¿Cómo utilizar el servicio Google Trends?

Conocer los intereses de los clientes potenciales, evaluar la demanda de determinados productos, analizar las tendencias actuales y las que ya han pasado de moda, conocer el volumen de consultas sobre frases populares en las búsquedas que introducen los usuarios de diferentes países y regiones… Esto no es ni mucho menos toda la información que se puede obtener con el servicio Google Trends.

Si desea conocer más detalles sobre las posibilidades que ofrece esta herramienta y comprender por qué es necesaria para cualquiera que promocione su producto en Internet, lea este artículo. Además de lo mencionado anteriormente, aprenderá a trabajar con el sistema.

¿Qué es Google Trends?

Google Trends es una herramienta en línea que permite utilizar una enorme base de datos con información sobre la demanda de cualquier consulta o fenómeno en un punto determinado del planeta durante un intervalo de tiempo concreto.

El servicio permite obtener información sobre la dinámica del número de consultas de búsqueda, ver su disminución o aumento. En la base de datos acumulada se puede encontrar información sobre las características demográficas de la demanda en un determinado ámbito de actividad, detectar las tendencias populares y los cambios en las prioridades de los consumidores.

Con esta herramienta, recopilarás información valiosa para tomar decisiones sobre la ampliación de tu negocio y comprenderás mejor las necesidades y deseos de tu público. Además, Google Trends te permite pronosticar la rentabilidad de las ventas.

¿Para qué sirve el servicio Google Trends?

Google Trends es útil si necesita:

1. Encontrar mercados adicionales o nuevas áreas de actividad. Podrá obtener información sobre el nivel de popularidad del producto en el momento actual, así como evaluar la dinámica del interés de los consumidores por él.
2. Analizar la estacionalidad en un sector determinado. Con la ayuda de este servicio, es fácil evaluar los cambios en la demanda a lo largo del tiempo e identificar las variaciones estacionales.
3. Identificar las regiones más prometedoras para el desarrollo del negocio. Podrá determinar las zonas en las que es más conveniente ampliar el negocio.
4. Disponer de información actualizada sobre las tendencias en su sector. Estos datos ayudan a crear contenido relevante para el sitio web, publicar noticias sobre temas importantes para la audiencia y grabar vídeos interesantes.
5. Evaluar la notoriedad de la marca. El servicio permite obtener una evaluación bastante fiable del nivel de notoriedad de una marca comercial, empresa o marca y compararla con el indicador similar de la competencia.

Cómo funciona Google Trends

Los valores numéricos para un intervalo de tiempo determinado o una ubicación geográfica se calculan según las siguientes reglas:

• La calificación relativa de una palabra clave concreta se determina como la proporción del número total de todas las consultas de búsqueda en un territorio determinado durante un intervalo de tiempo específico. Si la clasificación se basara en valores absolutos, los primeros puestos de la lista siempre los ocuparían las regiones con los usuarios más activos.
• Los resultados obtenidos se ordenan de mayor a menor utilizando una escala de 100 puntos, que refleja la demanda del tema en comparación con las consultas sobre cualquier otro tema.
• En las regiones donde el número de consultas para una determinada combinación de palabras es el mismo, el volumen total de las demás consultas puede variar considerablemente.
• El sistema no muestra información sobre frases clave poco utilizadas que hayan sido introducidas en gran cantidad por un mismo usuario en un breve periodo de tiempo.

¿Cómo utilizar correctamente el servicio Google Trends?

La interfaz del servicio es intuitiva y no está sobrecargada de información innecesaria. Para comprender cómo funciona Google Trends, veamos sus herramientas más populares:

Tendencias actuales

El módulo «Actualidad», situado en la página de inicio, muestra los temas más buscados durante la última hora. Esta información ofrece una visión general de las tendencias generales en el comportamiento de la audiencia en línea y ayuda a utilizar las noticias populares para crear anuncios creativos.

El módulo «Búsquedas populares» se puede personalizar: puede elegir mostrar las tendencias de búsqueda actuales y las de un día, así como definir la región para buscar noticias de actualidad:

Al suscribirse al boletín y especificar su periodicidad en la configuración (diaria, semanal o cuando se produzca un cambio de tendencia), recibirá noticias sobre los temas que le interesen por correo electrónico.

Popularidad de la consulta

Entre la información a la que se puede acceder en el módulo «Análisis» se encuentra datos sobre las búsquedas de un producto determinado y la dinámica de los cambios en su demanda, información sobre la rentabilidad de las campañas mediáticas y la popularidad de la marca.

La herramienta permite comparar tendencias teniendo en cuenta la ubicación geográfica y realizar análisis en diferentes intervalos de tiempo, etc. Existe la posibilidad de descargar los datos en un archivo con la extensión .csv.

No se utilizan valores absolutos como indicadores para la clasificación. El algoritmo asigna el valor 100 al número más alto del periodo y calcula el resto como su relación con el máximo. En los parámetros se puede especificar la región, el intervalo de tiempo analizado, la categoría y el tipo de búsqueda.

Estacionalidad

Al vender determinados productos y servicios, es imprescindible tener en cuenta el factor estacionalidad. Con el módulo «Análisis», es posible seguir la dinámica de los cambios en la popularidad a lo largo del tiempo y confirmar o refutar la hipótesis sobre la ciclicidad de los cambios en la demanda de un producto.

¡Importante! El periodo para analizar la estacionalidad debe ser lo suficientemente largo, idealmente varios años. De este modo, en el gráfico se podrán observar los picos de popularidad de un producto o servicio determinado.

Si la demanda de productos es estacional, es recomendable planificar las actividades de marketing para los periodos de mayor actividad. Con la herramienta Google Trends, también podrá identificar las tendencias principales.

Comparación de la popularidad de las consultas

Con la ayuda de las herramientas del servicio, se puede realizar un análisis comparativo de la demanda de diferentes combinaciones de palabras (hasta 5 simultáneamente). De esta manera, se pueden comparar productos sustitutos y análogos, organizaciones competidoras y marcas comerciales durante un período de tiempo determinado, con referencia territorial y selección de categorías. En el campo de consulta, la filtración se configura de forma rápida y sencilla:

Geografía de la demanda

Los datos se pueden analizar desde varios ángulos: por países, regiones e incluso distritos de una misma localidad. Esta funcionalidad resulta útil tanto para grandes empresas que consideran la expansión territorial como una de sus principales estrategias, como para pequeñas organizaciones cuyo mercado de ventas se encuentra dentro de los límites de una misma ubicación geográfica:

Búsquedas similares de los usuarios

En Google Trends se puede obtener información sobre palabras clave similares o relacionadas, diferentes variantes ortográficas de determinadas frases para formar un núcleo semántico de calidad en la promoción SEO:

La lista de formulaciones alternativas que se utilizan para buscar una marca o un producto aparece al cambiar el parámetro «En tendencia» a «Líderes».

Búsquedas populares del año

«Un año en búsquedas» es una función que permite rastrear las consultas más populares de cada año desde 2001. Esta herramienta es interesante para quienes buscan nuevas ideas para campañas de marketing y analizan los cambios en las preferencias de los usuarios:

Una selección de los temas más populares se muestra en una página separada y va acompañada de una serie de videos que narran los acontecimientos mediáticos más importantes del periodo.

Operadores de búsqueda

Para facilitar su uso, en Google Trends se pueden añadir operadores de búsqueda a la consulta. El sistema admite:

• «+»: con el signo más se puede conocer la popularidad de varias consultas de búsqueda a la vez. Esto resulta especialmente útil cuando el usuario puede introducir una palabra clave en diferentes idiomas o en diferentes formas gramaticales. Por ejemplo, «Facebook + Facebook + FB».
• «-» permite excluir de los resultados la consulta que se encuentra después del signo menos. Por ejemplo, se requiere obtener estadísticas de popularidad del Samsung Galaxy en toda Ucrania, excluyendo Kiev. Entonces, la consulta debe verse así: «Samsung Galaxy – Kiev».
• «”» – con las comillas se puede fijar el orden de las palabras en la consulta y la forma de la palabra (por analogía con la correspondencia de frases en Google Ads). Sin embargo, para palabras clave poco populares, Google Trends puede dar el resultado «datos insuficientes» si se utilizan comillas.

Guía para utilizar Google Trends con ejemplos

A continuación, mostraremos con ejemplos breves cómo se puede utilizar el servicio Google Trends para evaluar las consultas de búsqueda.

¿Cómo determinar la estacionalidad de la demanda?

En el módulo «Análisis», introducimos la frase «gafas de sol» para la región «Ucrania» y establecemos los límites del intervalo de tiempo analizado. En el gráfico que aparece, se puede ver a simple vista que la demanda alcanza su máximo en mayo-junio. Es razonable suponer que lo más eficaz será invertir en publicidad durante los meses más populares. Los especialistas en SEO y los administradores de tiendas en línea deben tener en cuenta este fenómeno al elaborar el calendario de trabajos de optimización de los recursos web, al igual que los especialistas en PPC para calcular la fecha de inicio de la campaña publicitaria:

Conozca la demanda en una región específica.

Analicemos la distribución de la popularidad de la consulta por regiones. Esta herramienta permite realizar un filtrado comparativo más complejo a nivel de varios países al mismo tiempo, así como por subregiones y ciudades. Para ver el grado de interés por un tema concreto, coloque el cursor sobre la zona correspondiente del mapa:

¿Cómo encontrar consultas similares?

La herramienta analítica con amplias funciones de Google Trends permite establecer la segmentación por intereses al configurar la publicidad. La información se presenta en forma de grupos que incluyen datos sobre otros intereses de los usuarios que han buscado un determinado producto o servicio. La lista de frases clave similares puede servir de base para completar el núcleo semántico.

¡Información! Cuando el aumento de la popularidad de una consulta supera el 5000 %, en lugar del valor numérico del indicador se muestra la nota «Superpopularidad».

Utilizar palabras clave en la etapa de crecimiento de su popularidad para la optimización SEO y en la publicidad es una decisión racional que permite monetizar la tendencia.

Conozca a sus competidores

Las estadísticas de temas relacionados y consultas similares ayudan a evaluar a los competidores que interesan a sus compradores potenciales. Con esta información, podrá destacar sus puntos fuertes en las páginas del sitio web.

Determine la frecuencia de las palabras clave.

Otra aplicación de la herramienta Google Trends para fines de optimización de búsqueda y elaboración del núcleo semántico. Entre varias palabras sinónimas, se puede seleccionar la más popular utilizando el indicador de su frecuencia:

Elige el producto más demandado en tu nicho de mercado.

Para resolver esta tarea se utiliza la misma función de comparación que en la variante anterior. La herramienta permite gastar el presupuesto de marketing de forma racional, centrándose en el producto más demandado. Como ejemplo, consideremos la frecuencia de las consultas relacionadas con diferentes tipos de aparatos de gimnasia:

Es evidente que la cinta de correr es la que lidera, por lo que es en ella donde se debe destinar la mayor parte del presupuesto publicitario.

Prediga la popularidad de un video en YouTube

Con Google Trends, podrás evaluar qué temas para videos son los más populares últimamente en YouTube.

En los resultados de búsqueda se muestra cada vez más contenido de vídeo. Se trata de un fragmento ampliado sobre los resultados de búsqueda. Una temática bien elegida y la optimización del vídeo pueden aumentar el tráfico no solo desde el alojamiento de vídeos YouTube, sino también desde los resultados orgánicos.

Encuentre un tema popular para un artículo o un video.

En algunas fuentes que describen cómo utilizar Google Trends, esta herramienta solo se menciona en relación con el uso privado por parte de blogueros que rastrean temas sobre los que se puede generar expectación.

Sin embargo, para una promoción SMM de calidad también es necesaria información sobre sensaciones y acontecimientos relacionados con personalidades mediáticas. De este modo, se puede atraer la atención de la audiencia publicando una entrada sobre un tema de actualidad.