Настраиваем таргетинг объявлений в контекстно-медийной сети

 7.04.2020  Сергей Шевченко  91
Поделиться
0
  • Время чтения: 15 мин.
Нет времени читать?

Виды таргетинга в контекстно-медийной сети

К контекстно-медийной сети Google AdWords подключен невероятно широкий диапазон сайтов, которые готовы к демонстрации рекламы от заказчика.

Эти платформы имеют различную тематику и посещаемость, таким образом, настройка таргетинга в КМС Google Ads станет хорошей базой для проведения грамотной рекламной кампании и увеличения количества заходов и просмотров сайта.

Таргетинг позволит отсеять нецелевых пользователей и привлечь большее количество потенциальных покупателей. На площадках также можно разместить баннеры для повышения узнаваемости бренда.

Виды таргетинга в контекстно-медийной сети

Google Ads с каждым годом развивается, совершенствуются и видоизменяются рекламные инструменты. Если ранее было всего пару вариантов настройки таргетированной рекламы, то на данный момент их существует уже 18. Основным двигателем развития таргетинга объявлений в контекстно-медийной сети стало увеличение количества пользователей интернет-ресурсов. Удачный подбор аудитории будет базой для успешной рекламной стратегии.

Методы таргетинга объявлений

Основная масса рекламодателей применяют всего около 4-5 видов таргетинга в КМС, выпуская из виду остальные. Хотя часто бывает, что в Вашем случае может сработать менее распространенный формат, который не использует Ваш конкурент. Поэтому лучшим решением будет протестировать все возможные настройки и выбрать оптимальную комбинацию, которая будет максимально покрывать Вашу ЦА.

AdWords дает возможность комбинировать несколько вариантов таргетинга для определенной группы публикаций. Нужно понимать, что при этом сужаются размеры целевой аудитории, ведь она должна подходить всем заданным параметрам одновременно.

Таргетинг объявлений в КМС по ключевым словам

Наиболее понятным базовым видом таргетинга в контекстно-медийной сети стала выборка по ключевым словам. Для настройки применяются ключевики для одной группы публикаций, согласно которым будут подбираться страницы для размещения рекламы. Точность поиска сайтов для демонстрации достаточно низкая. Системе сложно подбирать страницы, которые будут совмещать все заданные ключи, поэтому относиться к выбору слов и фраз нужно взвешено.

С мая 2019 года этот вид таргетинга был автоматически изменен на Custom Intent или аудитории по намерениям, в том числе и в уже созданных рекламных кампаниях.

Метод таргетинга по местам размещения

Данный метод таргетинга в КМС Гугл позволяет самостоятельно подобрать площадки, мобильные приложения и видеоканалы для размещения разных типов рекламных объявлений. Он позволяет выделять конкретные интернет-страницы и порталы для демонстрации публикаций. Выбрав необходимую тематику, AdWords откроет перечень сайтов, а заказчик сможет отметить самые релевантные с его точки зрения ресурсы.

Внимание! Настраивая рекламу по местам размещения, можно указать индивидуальные ставки для отдельных интернет-ресурсов, если по прогнозам они продемонстрируют большую эффективность.

Таргетинг в КМС Google по темам

Этот тип рекламных кампаний дает возможность охватить аудиторию, которая никогда не вводила в поиск подходящие ключи, но потенциально интересовалась похожими товарами и услугами. Позволяет отобрать площадки, подходящие под заданную заказчиком тематику.

Настраивая рекламные уведомления, лучше выбрать широкую группу тем, а позже, изучив статистику, отключить нерентабельные точки соприкосновения с ЦА и проработать места размещений.

Внимание! Такой таргетинг возможен исключительно в КМС. Для точной и максимального действенной рекламной кампании лучше совместить выборку по теме и месту размещения, а также задать в настройках точный охват.

Этот формат таргетинга объявлений в КМС предоставляет расширенные возможности демонстрации рекламы в рамках одного большого сайта, освещающего определенную тему. Лучше всего работает с тематическими форумами, блогами, информационными ресурсами.

Похожие аудитории

Настройка рекламы на основании списков ремаркетинга. Заказчик создает аудиторию, базируясь на посещениях своего сайта. Это могут быть люди, которые приобрели определенный товар или просмотревшие конкретные позиции и страницы. Далее на протяжении нескольких дней проводится анализ и подбор похожей по параметрам аудитории. Система в автоматическом режиме подбирает посетителей, максимально схожих с представленными в списках ремаркетинга людьми.

Обновление списков происходит автоматически. Если пользователь присутствует в перечне ремаркетинга, в новосозданной аудитории его не будет. В результате у заказчика увеличиваются охваты, расширяются масштабы посещения и нарабатывается общая клиентская база.

Для внедрения похожих аудиторий в начальном списке ремаркетинга допускается как минимум 100 визитов разных посетителей за последние тридцать дней. Настройка возможна в КМС, поисковой выдаче, Ютубе, Гугл почте и мобильных приложениях.

Объекты ремаркетинга

Ремаркетинг направлен на пользователей интернета, которые уже посещали целевой сайт, но еще не разместили заказ. Для активации этого вида таргетинга площадке рекламодателя присваивается индивидуальный код. Последний нужен для формирования списков посещений.

Подключая ремаркетинг Вы можете распространить показы на такие группы пользователей:

  • Все, кто посетил интернет-ресурс;
  • Добавившие товар в корзину, но не купившие его;
  • Посетители определенной страницы;
  • Все, кто разместил заказ;
  • Те, кто не завершил оформление заявки;
  • Посетили определенное число страниц ресурса.

Существует два типа ремаркетинга – классический и динамический. Первый помогает отображать новинки, акции, скидки. Чаще всего используется интернет-магазинами, туристическими агентствами и сайтами по продаже и аренде недвижимости.

Динамический ремаркетинг позволяет демонстрировать товары и услуги, которые пользователь ранее просматривал, но пока не купил. В этом случае во время просмотра видео на YouTube или серфинга по сайтам из партнерской сети Гугл ему будут транслироваться рекламные объявления о данном продукте.

Важно! Размер списков играет ключевую роль: для поисковых систем он должен состоять минимум из тысячи позиций, для КМС – из ста. Данные в перечнях ремаркетинга сохраняются на протяжении 540 дней.

Настройка показа объявлений по интересам

Таргетинг в КМС по интересам

Нестандартный способ настройки, базирующийся на оценке интересов пользователей интернета. Гугл проводит анализ поисковых запросов и действий людей при посещении различных вебсайтов, и как результат создает конкретные категории интересов. Такой таргетинг будет эффективен для расширения аудитории и наращивания охватов.

Такая настройка доступна в КМС, видеохостингах и в поисковых сетях в качестве скрининга реакции посетителей.

Тип таргетинга по устройствам

Помогает проводить рекламные акции среди обладателей определенных мобильных устройств. К примеру, можно провести презентацию новой версии смартфона для владельцев устаревших моделей или прорекламировать аксессуары для техники определенной марки. Чаще всего этот тип таргетинга в КМС используют владельцы онлайн-магазинов техники, чехлов и пленок для телефонов и других подобных площадок. Он доступен к использованию в рамках КМС и видеохостингов.

Целевая аудитория для рекламной кампании может подразделяться на:

  • Владельцев конкретных мобильных девайсов;
  • Владельцев техники на базе выбранных ОС (Apple, Android, Windows и т.д.);
  • Пользователей беспроводных сетей.

Важно! Этот тип таргетинга лучше не применять в сочетании с другими, так как можно в разы уменьшить охват.

По демографическим признакам

Простой и надежный способ сузить размеры аудитории. Чаще всего используется в комбинации с другими типами таргетинга.

Выбор аудитории исходя из демографических критериев можно проводить по следующим критериям:

  • Возраст;
  • Пол;
  • Семейное положение;
  • Полученное образование;
  • Наличие детей;
  • Наличию в собственности недвижимости, транспортных средств.

Наиболее хорошо вписывается в рекламные объявления в контекстно-медийной сети и поисковые кампании.

Таргетинг по радиусу

Позволяет выбрать конкретную территорию вокруг пунктов продажи продукта, и распространять показы рекламы только на указанный периметр. Этот тип таргетинга объявлений в AdWords анализирует месторасположение и интересы потенциального покупателя, и показывает ему варианты торговых точек для посещения рядом с ним.

При помощи сегментации по радиусу можно существенно повысить поток потенциальных покупателей и продаж в оффлайн-магазинах, салонах красоты, парикмахерских, ремонтных мастерских и т.д.

Приоритетными площадками для демонстрации станут видеоканалы, КМС и реклама в поиске.

Сергей Шевченко

Автор: Сергей Шевченко

CEO