Основные типы рекламных кампаний Google Ads

 12.03.2020  Сергей Шевченко  114
Поделиться
0
  • Время чтения: 15 мин.
Нет времени читать?

Типы рекламных кампаний в Google AdWords

Компания Google предоставляет возможность рекламировать свой бизнес с помощью своих многочисленных инструментов. Миллиарды пользователей ежедневно используют платформы компании для поиска полезной информации и медийного развлекательного контента.

Реализация рекламного потенциала дала толчок распространению информации о товарах и услугах. Ежедневно огромное количество посетителей использует в личных целях бесплатную почту, карты, поисковую систему, просматривают ролики Youtube и посещают сайты-партнеры контекстно-медийной сети.

Любая площадка из этого перечня является отличным полем для размещения контекстной рекламы.

Справка! AdWords является платформой для размещения объявлений в сервисах компании, результатах Гугл поиска, в программных дополнениях для гаджетов и на партнерских онлайн площадках контекстно-медийной сети. Охваты Google Ads превышают все возможные представления. Каждый из таких всем известных сервисов, как Гугл поиск, Карты, Youtube, Gmail, Play Market ежедневно используется более чем миллиардом людей. В рамках КМС работает больше двух миллионов сайтов-партнеров.

Google Ads обладает огромным разнообразием настроек таргетинга, благодаря которому каждый заказчик сможет найти свою аудиторию. Для лучшего понимания процесса удобнее будет кратко рассмотреть каждый из типов рекламных кампаний в Google Adwords.

Какие типы рекламных кампаний есть в Google AdWords?

Настройка контекстной рекламы в Google Ads может быть достаточно сложной задачей из-за специфического интерфейса. Помимо этого, необходимо создать аналитическую сводку и отобрать ключевые запросы, распланировать, какой будет гео-локализация показов, где его разместить, ЦА просмотра и масштабы самой рекламной кампании.

Если рассматривать в целом все типы рекламных кампаний Google AdWords, становится понятно, что они подразделены на две большие основные группы: поисковая реклама и контекстно-медийная сеть. Каждый из этих вариантов включает несколько направлений с возможностью подбора типа кампании Google Ads под конкретный продукт. Они определяют, где будет транслироваться реклама, и какой функционал можно будет подключить.

Виды рекламных кампаний в Google поиске

Стандартный интернет-серфинг нацелен в основном на три задачи: решить возникшую проблему, найти ответ на поставленный вопрос и отыскать определенный продукт. Запуск контекстной рекламы позволяет продвинуть необходимый продукт по нужным поисковым запросам.

Важно! Регламентировать необходимые характеристики посетителей можно с помощью удобного фильтра – таким образом регулируется трансляция для нужного региона, возраста, пола и другие. Также установки прямо взаимосвязаны с результатом, который хочет получить пользователь: скачивания приложений или информации, телефонные звонки по номеру компании или посещение интернет ресурса.

Для достижения результата применяют пять видов рекламных кампаний Google Ads, представленных ниже.

Текстовые объявления контекстной рекламы

Текстовые объявления

Принцип работы: рекламная информация высвечивается при запросе по выбранному заказчиком списку ключевых слов. Применяются для всех типов гаджетов. Настройки универсальные под требования заказчика.

Где использовать: приоритетный вариант продвижения для товаров и услуг, покупательский спрос на которые стабильный и давно известный. Для продвижения нового типа продукции можно взять около-целевые запросы, но отдача от них ниже.

Объявления с номером телефона

Объявления с телефонным номером

Принцип работы: при вводе в поисковую строку ключевых слов появляется предложение с заголовком, информационным текстом и телефоном компании. Удобно для мобильных устройств, где можно позвонить, просто нажав на номер. Таргетинг настраивается по ключевым словам.

Где использовать: для рекламодателей, принимающих заявки в телефонном режиме, для всех случаев, когда клиенту необходимо срочно связаться и заказать услугу (эвакуация авто и т.д.). Переход по клику осуществляется непосредственно к вызову, соответственно для замера эффективности лучше подключить IP-телефонию.

Динамические объявления в поиске

Динамические поисковые объявления

Принцип работы: этот тип Гугл рекламы формирует объявления в автоматическом режиме на основании содержимого проиндексированных страниц сайта рекламодателя. Показы происходят, по ключевым словам, которые встречаются в метатегах и контенте страницы.

Где использовать: для продвижения выбранных проиндексированных поисковой системой страниц. Отлично работает с онлайн-магазинами, которые предлагают большое количество разных категорий товаров. Не подходит для новых страниц и ресурсов с частыми обновлениями ассортимента.

Гугл Мерчант Центр

Товарные объявления Google Shopping

Принцип работы: формируются на базе фида товаров, который загружают в аккаунт Merchant Center. Представляют собой карточку товара с его фото, ценой, названием. Демонстрируются вверху или справа от поисковой выдачи.

Где использовать: отлично работает для больших онлайн магазинов. Демонстрирует конкретные товарные позиции, поэтому подойдет для оптовых и розничных продаж. Конверсия таких объявлений выше, чем текстовых.

Ремаркетинг

Ремаркетинг в поиске AdWords

Принцип работы: после посещения сайта аудитория из списка ремаркетинга сможет просматривать рекламу Вашей организации на партнерских вебсайтах и в выдаче поисковой системы. Позволяет показывать более адресные предложения для тех, кто уже раньше посещал целевую страницу.

Где использовать: подойдет для сайтов и интернет-магазинов с высокой суточной посещаемостью из других источников (минимальное количество пользователей в списке ремаркетинга - от 1000 посетителей за крайние 30 дней).

 

Рекламные кампании в контекстно-медийной сети Google Ads

Контекстно-медийная сеть включает более 2 миллионов площадок. Огромные охваты позволяют рассматривать данный вид рекламы в Google как один из самых эффективных и действенных. КМС включает различные варианты таргетинга, которые позволяют демонстрировать объявления в необходимое время и в нужном месте.

Огромное количество вариантов настроек адаптивных медийных объявлений дает возможность признать их одними из самых универсальных. AdWords подстраивает формат, размер и внешний вид рекламного блока автоматически, нужно только загрузить картинку и ввести текст. КМС дает широкую выборку параметров для прорисовки портрета пользователя, заинтересованного в приобретении продукта. Правильно настроив таргетинг, можно реализовывать практически любые разрешенные товары для любой ЦА.

Возможны такие виды таргетинга:

  • По интересам посетителей. Из готового списка категорий подбираются несколько групп, схожих по интересам, или создается новая аудитория, обладающая определенными свойствами. Группировка может быть согласно электронным адресам, географическому положению, загруженным приложениям и другим категориям интересов;
  • По намерениям посетителей. Настраивая таргетирование, выбираются именно те продукты, к которым проявили интерес посетители. Можно применять для рекламирования подобных продуктов и вспомогательных услуг;
  • Стандартный ремаркетинг. Демонстрируется людям, которые переходили на конкретный вебсайт в последнее время. Работает только при условии посещаемости ресурса свыше 1000 человек за последние 30 дней;
  • По определенным демографическим группам. Реклама демонстрируется только отобранным категориям посетителей. Выборка осуществляется по полу, возрастному цензу, наличию отношений, семьи и детей, и иным параметрам. Подключив другие таргетинги, можно добиться более прицельного формирования аудитории для просмотра рекламных предложений;
  • По целевым запросам. Показы активируются только при наличии на площадке предложений, соответствующих заданному ключевому запросу;
  • По тематике площадки. Объявления в КМС показываются только на площадках с выбранной заранее тематикой;
  • По местам размещения. Рекламодатели могут размещаться на четко подобранных площадках. При этом выбрать можно и место, где будут осуществляться показы (целевую страницу, видеоролик, приложение для Apple или Android, определенные блоки контента);
  • Автоматический таргетинг. Искусственный интеллект учитывает данные браузера и целевой портрет пользователя, чтобы спрогнозировать его дальнейшие действия и показать рекламу только тем, кто с большей вероятностью совершит покупку или заказ услуги.

Существует четыре базовых типа рекламных кампании Гугл в медийной сети, которые предоставлены к рассмотрению далее.

Объявления динамического ремаркетинга

Динамический ремаркетинг

Как работает: демонстрируется тем, кто ранее уже посетил конкретный ресурс. При этом формат адаптируется под внешний вид ресурса, на котором происходит размещение. Объявление может содержать картинку или текст.

Где применить: хорошо подходит для размещения публикаций о товарах интернет-магазина, добавленных в аккаунт Google Merchant Center.

Реклама в почте Gmail

Реклама в Gmail

Как работает: размещается в верхнем разделе вкладки «Промоакции». Для демонстрации нужно нажать на публикацию, и она раскроется в формате письма. Можно включать все варианты таргетинга, доступные для обычного размещения в КМС.

Где применить: промо-акции любых сервисов и товаров. Очень удобно выполнять настройку показов на необходимую аудиторию.

Видеореклама в Ютубе

Видео реклама в YouTube

Как работает: короткие ролики могут показываться пользователям YouTube и партнерских видео хостингов. Огромные возможности выбора разных типов таргетинга (по интересам, ключевым словам, демографии, гео-локации и т.д.). Возможно применение видео ремаркетинга для показа только той аудитории, которая просматривает конкретный ютуб-канал.

Где применить: для промоушена новых предложений, которых еще нет на рынке, а также повышения лояльности уже существующей аудитории при помощи видео-рекламы.

Реклама приложений для смартфона

Реклама мобильных приложений

Как работает: реклама приложений для iOS и Андроид, нацеленная на их скачивание и установку. Показы осуществляются при взаимодействии с КМС площадкой со смартфона, на Ютубе и других сервисах Гугл. Объявление генерируется автоматически на базе информации из магазина приложений и заданного рекламодателем текста.

Где применить: подходит для популяризации любых приложений для смартфона, доступных к загрузке в Play Market или App Store.

Сергей Шевченко

Автор: Сергей Шевченко

CEO