Всем привет. Меня зовут Яна Ляшенко. Я Google-логист. И в сегодняшнем видео вам будет показывать как реализовывать тег покупка, конверс, настройка конверсии тега на платформе prom.ua. Это недостаточно сложно. Но перед тем, как я перейду непосредственно к демонстрации, хотелось отметить несколько нюансов.
Что нового в настройке конверсии на Проме?
В чем отличие от классической настройки конверсии на Проме? Раньше Пром разрешал настраивать конверсии… А конверсии – это у нас целевые действия на сайте для того, чтобы могли мы на базе них или смотреть результат, просматривать, что нам принесла реклама, сколько потратила, сколько мы условно заработали. И это нужно также было для оптимизации наших рекламных кампаний, если мы хотели использовать один из каких-либо подвидов автоматических стратегий.
Так вот раньше Пром позволял настраивать эти конверсии только через четвертую аналитику, а сейчас он добавил функционал тега покупки. Это конверсия, непосредственно родная и принадлежащая рекламному аккаунту Google Ads. Не спрашивайте почему так. Четвертая аналитика себе отдельно, конверсия Google Ads отдельно – это совсем другой вопрос. Мы здесь этого не относимся. В 24-м году, поскольку идут перетурбации Гугла с решением этих всех нюансов по конфиденциальности сбора данных пользователей и прочее. Там их очень много всех этих нюансов. Мы не будем на этом останавливаться. Сейчас гуглеры максимально что могут нам порекомендовать – это перейти на тег Google Ads-а и непосредственно поставить конверсии Google Ads-а.
То есть не использовать пока четвертую аналитику, пока они ее доделают, а использовать конверсию Google Ads. Вот мы сегодня и будем с вами реализовывать.
Настройка тега покупки на стороне Google Ads
Что для этого нужно сделать? Приблизительно, если вы заходите в свой рекламный аккаунт, вы будете видеть такую картинку – это новый интерфейс. А в темном интерфейсе, который еще черно-серый такой, там будет сверху у вас панель навигации. Она вот здесь, перемещенная прямо в левую сторону. Что нам нужно сделать?
Во-первых, нам нужно сделать эту конверсию. У вас конверсии в темном старом интерфейсе будут находиться здесь вверху. Нажмите на этот ремонтный ключик, «Инструменты» > «Настройки». Далее перейти в Конверсии. У меня здесь находится этот блок, вот конверсия Google Ads. Вот этот результат, который будет такой же, если вы перейдете в старом интерфейсе раздел «Конверсии».
Будем создавать на эту конверсию «Новая конверсия».
Выбираем вебсайт обязательно. Нам нужно вписать доменное имя нашего сайта. Мы писали. «Сканировать». Мы вот тут смотрим, у нас есть такое вот уведомление. Здесь будет написана Google Analytics, будет измерять конверсии. Новые конверсии будут использованы в Google Ads. И я хочу Google Ads Only. «Switch to Google Ads».
Вот переключилась и теперь мне нужно нажать это «Add a conversion action manually». Я есть вручную создать это второй блок.
Далее обязательно выбрать «покупку». У меня на английском просто называется purchase. У вас это будет покупка. Обязательно, обратите внимание на главное действие или второстепенное, второстепенное или основное. В чем разница между ними? Если мы оставляем эту конверсию в основных, то она будет учитывать в столбце базовые конверсии для оптимизации стратегии ставок любая рекламная кампания. Если вам не нужна эта конверсия или вы там будете параллельно как-то отслеживать, то выбирайте primary. Secondary – это второстепенное действие. Я оставляю их основным.
Далее я ее называю «Покупка Google Ads». Далее выбираем «Использовать разную ценность для каждой конверсии». Здесь можно ничего не менять. Почему этот блок? Для того чтобы у нас динамически передавалось разный доход в зависимости от стоимости товара, в зависимости от количества товара и прочее.
Подсчет – это каждая конверсия. Это непременно. Мы оставляем здесь. Мы практически ничего не меняем. Единственное, что я бы вам рекомендовала, до тех пор пока вы не соберете там конверсии 200-300 и даже 500, можно сидеть на последнем щелчке модели атрибуции. То есть у вас здесь автоматически включено «На основе данных». А я вам предлагаю «Last click», то есть последний клик.
Нажимаем Done. Ставим эту галочку Turn on enhanced conversions — это включить расширенное следование расширенных конверсий. Я сейчас скажу, что с ними сделать. «Я согласен».
Вот у нас будет эта конверсия. Нажимаем «Готово» или «Done» или как она у вас будет.
И вот она у нас есть вот эта покупочка Google Ads. Она написана как неактивная.
Заходим в эту конверсию. Мы же донастраиваем эту конверсию. Мы раскрываем этот блок настройки. Выбираем наш таг менеджер и видите, здесь есть метка этой конверсии. У меня называется это Conversion label. Вот я копирую эту всю штучку себе.
Настройка тега покупки на стороне prom.ua
Далее, мне нужно зайти обязательно в мою админку Прома.
Вот мой кабинет Прома. В этом блоке вы пролистываете в «Маркет» «Включенные приложения» и здесь находите «Google Ads».
Если у вас вдруг нет этого Google Ads-а, у вас справа вверху будет кнопочка «Добавить приложение из Маркета». Вот справа наверху она будет фиолетовая. Не знаю, закрывает ли у меня видео, потому что иногда оно фиксируется на одном месте. «Добавит приложение из Маркета». Если его нет, то вы находите «Добавить приложение из Маркета».
Здесь открывается новая поисковая строчка. Вы вписываете хотя бы Google. Просто Google вписываем. И вот видите Google Ads, эта штучечка. Вот то, что нам нужно. Она уже в этом интернет-магазине добавлена из Маркета.
То есть я нахожу в этом Маркете вот, пожалуйста, у себя этот Google тег ремаркетинга Google Ads. Нажимаю на него. У меня открывается вот такое вот окошечко. Что мне нужно с этим всем поделать? У меня будет два активных поля. Тег Google Ads и идентификатор события конверсии. Если мы вернемся к предыдущему окошку, у нас есть conversion ID – ID конверсии. Вот он. 70 там цифровое значение.
Можно его отсюда скопировать сюда еще раз, продублировать. И эта метка конверсии. Вот мы ее полностью выделяем, копируем, переходим сюда. Вставляем, нажимаем «Сохранить», сберечь. Все.
Реализация тестового заказа для проверки результатов
После этого ваша задача будет сделать тестовый заказ на вашем сайте и проверить, отрабатывает ли она. Как это можно сделать? Я вам сайт демонстрировать напрямую не буду. Я сделаю тестовый заказ. Сейчас найду какую-нибудь бюджетную товарную позицию. Дойду до самого финиша.
Что нам нужно для проверки? Вы будете пользоваться или таким расширением, которое называется Google Tag Assistant Legacy. Но, пожалуй, мы будем делать это все по науке, как на вдруг этот Tag Assistant Legacy, полностью удалят из этих магазинов, то мы будем с вами пользоваться таким расширением, которое называется Tag Assistant Companion. Его очень легко найти в магазине расширений для Хрома. Потому что для Хрома. Мы на этом сайте обязательно нажимаем этот значок расширения. Да, у меня здесь остался какой-то сайт. Нажимаем Add domain – добавить домен. Вводим. Обычно карточку товара сразу ввожу. Все.
Далее что мы делаем? Делаю тестовый заказ. «Далее». Выбираю самовывоз. Мне нужно, чтобы максимально, пусть это будет наложка, комментарий пишу «Тестовый заказ». Да есть. Оформляю заказ. А теперь как только дождусь, что у меня на Проме скажут: «Благодарю вас за заказ, успешно оформлен». Я возвращаюсь на это предыдущее окошечко. Я нахожу здесь этот код, точнее код Google Ads. У меня их здесь несколько почему. Но неважно. Вы находите у себя такой значок с цифровым значением AW-, который полностью сходится с этими значениями, которые у вас есть, с цифровыми значениями, которые есть у вас здесь. Этот номер conversion ID. Откуда берется AW-? Если мы перейдем на установку вручную этого кода, мы увидим следующих вот два кода и у них точно будет вот такой код «send_to» «AW-», тратата. Вот пошли цифровые значения. Эти цифровые значения вам предстоит здесь и найти.
Если вы их нашли, далее вот тут, вы хотя бы предположительно пытаетесь найти event, называемые purchase. Видите, purchase – покупка? Нам важно найти этот purchase. Вот если это 80-й, мы его открываем здесь у нас. Четвертая аналитика нам нужна. Это нам не подходит.
Нам нужно найти, чтобы вот здесь где-то был код Google Ads. Значит мы попробуем второй этот event. Нажимаем conversion. И о замечательно, смотрите, здесь у нас будет что? Вот наш Conversion Label. Метка, которую мы вот, если я скопирую ее отсюда, вернусь в Google Ads или наоборот нажму Ctrl+F, вот она у меня полностью сходится.
То есть этот purchase относится именно к Google Ads. Что мне нужно здесь обязательно проконтролировать? Во-первых, чтобы у меня пошло value, то есть сумма дохода, которую я хочу отправлять. Тип event-а, что он ушел, purchase и transaction ID. Вот у нас ID заказа – это базовый набор данных, который мы можем сюда отправлять, потому что у нас таким образом сформированный, сгенерированный код.
Единственное, что здесь пока не доделано и то, что наоборот на Хорошопе можно доделать – это передать еще начинку. Data, вот здесь data. В data передать еще начинку, какие товары купили. Это было бы очень идеально передавать эту всю информацию.
Почему? Потому что так система могла бы еще апеллировать к потоварной аналитике, но уже этого набора данных, которые у нас будут, уже более-менее будет достаточно для того, чтобы хоть как-то работать с данной системой Google Ads на Проме. Да, ну вот это у нас purchase. Все.
Тестовый заказ рекламы в выдаче
Дальше что? Ваша задача, желательно, когда вы запустите рекламу найти свою рекламу в выдаче Google Ads и сделать тестовый заказ. Просто то, себя увидеть, кликнуть по рекламе и сделать тестовый заказ. Зачем вам делать этот тестовый заказ? Вы его делаете с одной целью. Во-первых, вы точно проверите, фиксируется ли эта конверсия, которую вы настроили или нет. На модели атрибуции «Последний клик», которую мы поставили, она должна прямо сюда упасть точно в течение 48 часов. И вообще запомните, практически всю аналитику Google минимально сводит за 48 часов, а максимально там еще перечисляет достаточно большой промежуток времени. Вот вы ее должны увидеть либо на следующий день, либо в течение 48 часов. Ценность должна сойтись с тем, что вы передавали. Это непременно. Это чтобы у вас была картинка того, что как оно должно быть. Плюс, если вдруг это у вас новый аккаунт, чтобы в рекомендациях в блоке, оно не ссорилось, что у вас там что-то конверсии недонастроены.
Так как обычно такое сообщение, условно, да, рекомендация выпадает, когда у вас еще не зафиксированы конверсии, или до конца не видят ли они работают, или не работают.
Заключение
Все, в принципе. Не забудьте, конечно «Сохраните» здесь на всякий. Мы его хранили, но на всякий случай.
Обязательно проверьте тестовую конверсию, работает ли он или не работает.
В данном случае, с помощью этого Tag Assistant Companion мы проверили, что она вот фиксируется у нас. Есть здесь наша меточка. У нас есть номер заказа, Conversion value, Currency передается. Прекрасно. Окей, нам этого более-менее будет достаточно, чтобы с этим работать. Все.
Далее наша работа будет заключаться только в запуске рекламы. Единственный аспект, что тут еще предстоит дорабатывать расширенную передачу данных как вида эмейлов. Но поскольку я это еще не дотестовала на Проми, я хочу оттестировать эту штуку. Если она будет работать, то я выложу отдельное видео. Если нет, то уж будем ждать, пока Пром все доапдейтить самостоятельно.
Все, конверсии тег покупка на Проми у нас настроен.
