Скрипт для проверки мест размещения в Performance Max

По вашему запросу было бы желательно пересмотреть места размещения ваших Перформанс максов, особенно когда вас результат не очень устраивает в рекламном кабинете, верно? И вы хотите немного подкорректировать варианты трафика или у вас возникла такая вот ситуация по вине Гугла, например, как в предыдущем видео, может где-то подсказку оставлю.

Вы параллельно с тем, что будете требовать компенсацию от Google за его же, собственно, ошибку, также можете проверить места размещения ваших Performance макс и просто применить список минус-слов.

Проверка места размещения вручную

Можно проверять эти места размещения очень долго, очень примитивно, поочередно беря каждое место размещения.

Я сейчас имею в виду больше такие, как сайты. Можно вручную заходить, переходить на новую вкладку, смотреть, что это за место размещения, принимать решение, подходит оно вам или не подходит.

Но есть, иногда, места размещения, которые могут вливать, вдувать весь, практически, ваш бюджет, как в данной кампании — одно из мест размещения вот это самое. И выглядит оно не достаточно плохо, да? Даже если я отключу блокировщик рекламы и перезагружу страницу, не выглядит она, какое-то место размещения здесь про смарт.

Нет, это могут быть какие-то мошеннические сайты, они вам не нужны, их нужно удалять. Или, например, как этот 5088.online. Каждый такой сайт, видите ли, это вообще игра здесь games не указана.

Вроде бы можно и перебрать, да? А когда этих мест размещения выходит 47 тысяч или 50 — выглядит довольно напряженно. Сейчас говорю не о мобильных приложениях. Сейчас покажу, что в мобильных приложениях можно исключить, и это будет более-менее корректно, и потом вам будет меньше работы по их просмотру. Их не все нужно исключать, потому что есть гипотеза, что нужно прямо все максимально исключить и забыть об этом.

Я против этого, потому что есть действительно полезные приложения. Например, как тот же Viber, он не сливает средства, через него может прилететь фейковый заказ, он может дать туда трафик, когда бюджетом можно все это подкорректировать, он вернется на те объемы, которые были. На счет таких вот сайтов, которые довольно иногда трудно исключать, потому что Google не дает исключений категорий сайтов, которые влияли на перформанс, можно отдельные сайты исключать. Как это можно пофиксить?

Варианты скриптов для категоризации минус-слов

Есть очень много вариантов решения, как это можно исправить. Например, есть скрипт Дмитрия Тонких, который вы устанавливаете, он по каким-то критериям все это фильтрует. Мне, например, для зарубежных рынков нравился вот этот Нилс Руджу, могу ошибиться с фамилией, этот скрипт.

Почему? Потому что он позволяет мне вручную перепроверить категории и еще усовершенствовать их, то есть доработать функционал сразу фильтрации, потому что я не хочу вручную все перепроверять, все эти места размещения, перечитывать их, смотреть. Я хочу, чтобы сразу скрипт все отминусовал, что точно в черный список, что нужно исключить, что можно еще подправить.

Единственный минус, что он немного плохо адаптирован для украиноязычного рынка, потому что он, например, исключает домены с дефисом, а у нас есть такие дефисы, или, например, домены с вкладкой shop, online или еще что-то в этом роде. Они у нас могут быть весьма уместны. У нас много маленьких магазинов, которые запускают такую вот историю. Конечно, это может быть и просто аффилиатная платформа, через которую там что-то отливается или AdSense откручивается.

Не буду спорить, он немного пережатый. Плюс здесь нет возможности так гибко исправить эти правила. Плюс мест размещения бывает довольно много и мне нужно как-то их порционно проходить, это все по порциям. Плюс по Ютубам, например, политику нужно ли мне фильтровать? Для Штатов это будет актуально, выгрызть этого Трампа, который сам себя продвигает через разные ролики.

Но у меня категорию этого политического могут смотреть достаточно много мыслящих людей, которые могут покупать мой товар. И это также будет неплохо. Поэтому он мне немного не подходит. Плюс есть ограничения по времени на обработку. Плюс мне нужно что-то там вручную, может что-то доделывать.

Использование обновленного скрипта, оптимизированного для Украины

Поэтому было принято решение перепилить скрипт и сделать его немного более уникальным, подходящим для рынка Украины (сам скрипт доступен по этой ссылке). Я сейчас буду показывать. Что у нас есть? У нас есть наша кампания, или вы будете просматривать весь рекламный кабинет. Берите, конечно, последние 7 дней. У меня это будет 13-14 сентября. Почему? Потому что в этот период именно в этой кампании были вот такие скачки, тесты самого рекламного кабинета. Что мы будем делать? Я добавлю сейчас тип места размещения. Мне мобильные не нужны. Я сейчас покажу, как мобильные исключать.

Мы можем взять веб-страницы, видео YouTube, но для того, чтобы меньше данных выгружать, я их отдельно всегда смотрю. Загружаю это в Google таблички. Сейчас будет просить идентификацию или в другом формате. «Загрузить».

«Открыть лист». Вот у нас есть.

Настройка и запуск скрипта

Далее, что нам нужно? Нам нужно подключить наш скрипт, который будет все фильтровать. Я убираю эти две строки, чтобы скрипт не учитывал их для фильтрации.

Идем в Extensions, открываем Apps Script. Файлик со скриптом дам отдельно. Что мы делаем? Вставляем его.

Единственное, что нужно будет сделать — это поменять идентификатор файла.

Как его поменять? У нас же есть место размещения, куда мы хотим вносить изменения. Только внимательно смотрите, если у вас файлик открылся под тем же самым е-мейлом, куда вы там будете отрабатывать этот скрипт, ОК. Если нет, то обязательно, чтобы не столкнуться с какими-то проблемами в подтверждении прав доступа, то можно открыть на всех на редакторе.

Мы это сделали. Копируем этот идентификатор, который у нас идет после /d/, вот он, и перед /edit.

Идем сюда, меняем его. Изменили.

После этого сохраняем.

Пробуем запустить. Система сейчас будет просить нас пройти аутентификацию или не будет просить. Если будет просить, то вы просто проходите.

Видите, как просмотреть permissions (права) на редактирование. Я выбираю ту же почту, выбираю «Все». Continue, продолжить. И сейчас посмотрим. ADW Placement Editor. Проверить правильный идентификатор еще раз у нас. Скопировать. Share у нас на все. Редактор у нас все есть. Еще раз изменить. Run. Все правильно было. Пошел скрипт обрабатывать.

Главное, чтобы не было никаких ошибок. После этого скрипт уже отдал мне сообщение.

Надо его здесь обновить. Можно обновить этот файлик.

Убрала тайтлы. Вообще они здесь не подтягиваются. Те, кто шарит, могут добавить себе проработку еще тайтлов. Я их не добавляла, потому что они подгружают скрипт. У меня здесь много мест размещения.

Учитывайте, что в этом скрипте вы можете настраивать BATCH_SIZE — это количество лент, которые он может обрабатывать. Лучше сначала задать меньше, чтобы убедиться, что все обработает, а потом можно задавать больше.

Как эта штука работает? Потому что она сейчас обработала, как видите, не все строки. После того, как вы перезагрузили страницу, появляется этот блок. Я нажимаю «Прогнать (батч)» и он будет прогонять еще порцию из 4 000 и еще.

Здесь 479 у меня ушло, правильно? Почти доделала, все 4000 доделала. Вот смотрите, 4000 мест размещения. В этом меню есть разный функционал. Я вам в инструкции его добавлю. Чтобы начать заново обрабатывать, нужно нажать «Сбросить прогресс» и оно сначала начнет их обрабатывать.

Обработка файла с результатами

Что мы здесь можем увидеть? Сразу, по тем критериям, которые я себе придумала, есть статусы, они делятся на EXCLUDE, можно сразу исключить, KEEP оставить, REWIEV можно просмотреть дополнительно.

Если мы сейчас возьмем только EXCLUDE, мы увидим места размещения, иногда вообще непонятно, что это там гейм или что-то типа того, которые можно исключить. Здесь Games есть. Вот видите, например, Агромания – Android. Agro- и Games Mania.

Это можно подправить. Можете себе исключить, поменять, если что-то залетает не так.

Здесь удобно их просмотреть aktualno, allrecipes, apelsinka какая-то онлайн. Видите, agromania сюда залетела. Ее можно убрать из этого списка исключений.

Например, такой какой-то шлаковый ресурс всякой фигни. MFA-suspicious — это категоризация. Есть аудиокниги, есть gaming, видите, berryplaytime.com, есть gambling — betsapi.com. По критериям betsapi.com вообще не знаю, что это такое, по критериям система определила, что это gambling.

Идем дальше. Chudesa.site. Здесь есть рашовские сайты, видите? Cookeranna.ru. Recipes видите? Сразу у вас уже есть и категория. Что вы можете здесь взять? Например, gaming, suspicious, recipes — у вас уже есть готовый список. Раз. Ну, вы же сами выбираете, что вы будете исключать, что нет. Это очень удобно. Вы раз-два просмотрели и все.

Можно сразу просмотреть даже на ревюшечках. Они же здесь от А до Я. И можно еще что-то здесь что-то подобавить.

Другое, например, проверить 06239.com.ua. Что это такое? Оно рекомендует его ревью. Подходит вам или не подходит.

И вы можете здесь изменять эти статусы, если очень хочется заморачиваться. Но есть смысл заморачиваться по тем, которые супер по показам. Видите, как у меня, вот gospodynka.com.ua, taboolanews.com – News/Media, их можно убрать. Вот EXCLUDE novyny.live MFA-suspicious определило.

И пошло, и пошло. И этот ivansolar2010.com, видите, он REWIEV указан, но мне кажется, что это тоже такой вопрос какого-то места размещения. Видите, какой-то соляр 2010го, но сайт создан недавно. Поэтому это тоже такой вопрос, что это за место размещения. Вы можете просмотреть, дополнительно еще что-то откорректировать. Это преимущество этой штуки.

У меня есть этот список EXCLUDE. Я его копирую.

Иду в свой рекламный кабинет, возвращаюсь. Захожу в «Кампании», чтобы у меня здесь все кампании были. Перехожу в «Контент». Здесь есть исключение – «Изменить исключение» – «Учетная запись».

Это обязательно. Нажимаю «Добавить». Ввожу этот список.

Добавить 411 мест. «Сохранить». Все. На этих местах размещения точно не буду.

Как часто это нужно просматривать? Там вы можете раз в месяц, если у вас небольшое количество этих показов идет. Если у вас супер идет какой-то перекос, можете там еженедельно, каждые две недели просматривать.

Как исключить мобильные размещения?

Как отключить мобильные места размещения? Заходим в категорию «Приложения» и здесь проходимся.

Смотрите, это все категории приложений.

Можно их все исключить, но какой тогда смысл? Можно только частично. Например, «книги». Нужно или не нужно? Нужно подумать о рекламе в книгах. «Бизнес», «каталоги» можно, «обучение» можно исключить, «развлечения» точно можно исключить, «финансы», «еда».

«Геймсы», смотрите внимательно. Поснималось оно. Теперь показываю, что его нужно исключать все галочками. Лучше пройдитесь, отметьте. Видите, его Google прячет. Видите, раз и спрятал. Вот вам также подтверждение того, что вы можете свободно писать на Google, просить его компенсировать вам.

«Здоровье», «фитнес» по своему усмотрению, особенно если у вас товары с ним связаны, есть смысл там запускать. «Лайфстайл» можно оставить, можно убрать. Вы потом можете посмотреть категории приложений, которые будут возникать. «Газеты», «арт и фотографии», «brides» — не нужно. «Investing», «магазины», «детское». «Кукинг», можно, «крафты». «Entertainment», «fashion & style», «history», «magazines & journals», «men`s interests» интересно. «Music», «politics», «outdoors». «Parenting» можно убирать.

«Животные» — смотрите по своему усмотрению. Если у вас есть товар для животных, можно не убирать, потому что эти люди очень легко ведутся на продажу для своих бубочек. Что здесь? «Science», «sport», «teens» можно выключить, это очевидно. «Medical» можно, «music» на ваше усмотрение. «Навигацию» я оставляю, локальные же работают. «Навигацию» я бы оставила. «Фото и видео» убираю. «Productivity» — люди здесь заморочены на том, чтобы была суперпродуктивность, а мы здесь со своей рекламой. «Reference» убираю. «Shoping» оставляю. «Social networking» оставляю. «Sports» — на ваше усмотрение.

«Стикеры» все просто под чистую. Иногда имеет смысл просто просмотреть некоторые места размещения и исключить то, что явно там не подходит. «Утилизировать» — смотрите по своему усмотрению. Можно оставить, можно убрать. «Погоду» часто оставляю, кто-то предпочитает убирать. «Travel» — если у вас есть товары для путешествий, то не убирайте. Оно так и работает. «Игры», смотрите, спрятаны.

Вы проходитесь по всем этим блокам, галочкам. На самом деле кажется, что это очень долго. Нет, делаете один раз и все. «Инструменты», «еда и напитки» мне не нужны. «Библиотеки» — надо подумать. «Воспитание детей» — до свидания, это не нужно. «Знакомства» не нужны, мне здесь не подходит. Это подходит. «Книги» можно убрать. «Комиксы», «красота» — можно оставить, у меня будет подходить. «Искусство», «дизайн», «музыка», «образование», «персонализация», можно попробовать. «Погода», «путешествия» подходит. «События», «продуктивность», «развлечения», «социальные», «спорт», «общение», «стиль жизни». Здесь «игры», это все, «образование», это можно убрать, «фотография» — могу оставить. Мне они подходят. Как видите, не все подряд исключаю.

Как наиболее оптимально повторно запускать скрипт?

На самом деле, как бы я ни говорила, выгрузка, формирование отчета займет 5-6 минут. Запустить этот скрипт, который у вас там будет зафиксирован — можете брать просто сюда, это все стирать. В следующий раз вы просто это все стираете. Стерли, добавили сюда новые места размещения. Нажали «Сбросить прогресс», «Прогнать (батч)». Все. Оно само за вас сделает.

В этом плане мне так удобнее просматривать все эти вещи, поэтому еще принимаю решение, нужно мне это или нет. Вот, например, видите, 5088.online. Мы в прошлый раз смотрели, это игровое место размещения. Его нужно дополнительно обязательно исключить.

Висновки

Если посидеть, выработать правила этих вещей, то можно сохранить какой-то там формат чего-то достаточно толкового, приличного в плане формата мест размещения, на которые вы можете дальше рассчитывать, что они не повторятся. Раз в месяц есть смысл эти места размещения пересматривать.

В условиях, когда у вас плавная, хорошая аналитика идет в аккаунте, у вас нет суперсбоев от того, что вы супер минусуете эти площадки, ROAS не вырастет, если честно. Поэтому помните, что у вас есть одно из основных мест размещения, которое может съедать практически весь бюджет, и вы его ни за что в мире не исключите. Оно называется «В собственности под управлением Google».

Часто он бывает достаточно агрессивным, активным, поэтому он может съедать вашу основную часть денег, и его супер исключить у вас не получится.