Контекстная реклама Google в Словакии

Словакия — страна центральной Европы с населением 5,46 млн человек, которая имеет большой экономический потенциал. ВВП на душу здесь составляет $34 202 (41-e место в мире).

Это делает страну привлекательной для ведения бизнеса и торговли. Открытие представительства в этой стране и запуск контекстной рекламы Google по Словакии поможет Вашей компании выйти на новый уровень доходов.

Ниже разберемся с особенностями рынка интернет-маркетинга в Словакии и особенностями настройки Google Ads в этой стране.

Особенности контекстной рекламы Google Ads в Словакии

Настраивая рекламную кампанию на Словакию, Вы должны учитывать ключевые особенности ведения бизнеса в стране, а также свою целевую аудиторию, чтобы сделать маркетинговую деятельность в интернете максимально эффективной.

В какой сфере настраивать рекламную кампанию?

В Словакии 57% процентов работоспособного населения заняты в услугах (большая доля из которых туризм) и они приносят в бюджет 59% дохода. Следовательно, сегмент HoReCa (отели, кафе, бары, рестораны) здесь достаточно развит, что позволяет получать хороший доход от рекламных кампаний AdWords в этой сфере при правильном подходе.

Через территорию страны протекает крупнейшая европейская река – Дунай, которая соединяет собой Украину, Словакию, Венгрию, Австрию, Румынию, Германию, Молдову и Балканские страны. Это крупнейшая транспортная артерия на Европейском континенте, благодаря чему в Словакии развита торговля, много локальных интернет-магазинов. Потому сфера eCommerce является одной из приоритетных для настройки рекламы Google в Словакии.

Поведение целевой аудитории

В стране расположены множество производств, в том числе, и крупные автомобильные заводы. Производственные цеха и фабрики обычно находятся в отдалении от больших городов.

Следовательно, среди работников широко распространена маятниковая миграция, когда утром человек находится в Братиславе, а в течении дня — на фабрике в пригороде. Это нужно учитывать при определении структуры рекламной кампании, а также географическом и временном таргетинге.

Особенности ремаркетинговых кампаний

Поскольку страну ежедневно посещают многочисленные туристы, при настройке ремаркетинга важно учитывать, как долго эти люди пробудут в стране, сколько раз они посетят наш сайт за это время и на каких этапах воронки продаж имеет смысл запускать ремаркетинговую кампанию.

Для этого специалисты PPC-агентства обязательно должны фиксировать на точках контроля ключевые показатели для анализа (цену за лид, стоимость заказа, возвраты и рекламацию). Аналитику нужно проводить в разрезе отдельных категорий товаров/услуг.

Такой подход требует больше ресурсов со стороны интернет-агентства и более высокий уровень экспертности для анализа данных, но на выходе мы получаем проект работающий эффективнее, чем у конкурентов по рынку, что очень важно при высокой активности и цене за клик в Google Ads по Словакии.

Рекламные инструменты

Чтобы достичь успеха на высоко конкурентном словацком рынке, нужны максимальная детализация и сегментация аудитории, регулярная аналитика и оптимизация кампаний. Хотя рынок интернет-рекламы в Словакии не так велик, как в соседних Чехии или Австрии, конкуренция в некоторых нишах может быть довольно высокой, что напрямую влияет на стоимость клика в Google Ads.

Здесь наиболее эффективно себя показывают:

1. Текстовая реклама в поиске. Этот классический инструмент хорошо работает практически на любом рынке. Но к нему нужен правильный подход. Чтобы получать хорошую отдачу от вложенных средств, необходимо очень тщательно прорабатывать структуру аккаунта и семантическое ядро. Группируйте ключевые слова по темам и подтемам, выделяйте отдельно брендовые, категорийные, информационные и локальные запросы. Под каждую группу лучше создать отдельное предложение, чтобы «зацепить» нужную целевую аудиторию.
2. Динамические поисковые объявления. Этот формат поможет охватить нишевые и низкочастотные запросы, которые сложно предусмотреть при ручном сборе семантики. Динамические объявления особенно актуальны для сайтов с широким ассортиментом, когда вручную прописывать ключевые слова для всех товаров слишком трудозатратно.
3. Кампании Google Shopping. В последние годы после мировой пандемии в Словакии постоянно растет число пользователей, покупающих товары в интернете. Особенно заметен прирост в сферах электроники, моды, красоты, детских и спортивных товаров. И лучше всего на такую аудиторию работают торговые объявления Гугл. Такая реклама позволяет демонстрировать в поисковой выдаче фото и цену товара, обеспечивая при этом более высокую конверсию в сравнении с классическими текстовыми объявлениями. Чтобы выжать максимум из этого формата, оптимизируйте свой фид — указывайте точные названия и описания товаров, загружайте качественные фото, своевременно обновляйте цены и информацию о наличии.
4. Ремаркетинговые кампании. В сравнении с менее конкурентными рынками Tier 2, в странах Евросоюза, в том числе, и в Словакии аудитория более искушенная. Потому ей нужно больше точек соприкосновения с брендом, прежде чем она совершит целевое действие. Поэтому так важно выстраивать долгосрочные коммуникации с пользователями, которые уже взаимодействовали с Вашим сайтом, с чем и может помочь ремаркетинг. При этом, важно не забывать и про существующих клиентов — мотивируйте их специальными предложениями на повторные покупки, предлагайте сопутствующие товары и т.д.
5. Google Performance Max. Этот относительно новый рекламный формат уже доказал свою эффективность на словацком рынке. Он помогает рекламодателям получать больше конверсий и повысить охваты благодаря полной автоматизации работы с рекламой. Рекламодателю только нужно загрузить креативы (тексты, фото, видео, фиды), задать цели кампании (конверсии, трафик и т.д.), а система уже сама протестирует разные варианты объявлений с разными аудиториями и масштабирует лучшие варианты.

Стоимость настройки контекстной рекламы для Словакии

Цена настройки рекламы Google в Словакии состоит из нескольких факторов — вознаграждение PPC-специалиста или агентства, с которым Вы работаете, а также бюджета на клики (трафик).

Ниже приведем примеры стоимости за клик по рекламе Google AdWords для Словакии для популярных ниш на июнь 2022 года:

• ремонт стиральных машин — $1.34;
• чистка вентиляции — $1.43;
• услуги сантехника — $2.14;
• салоны красоты (маникюр) — $0.72;
• химчистка ковров — $1.43;
• перманентный макияж — $0.90;
• стоматолог — $1.37;
• холодильники — $1.09;
• корейская косметика — $2.14;
• полки для кошек — $0.74;
• корм для собак — $1.07;
• удобрения для цветов — $0.57.

Важно! Фактическая стоимость клика в конкретном аккаунте может отличаться на +-45% от указанной выше. Она зависит от качества настройки рекламной кампании, компетенции контекстолога, качества посадочной страницы, средней позиции объявления по ключевому слову и т.д.

Особенности рынка интернет-маркетинга в Словакии

1. В 2019 году в Словакии оборот от онлайн-продаж превысил 1,3 миллиарда евро. Он показывал устойчивый рост в течении всего года и составил 16% в сравнении год к году.
2. На словацком рынке насчитывается от 12 до 13 тысяч интернет-магазинов.
3. Самым большим сегментом рынка интернет-продаж в Словакии является электроника. Далее идут косметика и одежда, включая обувь.
4. 3 289 000 человек за 2019 год в Словакии покупали что-либо онлайн.
5. Общий доход бизнеса от цифровой торговли за 2019 год составил 815 млн евро.
6. Наиболее крупным игроком в сфере электронной коммерции в стране является ресурс alza.sk. Это крупнейший маркетплейс, на котором компании могут создавать аккаунты и размещать свою продукцию.
7. 87% словаков на постоянной основе совершают покупки в Интернете.
8. В стране очень развит мобильный интернет. Смартфоны есть у 7 из 10 жителей страны, потому 65% онлайн-покупок совершаются с помощью телефона. Учитывайте это при настройке контекстной рекламы.
9. 35% словаков отдают предпочтение при выборе онлайн-магазинам, которые осуществляют бесплатную доставку.
10. Абсолютным лидером среди поисковых систем в Словакии является Google – на его долю приходится 94,62% всего поискового трафика. Второе и третье место занимают Bing (3,28%), а также Yahoo! (1,16%). Остальные поисковые системы получают менее 1% всего трафика.