Всем привет. Меня зовут Яна и я Google-логист, занимаюсь доставкой целевой аудитории бизнеса с необходимыми параметрами.
В сегодняшнем видео хотела бы поговорить еще раз про AI Max, это наш поиск с функционалом ИИ. У меня вышло видео на YouTube канале с анонсированием, что сюда входит, почему этот AI Max присутствует, от какой кампании он производный. Сегодня покажу первые результаты в трафике AI-ки. Как его найти, где увидеть, что это трафик, который пришел именно из AI-ки. Посмотрим несколько вариантов рекламных кампаний на предмет чего? Первое, качество трафика, который генерирует этот AI Max. Второе, приросли ли у нас конверсии от того, что мы запустили. Мы, конечно, это увидим только на одной или двух кампаниях, потому что они были первые запуски. Третий, возможно, посмотрим на общую концепцию, что мы имеем.
Сколько звонков и продаж я получу заказав у Вас контекстную рекламу?
Помним, что AI Max — это, все-таки, поиск с функционалом искусственного интеллекта. Как мы знаем, искусственный интеллект, он то очень такой умный, классный, но его нужно еще дообучить генерировать правильный результат. Поэтому сейчас немного пройдемся, то есть это первые запуски. Мы не будем что-то очень супер придирчиво, критически к этому относиться, но начнем.
Думаю, что мы с вами начнем с варианта рекламной кампании, пожалуй вот этой. В ней первой была запущена, где-то 4 июня включен функционал AI-ки. Мы его сравним по нескольким параметрам. Первое — это результативность в конверсиях. Правильно?
Здесь пять и две конверсии. Здесь видно, что успех однозначный. Немножко меньше показов стало, но это скорее всего связано с ограничением по бюджету, потому что там стратегия ставок менялась.
У нас подрос коэффициент конверсий, что достаточно хорошо. Цена за клик у нас показывает, что выросла, но мы для примера с вами сравним до и после цену за клик с точки зрения того, что у нас там генерировалось.
Учитываете, что здесь еще стратегия ставок была изменена. Что мы делаем?
Пример 1: Кампания с ирригатором
У нас здесь есть товар, он называется ирригатор. На его примере посмотрим, что у нас есть. У нас есть тип соответствия. У нас есть эта AI Макс. Средняя цена за клик в ней 19,29 гривен. Она сгенерировала нам две всего конверсии. Не очень много.
Потратила на это все где-то около 1000 грн, сгенерировала, примерно, 52 клика. Но понимаем, что это по тем запросам, которые вижу. Есть же у нас блок других запросов, которые мы не увидим. Там также, скорее всего, AI-ка будет присутствовать.
Что можно заметить? Можно заметить, что с некоторыми ключевыми словами это не сопоставляется. То есть, непонятно для нас будет. Это, скорее всего, как я говорила, аналог ДПО-шки будет. Типаж семантики, который подбирает система максимально, пока что, широкий. По ирригаторам вижу, что он показывается и по каким-то грамматическим ошибкам, типа «арегатор», это «оригатор», что-то типа такого.
То есть, это окей, пусть будет, там «топы бюджетных ирригаторов» и прочее. Что-то можно было бы подменять, правильно? Но до этого классический поиск этого не делал, этих конверсий.
Теперь давайте сравним другие типы соответствия, кроме AI-ки до и после. У нас до и после, практически, на одну конверсию ничего не меняется.
Трафик объем вырос, но это может быть связано, в первую очередь, с тем, что мы меняли стратегию ставок. Цена за клик у нас везде росла, то есть AI-ка не обязательно дороже, это больше связано со стратегией ставок.
Но если посмотреть, то по моему личному мнению, меньше этого общего трафика генерировали именно ключевые слова. Тут больше фраз с «купить» или какая-то брендовая составляющая и прочее. Пока что здесь ничего не понятно из этой рекламной кампании, хорошо ли это или нет.
Пример 2: Кампания с триммерами
Сколько звонков и продаж я получу заказав у Вас контекстную рекламу?
Для примера показываю кампанию в которой АИ-ка включилась 12 июня. Сегодня снимаю 13-го, поэтому очень трудно что-то сказать. Меня интересует именно качество трафика. Здесь у нас сидят триммеры женские, что очень ключевой фактор. Хочу посмотреть просто на качество трафика.
«Beauty device» — нет у меня претензий. «Для чистки пяток» — не понимаю, почему триммер для чистки пяток, окей. «Для пяток машинка» — Окей. «Бритвы», «эпиляторы» — окей. «Для депиляции», «пилки для ног» пошли. «Терки для пяток», которых у нас нет. «Триммеры» — они мне не нравятся эти ключевые слова по одной простой причине, потому что мы не знаем, что это за триммер. Потому что если вы продавали хоть раз электроинструмент, вы знаете, что по фразе «триммер» может очень много показываться, что угодно в том, в том числе это будут «косилки», «триммеры для травы». И здесь действительно есть среди вот этих всех брендово-модельных запросов что-то похожее на «для травы» что-то.
Здесь идет переход «для бритья мошонки», «интимных зон» и «электрокоса» — это вам пример того, насколько качественно или некачественно система может понять насколько хороша или не хороша структура вашего сайта. Правильно или неправильно подбирает слова. Здесь не могу претензий выставить, потому что здесь был всего один показ, один impression по электрокосе, но, на минуточку, где электрокоса и где женский триммер? Также «массажеры для лица», то есть пересечение очень разное идет. «Аккумуляторная коса» здесь проскочила также — три показа.
Общее количество показов всего 156 за вчера. Кликов у нас всего три. Мы можем попробовать посмотреть, по чему клики у нас были. Это «для стрижки волос», «для пяток машинка».
Вот, пожалуйста. Это у нас есть присутствующие. «Триммер женский», «женский». Теперь обратите внимание на тот типаж ключевых слов, которые у нас подобраны. «Женский», «женский», «женский триммер», «женский», «женский», «женский», «женский».
Однозначно электрокоса не могла прискочить по этим запросам. Не буду показывать вам сайт.
Пример 3: Другие кампании
У нас есть еще кампании, которые с 5 июня получали трафик. К сожалению, конверсий я пока что не вижу. Здесь всего было 55 кликов и почти 1000 показов. По ценам за клик надо будет смотреть немного позже.
Мы можем с вами посмотреть, как менялась average CPC, то есть цена за клик. Но это еще не показатель, потому что тут могли наложиться изменения стратегии какие-то.
Или она какая-то неадекватная? Да нет, я бы не сказала, что прям супер. Она где-то, возможно, высокая, где-то низкая, но в пределах каких-то там определенных моментов.
«Массажеры», да, смотрим. Ну, в общем, если так пробежаться по этой всей истории, очень широкий тип трафика подбирается. Мне даже интересно, почему этот такой типаж трафика, возможно, это просто семантика, которая ассоциируется с этим всем.
«Массажеры», «массажеры», «массажеры», вроде бы и неплохо, но когда вы отбираете ключевые слова более целенаправленно, то у вас, скорее всего, семантика будет более качественная, чем то, что генерируют AI Max. Поэтому пока что конверсий я не вижу.
Если мы возьмем, например, «Broad», «Exact» «Phrase» match, то, конечно, здесь конверсий значительно больше будет по этой всей истории. Поэтому пока что отбор ключевых слов выигрывает классический. Поэтому пока что это первые результаты на примере двух-трех групп товаров. Можете приблизительно оценить.
Первые впечатления и выводы
Конечно, это все AI-ка. Говорить, что AI-ка должна сразу отдавать вам очень классный результат — надо, скорей всего, ее научить работать. Возможно, смена каких-то вариантов стратегий наложилась друг на друга. Ладно. Но вопрос также остается открытым, что «электрокоса» и немножко «триммеры», подбор семантики немножко неудачный, еще до конца и AI-ка не понимает о чем этот товар. Скорее всего, нужно анализировать где-то дополнительную семантику, ключевые слова, которые заданы в тайтле, в мета-хедлайнах, мета-дескрипшенах вашего сайта, потому что, все-таки, в первую очередь он будет брать оттуда семантику. Если мы берем ту AI-ку, которую нам рекламировали и не делаем фид отдельно страниц, на который нам нужно таргетироваться.
