Всем привет. Меня зовут Яна Ляшенко. И я Google логист. И в сегодняшнем видео мы с помощью сервиса отдельного Google Tag Manager поставим с вами тег покупка на сайт по Хорошопу. Что такое тег покупки? Это отдельный вид конверсии, который должен фиксировать больше и лучше конверсии для рекламного аккаунта, чем четвертая аналитика.
Другие видео по настройке рекламы на Horoshop
Настройка фида google merchant center на хорошоп 2023| 2 языковых версии фида Яна Ляшенко
Performance Max настройка з 0 ХОРОШОП (з Merchant Centre) частина 3 Google Shopping Performance Max
Как вставить Google Tag Manager на Хорошоп?
С чего мы начинаем? Вам нужно будет создать этот менеджер меток и поставить его на сайт. Как его ставить на сайт? Заходим в раздел Маркетинг – Маркетинговые сервисы. Находим два таких блока Google Tag Manager (head) и Google Tag Manager GTM это body. Потому что в них написано внутри тега, внутри тега.
Мы создали рекламный аккаунт. Нажимаем на вот этот значок. Копируем отсюда этот номер GTM и, соответственно, сюда его вставляем. Сначала в этот блок настроек. Выделили, вставили сюда. Обязательно сохранили. Он у меня уже вставлен. И GTM в тег body. Так же в этот блок вы вставили этот код, тот же. Не забудьте сохранить.
Оформление тестового заказа
После этого заходим в наш Google Tag Manager. Нажимаем кнопку «Предварительный просмотр». Вот в этом окошечке вы обязательно вставляете ссылку на ваш сайт. Я всегда вставляю карточку продукта. То есть посадочную на карточку товара, чтобы мне было быстрее сделать тестовый заказ. Далее обязательно нужно сделать тестовый заказ. Как вы его делаете? Я сейчас эту удалю. Полностью проходить весь блок. Заполняете эти все данные там, тра-та-та. Это все заполнили. Нажали «Оформить заказ» и после этого вот в этом предыдущем окошечке ищете события, которые называются Purchase таки. Вот они выглядят Вот они.
Что нам нужно найти в этом Purchase? Обязательно нужно зайти в вот этот Data Layer и посмотреть что у нас здесь есть. У нас здесь очень много разнообразных данных. Вот какие мы будем пользоваться для того, чтобы делать этот тег покупка.
Создание конверсии Покупка в Google Ads
Открываем наш рекламный аккаунт Google Ads в новом вот окошечке. Обязательно идем «Инструменты и настройки» – «Конверсии».
Вот у меня они загрузились. «Новое действие-конверсии». Веб-сайт выбираем. Вводим сюда доменное наше имя. Вставляем. «Сканировать». Здесь Google автоматически предложит определенные конверсии. Но они по УРЛу, нам они не подходят. Ну, то есть, по страницу, а нам надо прямо эвентом. То есть событие, чтобы это было.
Выбираем «Покупка». Оптимизация будет «Основное действие обязательно». Название конверсии. У меня будет это называться «Покупка – тест». У вас это будет «покупка», например. Потому что это уже какой-то дубликат конверсии. Используем особую ценность для каждой конверсии. Все. Одна. Одна. В атрибуции на начальных этапах, пока вы не наберете хотя бы 200 конверсий в месяц, желательно использовать модель атрибуции «Последний клик». Сохранить. Готово. Сейчас мы снова нажмем.
Теперь находим в перечне этих конверсий нашу покупку вновь. Заходим в нее. Разворачиваем вот этот блок настройки тега. Можно либо тег самостоятельно, либо менеджером тегов.
Создание конверсии Google Tag Manager
Возвращаемся в наш Google Tag Manager. После этого нажимаем «Создать тэг» – «Конфигурация».
Выбираем Google Ads обязательно. Отслеживание конверсий в Google Ads. Он еще может попросить создать тег связывания конверсии, то вы его делаете.
Просто все этапы проходите и всё.
Нам необходимо взять идентификатор конверсии. Вот он у нас. Копируем, сюда вставляем. «Метка конверсии» – это обязательные параметры. Метка конверсии. Выделяем, копируем, вставляем. Дальше нам нужно обязательно задать ценность конверсии, идентификатор транзакции, код валюты. Как мы это будем задавать? С помощью переменных.
Как мы будем брать ценность конверсии? Нажимаем плюсик. Открываем еще плюсик. Выбираем «Сменный уровень данных». Возвращаемся на это окошечко. Выбираем наш Purchase и смотрим, где мы можем взять эту ценность. Я вижу точно, что у нас есть value. Ценность – это доход. Value в этом блоке и в этом блоке. Они в принципе схожи. Здесь только Affiliation, Currency.
Но здесь нам… Короче, мы возьмем отсюда. Выберете там, откуда вам будет удобно. В данном случае вы скорее всего на Хорошопе будете видеть сродни и я. Что мы делаем? Берем наш ecommerce. Сразу вставляем, ставим точку. Обязательно точку. Обращаемся дальше. Value, Ctrl+C. Data layer variable. Я люблю их подписывать. Value. Test конверсия. Это у меня будет тест. Ecommerce value мы взялись. Прекрасно.
Далее. Берем идентификатор транзакции. Так же плюсик, «конфигурация переменной», «переменная уровня данных». Ищем transaction_id вот здесь. Снова берем ecommerce. Ставим точку. Копируем transaction_id. Да, копируем. Data layer varable. Да. сохранить. Я ее называю «тест», потому что это повторная у меня конверсия покупки.
Код валюты. Также можно его взять. Вдруг у нас там нужно его не вручную задать, а взять. Так опять-таки берем ecommerce. Имелись точка, currency взяли, вставили currency, скопировали. Data layer varable. Тест. Сохранить. Да, есть.
Настройка предоставления данных на уровне товара
Можно также предоставить данные о продаже на уровне товара. Если вы хотите, например, если вам очень, например, хочется, можно взять с Уровня данных или Специальные поля. Можно взять «Уровень данных». Надо попробовать уровень данных. Если вы хотите «Специальные поля», то что вам нужно взять?
Идентификатор продавца – это идентификатор вашего Merchant center. Он справа верха в аккаунте Merchant center – скопировали, вставили. Страна фида – если вы в Украине, то это у вас будет просто ua. Если где-то затирались, коды территории вот открываем и ищем соответственно страну. Если там очень прямо принципиально – Ctrl+F, Ukraine и вот наш ua. Копировали отсюда.
Если вдруг очень стесняетесь писать латиницей. Язык фида, который вы используете. Ну если это ua, то ua. Если ru, то ru соответственно. Ну у нас здесь можно было бы его взять динамично, чтобы он подставлялся, но здесь его не вытягивается, поэтому можете самостоятельно выставить.
Скидка. Ну, у вас здесь нет. И элементы. Элементы – это нужно взять эти items. То есть это нужно ecommerce, точка, items.
Настройка триггеров
Такс, следующее – триггеры. Триггеры, где у нас отрабатывается событие purchase. Ну соответственно мы с вами искали event: “purchasе”, то ваша задача будет создать. Вот нажать плюсик – конфигурация триггера. Вниз, «Специальное событие». У нас она называется purchase, event: «purchase». Вы просто делаете, копируете как я вот perchase.
Обзываете ее «EEC – purchase». Сохранить. Здесь мы называем, что это у нас покупка. Да? Purchase. Проверяем здесь заполнено. «Сохранить». После этого ваша задача сделать еще раз конверсию эту. Снова кликнуть предварительный просмотр и пройти все эти этапы. Сделать снова тестовый заказ.
У вас должна быть такая вот картинка. Вы… У меня просто здесь уже есть конверсия от GADS-conversion она называется. Она должна у вас сработать. У меня здесь два события purchase, вы не обращайте на это. У меня так специально сделано. У вас будет одно событие purchase.
Вот вы нашли эту конверсию, которая у вас работала. Вы ее обязательно нажмете. Далее обязательно переключаетесь на value и смотрите вот здесь, что у вас есть. У вас обязательно должно быть ID транзакции, transaction_id, которой мы взяли, value должно быть обязательно. Ну, идентификатор конверсии, код валюты мы задавали, ярлык конверсии мы также вручную с вами задавали.
У меня здесь нет items. Потому что в этот тэг, в принципе, их не задавали. Этот GADS-conversion, если мы сейчас развернем, то здесь просто данные о продаже товара не задавали. А у вас они будут, условно. Ну если не будут, то не супер критично. Я вам рассказала как быстро их завести. Все. Если такую вот картинку видите, ваша задача будет просто потом сделать, что? Нажмите кнопку отправить.
Тестовая покупка для проверки работы тега Покупка на Хорошоп
То есть полностью опубликовать этот тег на сайте. Это сделать непременно. Иначе эта конверсия не будет отрабатывать. Потом после старта рекламной кампании, что нам нужно сделать? Найти своё рекламное объявление обязательно. Все так вы настроили, запустили, пошли показы.
Найти рекламное объявление. Самое простое – это взять полное название вашего товара – «Найти». Сделать тестовый заказ самостоятельно для того, чтобы на всякий случай пропали любые вот такие вот ошибки: «неактивно», что-то там «отсутствует», «решить проблему». Оно потом исчезнет. И вы будете уверены, что она есть. И в течение 48 часов вы точно поймете. Здесь, во-первых, появится эта одна ваша конверсия. Точно вы будете уверены, что у вас все правильно настроено.
Как происходит импорт готовых контейнеров?
Если вдруг вам нужен готовый вот такой контейнер, ну чтобы вы просто себе загрузили себе в GTM и просто подменили свои данные, то вы мне скажите, я вам сделаю. Потому что здесь есть возможность импортировать контейнер. То есть полностью, например, взять два настроенных тэга.
Все что вам останется – это подставить свой идентификатор конверсии и метку конверсии. Все остальное у вас будет вот в таком виде сделано. Вам остается только опубликовать это. Конверсии нам обязательно нужны для того, чтобы все работало четко.
Установка динамического ремаркетинга на Хорошоп
И еще нам необходимо с вами поставить непременно динамичный ремаркетинг. Как он относится? Открываем снова «Маркетинг» – «Маркетинговые сервисы». Идем обязательно вот в этот блок, который называется Google Tag.
Открываете свой Google Ads. Идете в «Инструменты и настройки» – «Менеджер аудиторий». Непременно выбираете ваши источники. У вас вот этот блок «Тэг Google Ads», он может быть как активным так и в режиме настройки.
Вот такого типа он может быть. Глядя, как он у вас будет. Если что-то, например, у вас там надо изменить, то принцип механики заполнения этих… да если точнее не изменить, а с нуля его сделать, то принцип механики таков – «Собирать данные о конкретных действиях», обязательно «Розничная торговля », «Сохранить и продолжить. «Установить» неважно. Можно воспользоваться там тегом или вот этим, неважно.
Нам в принципе в этом блоке «Установить тег вручную» нужна эта строчка. Видите вот gtag, config, вот. Вы ее копируете полностью в том виде, какая она есть и возвращаетесь в свою админку. Прокручивайтесь вниз, находите те поля, коды, которые у вас здесь есть или после SYSTEM_ID ставите пробел и вставляете вот эту строчку. Подравнивайте ее, чтобы хорошенько было, и храните. И он будет работать у вас.
Заключение
То есть, у вас динамичный ремаркетинг в базовой некой комплектации версии будет работать. Потому что можно настроить его более актуальную часть с помощью Google Tag Manager. Но я не буду в этом выделять особую роль. Вам для старта хватит с головой даже этого функционала. То есть, это все что, это все, что вам нужно для того, чтобы фиксировать правильные конверсии в Google Ads. Настройка динамического ремаркетинга.
Аналитику мы в отдельном видео настраивали. Это все база для того, чтобы вы просто смогли запустить ваш перформанс и вы давали адекватную аналитику искусственному интеллекту, машинному обучению Google, для того чтобы он мог адекватно правильно работать.
