Узнать интересы потенциальных клиентов, оценить спрос на определённые продукты, проанализировать существующие и уже неактуальные тренды, узнать объём запросов по популярным фразам в поиске, которые вводят пользователи разных стран и регионов, — это далеко не вся информация, которую можно получить с помощью сервиса Google Trends.
Если хотите детальнее познакомиться с возможностями этого инструмента, а также понять, почему он необходим каждому, кто продвигает свой продукт в сети, читайте эту статью. В дополнение к перечисленному Вы узнаете, как работать с системой.
Что такое Google Trends?
Google Trends — это онлайн-инструмент, применение которого открывает возможность использовать огромный массив данных, где содержится информация о востребованности любого запроса или явления в заданной точке планеты в определённый интервал времени.
Сервис позволяет получить сведения о динамике числа поисковых запросов, увидеть снижение или рост. В накопленной базе можно найти данные о демографических особенностях спроса в определённой сфере деятельности, уловить популярные тенденции и изменения в приоритетах потребителей.
С помощью этого инструмента вы соберёте ценные сведения для принятия решения о масштабировании бизнеса и лучше поймёте потребности и желания Вашей аудитории. Дополнительно Google Trends позволяет прогнозировать рентабельность продаж.
Для чего нужен сервис Google Trends?
Пользоваться Google Trends удобно, если Вам необходимо:
Найти дополнительные рынки сбыта или новые сферы деятельности. Вы сможете получить информацию об уровне популярности продукта в текущий момент времени, а также оценить динамику интереса потребителей к нему;
Проанализировать сезонность в определённой сфере. С помощью сервиса легко оценивать изменение спроса во времени и выявлять сезонные отклонения;
Выявить самые перспективные для развития бизнеса регионы. Вы сможете определить территории, где масштабировать бизнес целесообразнее всего;
Иметь актуальную информацию о трендах в вашей сфере. Такие данные помогают создавать востребованный контент для веб-ресурса, публиковать новости на важные для аудитории темы, снимать интересное видео;
Оценить известность бренда. Сервис позволяет получить вполне достоверную оценку уровня известности товарной марки, компании или бренда и сопоставить её с аналогичным показателем конкурентов.
Принцип работы Google Trends
Числовые величины для определённого временного интервала или географического положения рассчитываются по следующим правилам:
Определяется относительный рейтинг конкретного ключевого слова как доля в суммарном количестве всех поисковых запросов на заданной территории за определённый временной интервал. Если бы в основу ранжирования были положены абсолютные величины, то первые места списка всегда занимали бы регионы с наиболее активными пользователями;
Полученные показатели выстраиваются по возрастанию или убыванию с использованием 100-бальной шкалы, отражающей востребованность тематики в сравнении с запросами на любые другие темы;
В регионах, где число запросов по заданному словосочетанию одинаковое, суммарный объём остальных запросов может сильно отличаться;
Система не выдаёт информацию по редко употребляемым ключевым фразам, поступившим в большом количестве от одного и того же пользователя за непродолжительный период времени.
Как правильно работать с сервисом Google Trends?
Интерфейс сервиса интуитивно понятен и не перегружен лишней информацией. Чтобы понять, как работать с Google Trends, рассмотрим наиболее популярные его инструменты:
Актуальные тенденции
В модуле «Актуальные», расположенном на стартовой странице, отображаются самые востребованные темы за прошедший час. Такие сведения дают представление об общих тенденциях в поведении онлайн-аудитории, помогают использовать популярные инфоповоды для создания креативной рекламы.
Модуль «Популярные запросы» настраивается — Вы можете выбрать отображение поисковых трендов на текущий момент и за один день, определить регион для поиска актуальных новостей:
Подписавшись на рассылку и указав её периодичность в настройках (сутки, неделя или по факту изменения тренда), Вы будете получать новости по интересующей Вас тематике на e-mail.
Популярность запроса
Среди сведений, доступ к которым реализован в модуле «Анализ», — данные о поисковых запросах по определённому продукту и динамике изменения их востребованности, информация о рентабельности медийных кампаний и популярности бренда.
Инструмент позволяет сравнивать тренды с учётом территориальной привязки и проводить анализ в разных интервалах времени и пр. Есть возможность выгрузки данных в файл с расширением .csv.
В качестве показателей для ранжирования не используются абсолютные величины. Алгоритм присваивает значение 100 самому большому числу за период, а остальные вычисляет как их отношение к максимуму. В параметрах можно задать регион, анализируемый интервал времени, категорию и тип поиска.
Сезонность
При продаже некоторых товаров и услуг нельзя не учитывать фактор сезонности. Используя модуль «Анализ», можно проследить динамику изменения популярности по времени, подтвердить или опровергнуть гипотезу о цикличности изменения спроса на продукт.
Важно! Период для анализа сезонности должен быть достаточно продолжительным — в идеале несколько лет. Тогда на графике можно будет увидеть всплески популярности по тому или иному товару или услуге.
В случае, если спрос на продукцию носит сезонный характер, рационально запланировать маркетинговые активности на периоды подъёма. Используя инструмент Google Trends, Вы также сможете выявить лидирующие тренды.
Сравнение популярности запросов
С помощью инструментария сервиса можно провести сравнительную аналитику востребованности разных словосочетаний (до 5 одновременно). Этим способом можно сопоставить товары-субституты и аналоги, конкурирующие организации и торговые марки за определённый временной промежуток с территориальной привязкой и выбором категорий. В поле запроса фильтрация настраивается быстро и просто:
География спроса
Анализировать данные можно в нескольких срезах: по странам, регионам и даже районам одного населённого пункта. Этот функционал полезен как крупным компаниям, рассматривающим в качестве одной из своих основных стратегий возможность территориальной экспансии, так и для небольших организаций, рынок сбыта которых располагается в границах одного географического положения:
Похожие запросы пользователей
В Google Trends можно получить информацию о похожих или смежных ключевых словах, разных вариантах написания определённых фраз для качественного формирования семантического ядра в SEO-продвижении:
Перечень альтернативных формулировок, которые используются для поиска бренда или товара, появляется при переключении параметра «В тренде» на «Лидеры».
Популярные запросы за год
«Год в поиске» — функционал, с помощью которого можно отследить наиболее востребованные запросы по каждом году, начиная с 2001. Этот инструмент интересен тем, кто ищет новые идеи для маркетинговых кампаний и анализирует изменения пользовательских предпочтений:
Выборка самых популярных тем отображается на отдельной странице и сопровождается рядом видеороликов, повествующих о важнейших медийных событиях периода.
Поисковые операторы
Для удобства использования в Google Trends можно добавлять к запросу операторы поиска. Система поддерживает:
«+» — с помощью плюса можно узнать популярность сразу нескольких поисковых запросов. Особенно актуально, когда пользователь может вводить ключевое слово на различных языках или в разных словоформах. Например, «Facebook + Фейсбук + FB».
«-» — позволяет исключить из результатов запрос, который расположен после знака минус. Например, требуется получить статистику популярности Samsung Galaxy по всей Украине, исключая Киев. Тогда запрос должен выглядеть так «Samsung Galaxy — Киев».
«“”» — с помощью кавычек можно зафиксировать порядок слов в запросе и словоформу (по аналогии с фразовым соответствием в Google Ads). Однако, для не слишком популярных ключевых слов Гугл Тренды могут отдавать результат «недостаточно данных» в случае применения кавычек.
Руководство по использованию Google Trends с примерами
На коротких примерах покажем, как можно использовать сервис Google Trends для оценки поисковых запросов.
Как определить сезонность спроса?
В модуле «Анализ» вводим словосочетание «солнцезащитные очки» для региона «Украина» и задаём границы анализируемого временного интервала. На появившемся графике невооружённым глазом видно, что спрос достигает своего максимума в мае-июне. Разумно предположить, что наиболее эффективными будут вложения в рекламу в самые популярные месяцы. Это явление необходимо принимать в расчёт SEO-специалистам и администраторам онлайн-магазинов при составлении графика работ по оптимизации веб-ресурса, а также PPC-специалистам для вычисления даты начала рекламной кампании:
Узнайте спрос в определенном регионе
Проанализируем распределение популярности запроса по региональному признаку. Этот инструмент позволяет проводить более комплексную сравнительную фильтрацию на уровне нескольких стран одновременно, а также по субрегионам и городам. Чтобы увидеть степень заинтересованности по определённому субъекту, наведите курсор на соответствующую область карты:
Как найти похожие запросы?
Аналитический инструмент с широким функционалом в Google Trends позволяет задавать таргетинг по интересам при настройке рекламы. Информация представлена в виде кластеров, которые включают в себя данные о том, чем ещё интересуются пользователи, осуществлявшие поиск определённого товара или услуги. Перечень похожих ключевых фраз может стать базой для наполнения семантического ядра.
Информация! При росте популярности запроса, превышающем 5000 %, вместо числового значения показателя высвечивается пометка «Сверхпопулярность».
Использовать ключевые слова на стадии роста их популярности для SEO-оптимизации и в рекламе — рациональное решение, которое позволяет монетизировать тренд.
Узнайте своих конкурентов
Статистика связанных тем и похожих запросов помогает оценить конкурентов, интересных Вашим потенциальным покупателям. Используя эту информацию, Вы сможете выделить свои сильные стороны на страницах сайта.
Определите частотность ключевых слов
Ещё одно применение инструментария Google Trends для целей поисковой оптимизации и при составлении семантического ядра. Среди нескольких слов-синонимов можно выбрать наиболее популярное используя показатель его частотности:
Выберите самый востребованный товар в нише
Для решения данной задачи используется тот же функционал сравнения, что и в предыдущем варианте. Инструмент даёт возможность тратить маркетинговый бюджет рационально, сделав упор на наиболее востребованный продукт. В качестве примера рассмотрим частотность запросов, связанных с разными типами спортивных тренажеров:
Очевидно, что лидирует беговая дорожка, поэтому именно на неё должна быть распределена большая часть рекламного бюджета.
Спрогнозируйте популярность видеоролика на YouTube
С помощью Google Trends Вы сможете оценить, какие темы для видео являются наиболее востребованными за последнее время на Ютубе.
В поисковой выдаче всё чаще демонстрируется видеоконтент. Он представляет собой расширенный сниппет над результатами поиска. Правильно подобранная тематика и оптимизация видео может увеличить трафик не только с видео-хостинга YouTube, но также из органической выдачи.
Найдите популярную тему для статьи или видео
В некоторых источниках, описывающих, как пользоваться Google Trends, этот инструмент упоминается только в связи с частным использования блогерами, отслеживающими темы, на которых можно сделать хайп.
Но для качественного SMM-продвижения также необходима информация о сенсациях и событиях, имеющих отношение к медийным персонам. Таким образом можно привлечь внимание своей аудитории, опубликовав пост на актуальную тему.
