Современная электронная торговля не стоит на месте и постоянно развивается, появляются новые CMS, которые обладают впечатляющим функционалом уже из коробки. Платформы соревнуются между собой за клиентов, предлагая новые возможности. Вот почему выбор подходящей платформы для интернет-магазина так важен.
Shopify и WordPress — две наиболее популярные системы управления контентом в глобальной сети. Обе имеют массу преимуществ, но выбрать нужно только одну. В этом материале мы проведем подробное сравнение этих двух платформ, оценим их функционал, политику ценообразования и разберемся с тем, что лучше Shopify или WordPress.
Какая платформа лучше для eCommerce: Shopify vs WordPress
Остановимся на основных моментах, которые важны в онлайн-торговле, чтобы понять какая платформа лучше WordPress или Shopify. Понимание того, на что обычно обращают внимание владельцы онлайн магазинов при выборе CMS поможет нам сделать выбор между двумя предложенными системами.
Шаблоны и темы
Внешний вид онлайн-магазина имеет огромное значение: он формирует первое впечатление посетителей, способствует узнаваемости бренда и может прямо влиять на конверсию. Вот почему так важно выбрать плавильный шаблон еще до начала создания и наполнения сайта.
В Shopify AppStore представлено более 70 официальных тем, разработанных специально для электронной коммерции, с фокусом на продажи и конверсии. Все они разделены на бесплатные и платные. Цены на последние стартуют от $140. Шаблоны имеют качественный проработанный дизайн, оптимизацию для мобильных устройств и хорошие SEO-параметры.
Также в админпанели доступен встроенный редактор, позволяющий корректировать внешний вид магазина под себя без знаний в программировании. Справиться с ним может даже начинающий администратор.
Для WordPress тем гораздо больше, благодаря активному сообществу разработчиков. Много среди них бесплатных, но есть и большое количество премиум-шаблонов с ценами от $30 и выше.
Но важно помнить, что далеко не все шаблоны разработаны для интернет-магазинов. Для этой задачи нужно искать темы с поддержкой WooCommerce — это специальный плагин позволяющий добавлять функционал корзины и товары на Вордпресс.
Плагины и расширения
Дополнения и плагины используются для расширения функционала онлайн-магазина, добавления новых возможностей и оптимизации процессов. Они позволяют улучшить SEO-оптимизацию, добавить фильтры для товаров, перевести сайт на несколько языков, настроить интеграцию с платежными системами и многое другое.
В Shopify App Store доступно более 2400 приложений, среди которых можно выбрать решения для управления инвентаризацией, email-маркетинга, социальных сетей, вывода похожих товаров, онлайн-чата и проч. Большинство из них являются платными, но попадаются и бесплатные варианты с урезанным функционалом.
А вот для Вордпресса полезных плагинов на порядок больше. Благодаря тому, что это платформа с открытым исходным кодом, Вы можете найти таких более 58000 только в официальном репозитории. Также доступны сотни расширений для усовершенствования WooCommerce.
При этом здесь намного больше бесплатных плагинов, чем для Шопифай. Есть много разработчиков-энтузиастов или тех, кто разрабатывает какое-то решение для себя, а потом выкладывает его на официальный сайт безвозмездно.
Но есть и обратная сторона медали — дополнения для Вордпресса могут быть сложнее в настройке и требовать больших познаний технической базы.
Хостинг
Надежный хостинг может влиять на ежемесячный бюджет, нужный на поддержку интернет-магазина. Shopify — это облачная платформа, потому отдельный хостинг оплачивать не нужно. Кроме того, система предоставляет SSL-сертификат, сохранение резервных копий и т.д. За счет этого владелец бизнеса может не заботиться о техническом обслуживании вебсайта, а полностью сосредоточиться на продажах.
А вот WordPress можно развернуть практически на любом хостинге, по Вашему выбору. Вы можете использовать облачные решения или арендовать собственный VPS. При этом, от выбора хостинг-провайдера напрямую зависит не только надежность, но и производительность сайта.
Платежные шлюзы
Shopify Payments — собственная платежная система этой платформы, которая поддерживает оплату кредитными картами в разных валютах. Этот инструмент является основных, но помимо него можно настроить интеграцию с более чем сотней сторонних платежных шлюзов.
Плагин WooCommerce также поддерживает широкий спектр систем для приема оплат. Среди наиболее известных — PayPal, Stripe, Authorize.Net, 2Checkout и многие другие. Также можно установить расширения для специализированных и региональных платежных шлюзов. Таким образом, здесь выбор вариантов транзакций еще более широкий.
Административная панель
Админка Шопифай интуитивно понятна и проста в управлении. Она организована и структурирована таким образом, что управление товарами, просмотр заказов, настройка дизайна и настройка рекламных кампаний, и другие основные функции доступны уже на первом экране. Также в панель встроен собственный инструмент аналитики.
В Вордпресс админпанель более сложная и обладает более широким функционалом. Но при этом, новичку разобраться будет в ней труднее. Часть настроек, вроде элементов дизайна и правки шаблона не получится внести без знания кода.
Поскольку эта CMS изначально предназначена для ведения блогов, то админка заточена под добавление информационных статей и модерации комментариев. А вот информацию о товарах и новых заказах нужно будет искать в настройках соответствующего плагина.
Что касается аналитических инструментов, то в версии платформы «из коробки» они не предусмотрены. При этом, этот вопрос легко решается при помощи десятков соответствующих плагинов.
Многоязычность
Поддержка нескольких языков на сайте в эпоху глобализации важна как никогда. Это позволит расширить рамки целевой аудитории и продавать товары клиентам со всего мира.
На платных тарифах Шопифай мультиязычность уже встроена в базовый функционал. Начальный план позволяет добавить до 5 дополнительных языков. В более продвинутых планах их доступно до 20.
Перевод обеспечивается для стандартных элементов шаблона — товарных страниц, шапки, подвала, меню и корзины. Для более полного перевода или добавления большего количества языковых версий на сайт потребуются сторонние приложения.
На чистом WordPress поддержка мультиязычности не предусмотрена. При этом, ее можно внедрить при помощи различных плагинов, наиболее популярными из которых являются Polylang и WPML. Они дают возможность перевести страницы, записи в блоге, товары, категории, а также детали шаблона и меню.
Дропшиппинг
Дропшиппинг — популярная модель бизнеса в электронной коммерции, которая позволяет продавать товары без необходимости их хранения и наличия склада. Это может быть отличным решением для начинающих предпринимателей или компаний с ограниченным бюджетом.
Shopify — одна из самых популярных платформ для дропшиппинга благодаря интеграции с профильными сторонними приложениями. К примеру, Oberlo позволяет искать и добавлять товары напрямую из базы поставщиков в интернет-магазин и автоматизировать процесс доставки.
Для WordPress настройка такого функционала происходит гораздо сложнее. Для этого также существуют специализированные плагины, среди которых наиболее популярны AliDropship и WooDropship. Хотя настройка здесь более трудоемкая, в итоге на WooCommerce можно получить расширенный функционал, по сравнению с Шопифай.
Сравнение стоимости Shopify и WordPress
При сравнении WordPress и Shopify одним из ключевых факторов является стоимость использование платформы. Этот момент должен учитывать владелец бизнеса при формировании бюджета на запуск eCommerce-площадки и поддержания ее работы.
Тарифы на использование Shopify
В Shopify предусмотрена гибкая система тарифов, которая позволяет выбрать оптимальный план в соответствии с размером и требованиями Вашего бизнеса. На этой платформе предусмотрены такие варианты подписок с помесячной оплатой:
Basic ($29/мес). Подходит для начинающих предпринимателей и малого бизнеса. Позволяет добавлять неограниченное количество товарных позиций и подключить учетные записи для двоих сотрудников. Также реализована интеграция с социальными сетями для продажи на этих площадках и круглосуточная техподдержка.
Shopify ($79/мес). Это стандартный план, который выбирает большинство компаний. Подходит для развивающихся бизнесов, которым требуются дополнительные маркетинговые возможности от интернет-магазина (например, поддержка подарочных купонов или профессиональная детализированная отчетность).
Advanced ($299/мес). Выгоден для магазинов с большим количеством заказов. Дело в том, что Шопифай снимает комиссию за каждую транзакцию, и чем более продвинутый тарифный план, тем меньше эта комиссия. К тому же, здесь доступно создание 15 дополнительных аккаунтов для сотрудников.
Кроме того, нужно учитывать цену дополнительных приложений из маркетплейса, которые позволяют улучшить функциональность сайта, но большинство из них требуют ежемесячной абонентской платы.
Стоимость создания сайта на WordPress
Цена создания интернет-магазина на WordPress всецело зависит от конкретных задач и, может быть, как бюджетной, так и очень дорогой. На стоимость влияют следующие составляющие:
Хостинг. Хоть сама CMS имеет открытый исходный код и распространяется бесплатно, для работы сайта потребуется хостинг. Его цена может варьироваться от $3 до $100 в месяц в зависимости от выбранного провайдера и пакета услуг.
Шаблон. Хоть в официальном репозитории и на сторонних ресурсах можно скачать и бесплатные темы оформления, большинство качественных шаблонов, все же, платные и могут стоить от $30 и дороже.
Плагины. Бесплатных плагинов достаточно для базового функционала, однако не всем его хватает. Платные версии каждого плагина могут стоить от $15. Правда на WordPress они в основном распространяются с разовой оплатой, а не по ежемесячной подписке, как в Shopify.
WooCommerce. Хоть сам плагин онлайн-магазина и является бесплатным, к нему разработали массу полезных дополнений, часть из которых распространяются на платной основе.
Дополнительные услуги. Помощь разработчика, дизайнера, верстальщика также скажется на бюджете. Радует только тот факт, что платформа считается наиболее распространенной в мире, а потому с ней работают большинство специалистов.
Что выбрать для продвижения, WordPress или Shopify?
Перед тем, как определиться с тем, что выбрать WordPress или Shopify, важно учитывать свою модель продвижения, от которой в существенной мере будет зависеть выбор платформы для создания сайта.
SEO
Поисковая оптимизация (SEO) — очень важная составляющая для успеха любого онлайн-бизнеса. Ведь видимость в органической выдаче позволяет интернет-магазину получать бесплатный трафик из поисковых систем, привлекая потенциальных клиентов.
Обе CMS обладают широкими возможностями для оптимизации:
Готовность к продвижению. В Shopify автоматически генерируются robots.txt и sitemap.xml, что позволяет ускорить индексацию сайта в поисковых системах и запретить поисковому роботу посещать дубли и технические страницы интернет-магазина. WordPress «из коробки» имеет ошибки в оптимизации структуры, также не предусмотрены некоторые базовые функции, вроде настройки метатегов для страниц и записей. При этом, за счет широкого арсенала плагинов и усилий технических специалистов, эту платформу можно отлично продвигать.
SEO плагины и инструменты. В этом вопросе WordPress является неоспоримым лидером. Наиболее популярные плагины для этой CMS, Yoast SEO, Rank Math и All-in-One SEO — это, по сути, как швейцарский ножик для оптимизатора. Они позволяют делать все — от закрытия технических страниц в nofollow до добавления массового редактирования мета данных и генерации sitemap.xml. Для Шопифай также можно скачать SEO-расширения в App Store, но их возможности весьма посредственны.
Скорость загрузки. Если Shopify работает на облачном хостинге, который обеспечивает отличную скорость работы из любой точки мира, то Вордпресс сильно зависит от того, какого хостинг-провайдера Вы выберете и в какой стране находятся его сервера.
Адаптивность. Если в Шопифай все темы, доступные в маркетплейсе, оптимизированы для устройств с любым расширением экрана, то у его конкурента все зависит от конкретной темы, возможно придется дорабатывать некоторые моменты.
Контент-маркетинг
Ведение блога поможет потенциальным покупателям интернет-магазина получать полезную информацию о товарах на сайте компании, что повысит их лояльность и конверсию в заказы, а владельцу магазина — органический трафик из поисковых систем.
В базовом функционале WordPress уже предусмотрена возможность ведения блога. Вы можете добавлять новые статьи, присваивать им теги и распределять по категориям, а также организовывать внутреннюю перелинковку. Есть эта функция и в Shopify, но возможностей для настройки здесь гораздо меньше.
Обе платформы предоставляют прекрасные возможности для добавления мультимедийного контента (фотографии и видеоролики). А вот в плане SEO-оптимизации статей выигрывает Вордпресс (правда, только если Вы используете плагины).
Для голосового блогинга на базе подкастов гораздо лучше подойдет WordPress. Здесь эта возможность реализована благодаря плагину Blubrry PowerPress. А вот на Шопифай «из коробки» эта функция не предусмотрена. Но можно настроить интеграцию с внешними сервисами.
E-mail рассылки
В магазинах на Shopify есть встроенные сервисы для организации рассылок по электронной почте. Вы сможете создавать, запускать и отслеживать кампании, выбирать шаблоны для писем, сегментировать подписчиков и изучать статистику во встроенной системе.
Также предусмотрена автоматизированная отправка писем при срабатывании определенного сценария. Например, пользователю может приходить письмо при регистрации на сайте, при оформлении нового заказа или брошенной корзине.
В WordPress для этих целей потребуется загрузить и установить один из многочисленных плагинов, среди которых есть как бесплатные, так и премиум варианты. Из самых популярных можно назвать Mailchimp, SendinBlue и Newsletter.
Что лучше для интернет-магазина: WordPress vs Shopify
Перед созданием интернет-магазина для владельца бизнеса важно изучить все достоинства и недостатки каждой из систем управления контента и определиться, на сколько каждый из недостатков критичен для их случая. Тогда вопрос о том, что лучше для eCommerce Shopify или WordPress, решится сам собой.
Преимущества и недостатки Shopify
У платформы масса преимуществ, особенно если Вы новичок в разработке и не разбираетесь в исходном коде. Среди плюсов Шопифай:
Простота использования. Даже без технических знаний и привлечения технического специалиста, Вы можете быстро создать магазин с привлекательным дизайном и всем базовым функционалом для eCommerce проекта.
Решение «под ключ». Помимо самого сайта в тариф включен хостинг, антивирусное ПО, регулярные обновления CMS, что снижает затраты на технического специалиста и аренду сервера.
Интеграция со сторонними сервисами. Shopify можно синхронизировать с Amazon, eBay и всеми популярными социальными сетями, что позволяет существенно расширить существующие каналы продаж.
Много расширений. В App Store представлено огромное количество дополнений как от самой платформы, так и от сторонних разработчиков.
Правда, есть и минусы:
Стоимость. Если использование Вордпресс полностью бесплатное, то за поддержку онлайн-магазина на Шопифай придется платить каждый месяц, иначе сайт использовать не получится. Кроме самой абонплаты начисляется комиссия за каждую транзакцию.
Меньше возможностей для персонализации. В сравнении с другими системами, здесь гораздо меньше функций движка, которые Вы можете настроить под свои нужды, даже с привлечением программиста.
Меньше возможностей для SEO-оптимизации. В плане поисковой оптимизации WordPress куда более гибкий.
Плюсы и минусы WordPress
WordPress — более универсальная CMS, но она больше подходит для блога или информационного сайта. Создание интернет-магазина на этой платформе — это всего лишь дополнительная, но не основная опция.
При этом, достоинств у этой системы все же немало:
Возможности для конфигурации. За счет открытого исходного кода ресурс можно оптимизировать под любые задачи. В репозитории доступны тысячи тем и плагинов, позволяющие воплотить любые пожелания владельца бизнеса.
SEO-продвижение. При правильном подходе и должных знаниях достичь высоких позиций в поисковой выдаче на Вордпресс гораздо проще.
Цена. CMS можно использовать бесплатно. Потребуется купить только хостинг и SSL-сертификат. По желанию можно, также, приобрести премиальную тему и некоторые модули для расширения базового функционала, но они в среднем значительно дешевле, чем аналоги для Шопифай.
При этом, достаточно и недостатков:
Расходы на технического специалиста. Без знаний HTML, CSS и основ PHP Вы не сможете внедрять глубокие изменения, при необходимости. Кроме того, понадобится решать проблемы с хостингом, в случае их возникновения, что будет сложно для человека без знаний в программировании.
Больше времени на запуск проекта. В сравнении с Shopify, на разработку сайта на Вордпрессе уйдет гораздо больше времени. Особенно, если Вы самостоятельно будете разбираться во всех технических нюансах.
Безопасность. За счет популярности движка, WordPress часто становится целью хакерских атак. И здесь вся ответственность за защиту сайта лежит на владельце. Потому заранее снимите резервную копию рабочей системы, чтобы восстановить ее при необходимости.
