Адаптивные поисковые объявления – это новый гибкий инструмент контекстной рекламы Google, который даёт возможность вместо одного текста и заголовка использовать до 4 шаблонов описания и до 15 различных заголовков. Количество возможных комбинаций превышает 43 тысячи. То есть возможности для экспериментирования практически безграничны.
Как только пользователь заканчивает настройку кампании, система начинает тестировать все сочетания параметров и выявляет те из них, которые показывают наилучшую эффективность. Аккумулировав необходимую статистику, Google выбирает наиболее подходящее объявление, учитывая запрос посетителя, хронологию его поиска, тип оборудования и т.п.
Как работают адаптивные поисковые объявления в Google Ads?
Необходимо сформулировать главные составляющие рекламы: до 15 заголовков и до 4 текстов. Чем больше компонентов будет задано, тем больше комбинаций составит система. Следует учитывать, что каждый текст должен гармонично смотреться с любым заголовком.
Система, работа которой основана на самообучающемся алгоритме, отбирает самые продуктивные сочетания, тестируя их один за одним.
Исходя из характеристик каждого пользователя подбирается самое адекватное адаптивное поисковое объявление Google. Обучающийся алгоритм показывает именно тот текст, который лучше всего подходит под ключевое слово.
Преимущества адаптивных объявлений в Google AdWords
Снижение временных затрат. Тысячи объявлений составляются автоматически на основе всего нескольких заданных рекламодателем текстов и заголовков;
Больше вероятность показа. Огромное количество возможных комбинаций приводит к тому, что объявления принимают участие в аукционах с большей частотой и отображаются по большему количеству ключевых фраз;
Удобство тестирования. Множество комбинаций объявлений и статистика их эффективности дают возможность быстро определить наилучшие варианты, чтобы впоследствии применять их в сторонних рекламных кампаниях;
Автоматическая оптимизация. Самообучающиеся механизмы и сбор статистики позволяют системе выявлять самые продуктивные сочетания;
Широта охвата аудитории. Размеры адаптивных поисковых объявлений Google AdWords корректируются системой автоматически с учётом выделенного пространства для размещения рекламного блока. Это даёт возможность расширить аудиторию за счёт показа объявлений на большем количестве ресурсов.
Размер адаптивных объявлений больше чем у развернутых текстовых
В состав адаптивных объявлений Google Ads могут входить три заголовка по тридцать символов, два текстовых описания длиной до 90 знаков, а также два поля URL – каждый по 15 символов.
К сведению! Простор для творчества дают лишние 10 знаков и ещё одно описание, которых нет в развёрнутых стандартных текстовых объявлениях.
Благодаря всем этим дополнениям адаптивный формат становится самым заметным рекламным блоком, который когда-либо существовал на странице поисковой выдачи. Суммарная длина текста может вдвое превосходить размер стандартной контекстной рекламы и доходить до 300 знаков.
Площадь, занимаемая адаптивным поисковым объявлением, также увеличивается за счёт возможности показа расширений.
Советы по настройке адаптивных поисковых объявлений Гугл
Создавайте не менее 8-10 формулировок заголовков. При этом немаловажно, чтобы они отличались по форме. Например, можно использовать длинные или короткие заголовки, вопросительные или побуждающие к совершению действия. Хорошо в качестве варианта в заголовке упомянуть уникальное предложение или информацию о местоположении;
Используйте различные по длине заголовки. Существует ограничение по количеству знаков – не более 30, но не следует пытаться максимально задействовать все возможные символы. Одной из целей модели машинного обучения является сравнение эффективности как более длинных, так и коротких формулировок;
Поместите в каждую группу, которая содержит адаптивные объявления, пару стандартных текстовых. Это позволит охватить большую аудиторию;
Помните, что всегда можно зафиксировать определённый заголовок или текст описания на конкретной позиции. Такая необходимость возникает, например, в отношении наименования бренда или юридической информации;
Только при грамотно выставленных настройках мониторинга конверсии в личном кабинете возможна корректная работа системы по определению того, какое объявление – адаптивное или текстовое – эффективнее в каждом отдельном случае;
Если при настройке адаптивных объявлений Гугл не закреплять положение версий заголовков и описаний, то система сможет лучше подобрать наиболее продуктивный вариант объявления под конкретный аукцион и пользователя;
Не забывайте о расширениях. Этот формат рекламы совместим с любыми существующими расширениями Google Ads;
Для проведения тестирования в группе достаточно одного адаптивного объявления. Не следует добавлять больше;
Ключевой запрос должен присутствовать хотя бы в двух заголовках. Также полезно подключать динамическую вставку ключевиков;
Хотя бы 3 заголовка не должны содержать ключевой запрос. Это избавит объявления от лишней повторяемости и позволит акцентировать внимание пользователя на другой полезной информации (призыв к действию, акции, скидки и т.д.);
Можно увеличить вероятность включения в объявление 3 заголовков и 2 описаний, если создавать во время настройки эти элементы разной длины;
Правильное адаптивное объявление должно иметь множество уникальных текстов для составления комбинаций. Лучше не использовать одинаковые формулировки, побуждающие к совершению действия.
Совет! Не забывайте, что система самостоятельно обучается и показывает те объявления, которые вероятнее всего приведут к переходу на сайт. Но на обучение нужно время (не менее пары недель), потому не делайте быстрых выводов.
Какую информацию писать в тексте адаптивного объявления?
Укажите несколько предложений (товаров или услуг), чтобы предоставить потенциальному клиенту возможность выбора;
Напишите стоимость, расскажите об акциях и скидках;
Приведите аргументы в пользу того, что компания заслуживает доверие, указав информацию об успешном опыте, наградах, дипломах и сертификатах;
Продемонстрируйте заботу о потребителе – сообщите о гарантии, условиях доставки и оплаты;
Дайте понять, какую цель преследуете, используя для этого слоганы и призывы к действию.
Итог
Инструмент является бесспорным помощником для рекламодателя. Он позволяет сэкономить время для аналитики и работы над повышением эффективности кампаний.
Ручное тестирование объявлений является более трудозатратным и менее производительным.
Есть те, кто считают, что ручная настройка объявлений тоньше и лучше, поэтому не доверяют автоматизации Google. Они приобретают ощущение контроля, но теряют возможности. Ведь если машинное обучение развивается и совершенствуется, то почему бы не пользоваться результатами его работы?
