Одним из наиболее прогрессивных, но неоправданно редко используемых сервисов среди всех инструментов Гугл, является редактор Google рекламы. Даже если Вы профессионально занимаетесь настройкой и управлением контекстными кампаниями на самой платформе, то, начав использовать Ads Editor, сможете обнаружить много полезных фишек, упрощающих работу.
Сервис предлагает набор эффективных интеллектуальных инструментов, которые упрощают процесс оптимизации рекламы. Данное руководство по работе с редактором Google Ads призвано помочь всем желающим разобраться с этой системой и узнать больше о возможностях, которые она предоставляет.
Что такое Google Ads Editor?
Google Ads Editor — это приложение, главной задачей которого является оперативное и удобное внесение масштабных корректировок в рекламные кампании. Оно имеет простой пользовательский интерфейс, навигация понятна на интуитивном уровне даже неопытным пользователям.
Сколько звонков и продаж я получу заказав у Вас контекстную рекламу?
Совет! Добавлять новые группы объявлений и кампании, проводить тестирование и управлять семантикой — всё это возможно через редактор, поэтому загружать стандартный web-интерфейс AdWords Вам вряд ли понадобится.
Всё управление аккаунтом происходит в локальном режиме. Корректировки проводятся на компьютере, а затем выгружаются в кабинет AdWords. Предварительно необходимо создать своего рода образ рекламного аккаунта на своём ПК, скачав из сети всю информацию. Любые обновления начинают применяться в реальных кампаниях только после отправки данных на сервер.
Преимущества редактора Google рекламы перед веб-интерфейсом
Автономность. С редактором Google Ads можно работать над маркетинговыми кампаниями без необходимости постоянного подключения к интернету. Можно спокойно вносить изменения, находясь офлайн, а затем одним нажатием кнопки загрузить обновления на сервер, когда появится связь. Это особенно удобно в поездках или при нестабильном интернет-соединении.
Высокая скорость работы. Редактирование кампаний здесь происходит значительно быстрее, чем в веб-версии AdWords. Нет необходимости ждать загрузки страниц и переключаться между вкладками. В этом инструменте вполне можно создать 60 кампаний за час.
Возможность отменить изменения. Случайно удалили объявление или внесли некорректную правку? Пока изменения не отправлены на сервер, Вы всегда можете в пару кликов их отменить. Это защищает от ошибок и экономит время.
Массовое редактирование элементов. Как и в веб-интерфейсе, в отдельном приложении можно применять групповые изменения к нескольким кампаниям, их группам или наборам объявлений. Но здесь процесс более наглядный — Вы сразу видите все редактируемые объекты и вносимые корректировки. Так, поменять заголовки в 15 объявлениях возможно буквально за 2-3 минуты.
«Специальные правила». Встроенная проверка не дает возможность загружать в систему кампанию с критическими недочетами. Это помогает создавать кампании в соответствии со всеми требованиями Google, которые пройдут модерацию с первого раза.
Есть ли недостатки у редактора Google Ads?
Не поддерживает работу с товарными списками Perfomance Max. На сегодня эта функция доступна исключительно в веб-интерфейсе. Однако, учитывая регулярные обновления программы, вполне вероятно, что в будущем ее добавят и в десктопный редактор. А пока при работе с кампаниями Perfomance Max придется использовать онлайн-версию.
Меньше доступной статистики. Редактор Google Ads оптимизирован прежде всего для быстрого и удобного редактирования кампаний, а не глубокого разбора данных. Во вкладке «Overview» можно получить общую сводку по ключевым показателям, но для более детальной аналитики лучше обратиться к веб-интерфейсу Google Ads (в идеале — связать его с GA 4).
Нужно не забывать регулярно синхронизировать последние изменения. В отличие от онлайн-версии, редактор не обновляет данные в реальном времени. Он просто заменяет информацию на ту, что была загружена последней. Это означает, что если Вы или Ваш коллега вносили правки в аккаунт через веб-интерфейс, а затем Вы, не обновив данные, загрузите свою версию из редактора, то все онлайн-изменения будут потеряны. Чтобы этого избежать, выработайте привычку всегда нажимать кнопку «Get recent changes» перед началом работы в редакторе и перед публикацией любых изменений. Так Вы будете уверены, что работаете с самой актуальной версией аккаунта и случайно не удалите важные настройки. Это простое действие сэкономит много времени и нервов.
Как происходит первичная настройка Google Ads Editor?
Прежде чем перейти к настройке редактора Google рекламы, следует установить само приложение. Найти его можно, воспользовавшись поиском или скачав в разделе «Расширенные кампании» в AdWords:
Загрузка начнётся сразу после нажатия соответствующей кнопки. В процессе скачивания система сама определит, какая версия ПО необходима в зависимости от операционной системы на Вашем компьютере.
Теперь следует установить программу, для чего требуется запустить скачанный файл. Система предложит на выбор два способа авторизации — с использованием браузера Google Chrome или встроенного в приложение браузера:
Укажите e-mail и введите пароль в появившейся форме входа в аккаунт, затем кликните на кнопку «Далее».
Определите, какие именно кампании требуется загрузить: активные и приостановленные или только выбранные рекламодателем:
При необходимости избирательной выгрузки кампаний определенного типа (к примеру, исключительно поисковые или в КМС), нажмите на «Выбрать кампании по типу»:
Подтвердите свои действия, чтобы дать сигнал алгоритму начать загрузку. Подождите до окончания процесса копирования.
Как работать с интерфейсом редактора Google AdWords?
Интерфейс готового к работе приложения (пользователь авторизован и кампании загружены) выглядит так:
На изображении напротив важных модулей указаны цифры. Чтобы понять, как работать с Google Ads Editor, рассмотрим шесть ключевых модулей рабочей области программного обеспечения:
Главное меню. Тут можно найти стандартные команды для взаимодействия с файлами и настройками программы, как и в большинстве других приложений. В Windows главное меню находится в верхней части рабочего окна, а в macOS — в самом верху экрана. Через него создается новый аккаунт, производится импорт или экспорт данных.
Панель инструментов. Содержит часто используемые функции для управления аккаунтами и кампаниями. Например, можно быстро подключить профиль Google Ads, обновить данные, проверить и опубликовать изменения или открыть сводную статистику.
Дерево аккаунта. Открывает доступ к иерархической структуре учетной записи — кампаниям, группам и отдельным объявления. Дерево можно использовать для более быстрой и удобной навигации.
Рабочая область. Это основная часть окна, где отображаются данные выбранного аккаунта, кампании или группы объявлений в виде таблицы. Какие именно столбцы будут показаны, зависит от типа выбранных данных на панели управления. Для группы объявлений Вы увидите параметры ключевых слов и объявлений, а для кампании — общие настройки, вроде бюджета и геотаргетинга.
Панель управления. Расположена под деревом аккаунтов и позволяет выбрать, какой тип данных Вы хотите видеть в рабочей области. К примеру, выберите кампанию и переключитесь на раздел с ключевыми словами, чтобы управлять минус-словами только для этой кампании.
Панель редактирования. Отображается справа и дает возможность изменять параметры выделенного объекта. Значения можно редактировать прямо в соответствующих полях или вводить их с клавиатуры. Если Вам понадобится больше места на экране, можно перевести эту панель в отдельное окно.
Список элементов, отображаемых по умолчанию, достаточно большой. Для удобства Вы можете оставить в нём только те объекты, которые используются в Ваших кампаниях. Осуществить это можно следующим способом:
В дереве аккаунта можно ограничить или упорядочить отображение кампаний и объявлений по типу или статусу:
В зависимости от поставленных перед рекламодателем задач, можно настроить вывод только определённых данных. Колонки с ненужной информацией можно скрыть.
Для исключения столбцов из таблицы воспользуйтесь кнопкой:
Зафиксируйте те метрики, которые Вам необходимо видеть:
В системе реализованы две темы интерфейса: тёмная и стандартная светлая. Переключаться между ними можно быстро с помощью кнопки, расположенной в правой части экрана, в нижнем углу:
Выбор темы — дело вкуса. Кто-то считает, что затемнённый интерфейс меньше нагружает глаза.
Обзор полезных функций Google AdWords Editor
Далее из статьи Вы узнаете о наиболее популярных функциях редактора Google AdWords, регулярно используемых PPC-специалистами при работе с рекламными кампаниями.
Массовое редактирование РК
В приложении удобно корректировать бюджет, задавать ставки и редактировать другие настройки сразу нескольких кампаний или групп объявлений.
Используя дерево аккаунта и удерживая нажатой кнопку Ctrl на клавиатуре, отметьте те кампании, где планируются изменения.
В блоке редактирования справа обновите параметры для всех отмеченных позиций. Это могут быть значения ставок, параметры URL ярлыков или даже текстовые фрагменты выбранных элементов. Для замены текста воспользуйтесь соответствующей кнопкой в панели управления.
Далее нас интересует вкладка «Заменить», заполнив поля в которой и нажав одноимённую кнопку, можно частично обновить текст:
В данном окне также доступно добавление общих UTM-меток. Найдите вкладку «Изменить URL», где отметьте позицию «Добавить текст ко всем URL». В поле, расположенное ниже, внесите ссылку и примените изменения.
Импорт данных из другой учетной записи
Эта функция пригодится, если появилась необходимость скопировать данные одного аккаунта в другой. Актуальность инструмента связана ещё и с тем, что стандартный трансфер информации выполняется корректно далеко не всякий раз. Эту проблему специалисты часто решают с помощью табличного редактора.
Вам необходимо найти пункт «Экспортировать весь аккаунт…», чтобы записать информацию в файл формата CSV:
Сколько звонков и продаж я получу заказав у Вас контекстную рекламу?
Укажите место, куда будут скопированы данные и произведите их трансфер. Для экспорта аккаунта с большим количеством элементов может потребоваться довольно длительное время.
Авторизуйтесь в кабинете, куда планируется выгрузить сохранённую информацию. Можно воспользоваться встроенной в приложение функцией импорта из файла, но такой способ иногда отрабатывает некорректно. Возникающие в процессе ошибки трудно идентифицируются, да и сама программа часто не читает свои же файлы.
Подобная проблема возникает и в случаях, когда применяются внешние инструменты переноса, к примеру, функция трансфера кампаний из Яндекса в Гугл.
Более надёжный способ — внести групповые изменения, для чего в целевом аккаунте выберите соответствующую позицию в дереве кампаний и кликните «Внести несколько изменений». Откройте файл в MS Excel.
Скопируйте данные, предварительно выделив всю таблицу, и перенесите их в табличный редактор:
Кликните на кнопку «Обработать» и немного подождите, пока система не закончит импортировать информацию. Вероятнее всего проблем в процессе не возникнет, но даже если появятся ошибки, Вы их легко обнаружите и исправите.
По окончании выгрузки сохраните изменения и можете запускать публикацию.
Поиск дублей ключевых фраз
Порой необходимо создать сразу много кампаний, но в силу того, что большой объём информации контролировать нелегко, ключевые словосочетания могут дублироваться. Часто такая ситуация встречается в аккаунтах, где работы по настройке проводились в разные периоды времени разными людьми. Чтобы выявить и удалить повторения, в редакторе Google Ads реализовано удобное решение.
Через главное меню и пункт «Инструменты» переходим по ссылке «Найти повторяющиеся ключевые слова»:
Кликнув по ней, Вы увидите поисковую форму:
В левом модуле отметьте позиции, с которыми планируете продолжить работу. Справа осуществляется настройка поиска:
Порядок слов. Если ключевик состоит из нескольких частей, то можно ограничить поиск строгим порядком слов или разрешить находить любые сочетания.
Типы соответствия. Из трёх существующих типов соответствия, определяющих порядок включения поисковых запросов в ключевик, осуществлять поиск дубликатов Вы можете только в рамках какого-то одного. Альтернативный вариант — искать повторения в разных типах соответствия даже с учётом минус-слов. Это часто помогает обнаружить блокировки ключевых словосочетаний заминусованными фразами.
Местоположение дублей. Задайте уровень поиска дублей — это может быть группа объявлений, кампания, отдельный аккаунт или даже несколько из них.
Опционально можно настроить поиск с учётом удаленных или остановленных кампаний.
После определения всех параметров запустите поиск. Результат Вы увидите на основной рабочей панели.
В случае, когда Вы, к примеру, проводили тестирование ключевиков в широком и фразовом варианте, но забыли остановить менее результативный из них, система обязательно покажет этот недочёт. Вы сможете оптимизировать дальнейшую работу аккаунта, убрав лишние ключевые фразы.
Используем слова-формулы
Слова в корректируемых элементах можно редактировать с помощью слов-формул. Для их составления требуется время, поэтому для замены одной фразы использовать инструмент не очень эффективно. А вот при одновременном редактировании сразу нескольких фрагментов текста применять его вполне целесообразно.
Алгоритм действий выглядит так:
Выделите все позиции, в которых планируются изменения, зажав кнопку Ctrl на клавиатуре.
В основной панели найдите ссылку «Заменить текст» и перейдите по ней.
В открывшейся форме укажите пункт «Название кампании» в перечне «Выполнить действие».
Поле «Найти текст» заполните формулой «[campaign]» и пропишите «[campaign] замена» в поле «Заменить на».
Все корректировки следует сохранить.
Как посмотреть отчеты о запросах в поиске?
Для оценки результативности ключевых фраз часто необходим перечень поисковых запросов, по которым посетители попадали на сайт. Сформировать такой список можно как в веб-интерфейсе с помощью специального отчёта, так и в приложении, применив соответствующий инструмент. Вы найдёте его в ранее упомянутом разделе «Инструменты»:
Как и в предыдущих вариантах отмечаем все кампании, где планируются изменения. Указываем период сбора и в правом модуле фиксируем галочками параметры, которые хотим анализировать:
По умолчанию отмечены все пункты. В нашем примере не будем ничего менять и сохраним список как есть. Спустя определённый промежуток времени после сбора запросов, их перечень отобразится в соответствующем окне.
Система покажет каждый ключ, связанные с ним значения выбранных на предыдущем шаге критериев и статистические данные, характеризующие его работу. В отчёте присутствует информация как по кликабельным запросам, так и по фразам, которые инициировали только показ объявления и не закончились переходом по нему.
Проведя анализ перечня ключевых слов, Вы найдёте среди них нерелевантные. Их можно смело заминусовать полностью или частично. Некоторые фразы будут мелькать достаточно часто и включаться в «широкое» ключевое словосочетание, оставаясь при этом высокорезультативными. Для таких ключей эффективно создавать отдельные объявления, используя их в заголовках и основной текстовой части.
Перечисленные мероприятия осуществляются вручную или с помощью соответствующих кнопок интерфейса. Подобный механизм работает и при включении словосочетаний в перечень ключевиков. Понять принцип его действия не составит труда.
Использование особых правил
По результатам автоматической проверки объявлений редактором Google Ads система может сигнализировать о наличии ошибок значком с жёлтым треугольником напротив некорректных позиций. Причины возникновения проблем могут быть такими:
Кампания не содержит ни одного работающего объявления.
Не удалось применить списки аудиторий.
Кампании имеют три или менее дополнительных ссылок или не имеют их вовсе.
Отсутствуют уточнения.
Текстовая часть объявления не заполнена и т. п.
Уменьшить количество проблемных точек позволяет создание собственных правил для рекламы. Для этого перейдите в модуль «Уровень аккаунта», который можно найти в особых правилах в панели управления.
При добавлении особого правила необходимо внести данные в открывшуюся форму.
Например, в случае превышения уровня ставки для ключевого слова, установленного на отметке 15 гривен, алгоритм должен показать предупреждение. Для выполнения данной задачи необходимо создать особое правило.
Следует указать такие параметры:
Наименование. Оно должно быть простым и понятным.
Сообщение. Данное предупреждение увидит пользователь при наведении курсора мышки на жёлтый значок.
Область применения. Кликнув на кнопку с изображением карандаша, в открывшейся форме выделите те объекты, для которых планируется применять настраиваемое правило.
Критерии нарушения. При превышении данного ограничения будет появляться предупреждение.
Серьезность. Вы можете задать степень критичности событий, описываемых создаваемым правилом, и выбрать то, как будет на них реагировать алгоритм: выдаст предупреждение, сообщит об ошибке или автоматически заблокирует показы.
Горячие клавиши
В редакторе предусмотрена возможность существенно облегчить себе работу при помощи горячих клавиш. Присмотритесь к действиям, которые приходится выполнять особенно часто, и постарайтесь заменить их комбинациями кнопок на клавиатуре, например:
Чтобы быстро скопировать кампанию или группу объявлений, выделите ее и нажмите Ctrl+C. Затем перейдите в нужное место и вставьте копию через Ctrl+V. Быстро и удобно!
Используйте Ctrl+Shift+A для активации и Ctrl+Shift+P для паузы выбранных кампаний. Это особенно полезно, когда нужно оперативно реагировать на изменения.
Ctrl+B мгновенно открывает окно настройки ставок для выделенного элемента и позволяет менять стратегии назначения ставок в пару кликов.
Ctrl+H переносит курсор в поле поиска и замены, через которое можно легко находить и редактировать текст одновременно в большом количестве объектов. А комбинация Ctrl+Shift+H позволяет массово добавлять текст к выбранным элементам — например, дописать уточнение в заголовки.
Работаете с импортом данных? Ctrl+I быстро перенесет Вас к выбору файла, а Ctrl+Shift+I позволит импортировать настройки прямо из текста.
Со временем такая работа войдет в привычку и будет получаться на автомате.
Конечно, учить все сочетания клавиш наизусть все необязательно. Чтобы в любой момент освежить память или найти редко востребованную комбинацию, просто зайдите в меню «Справка» и выберите пункт «Ярлыки». Там найдется полный список доступных сочетаний кнопок на клавиатуре.
Темный интерфейс
Его особенно оценят те, кто работает за компьютером в вечернее время или в условиях слабой освещенности. Чтобы переключиться на темную тему, просто нажмите на иконку луны в правом нижнем углу окна редактора. Захотите вернуться к привычному светлому виду ― кликните по значку солнца там же.
Muchas gracias. ?Como puedo iniciar sesion?