Планировщик ключевых слов в Google рекламе

Планировщик ключевых слов Контекстная реклама

Если в сферу ваших интересов входит настройка контекстной рекламы и SEO, то наверняка Вы знаете о таком удобном инструменте от Google, как планировщик ключевых слов. В данной статье остановимся на его функциональных возможностях и расскажем, как его применять на практике.

Что такое планировщик ключевых слов?

Этот сервис позволяет подбирать релевантные поисковые фразы и проводить анализ интересов аудитории. Использовать планировщик ключевых слов Google Ads можно бесплатно.

Инструмент делает удобным выполнение таких задач:

  • составление перечня ключей для запуска новой или оптимизации действующей рекламной кампании;
  • осуществление группировки словосочетаний по тематикам;
  • выгрузка созданного перечня ключевиков в РК;
  • формировка группы объявлений на базе созданного перечня запросов;
  • оценка результативности каждой поисковой фразы по числу запросов и прогнозируемому объёму переходов;
  • прогнозирование прироста трафика в разрезе отдельного продукта, территории или других критериев;
  • оценка ожидаемого расхода рекламного бюджета в день;
  • уточнение ставок конкурентов, действующих на аукционе.

Совет! Вы сможете воспользоваться всеми перечисленными возможностями, если пройдёте процесс регистрации в AdWords и потратите достаточно времени на изучение пользовательского интерфейса сервиса.

Как работать с планировщиком ключевых слов в Google Ads?

Чтобы начать работать с планировщиком ключевых слов в AdWords, кликните на соответствующий пункт в перечне блока «Инструменты»:

Как использовать планировщик ключевых слов?

В системе предусмотрены 2 режима работы:

  1. Найдите новые ключевые слова. Даёт возможность выгрузить статистические данные по определённым поисковым словосочетаниям и подобрать наиболее релевантные Вашей сфере деятельности варианты. Этот режим будет удобен для тех, кто только начал формирование семантики или желает её расширить.
  2. Посмотрите количество запросов и прогнозы. Позволяет проанализировать статистическую информацию по определённым ключевикам — ожидаемое число переходов и конверсий. Эти данные могут пригодиться как для уже работающей, так и для новой РК. Они позволяют спрогнозировать эффективность перечня поисковых запросов при фиксированных значениях ставки и бюджета. Дополнительно Вы сможете оценить необходимость корректировки этих значений.

Перед использованием любого из перечисленных режимов необходимо задать несколько маркеров, определяющих тематику семантического ядра.

Информация! Одного или двух словосочетаний будет вполне достаточно для подбора тысячи или более вариантов поисковых запросов.

Как использовать Keyword Planner для поиска ключевых слов?

Кликните на соответствующий блок, если планируете использовать Google Keyword Planner для нахождения целевых запросов:

Найдите новые ключевые слова

Укажите ключи, определяющие Вашу тематику. Представьте себя в роли потенциального покупателя и подумайте, что он может вбить в строку поиска, чтобы найти Ваш продукт.

Совет! Не следует применять ни очень широкие (например, «бытовая техника»), ни слишком узкие («где заказать недорогую стиральную машину Indesit с фронтальной загрузкой и сушкой в Киеве») фразы.

Вы можете добавить до 10 словосочетаний. Система позволяет исключать из выборки результаты с названием брендов или, наоборот, включать их:

Подбираем поисковые запросы

Затем уточните языковые настройки и ограничьте географический охват для получения корректного результата в анализируемой локации.

Укажите URL веб-ресурса и воспользуйтесь «Показать результаты» — система переадресует Вас на основную страницу отчета. Рассмотрим её интерфейс детально.

Панель сверху — это настройки, с помощью которых можно выбрать локацию, язык, поисковую сеть (отдельно поиск Гугл или, в том числе, партнёрские ресурсы КМС) и интервал времени:

Настройки интерфейса Keyword Planner

Важно! Применять вслепую все предоставленные системой ключи не следует. Рекомендуем руководствоваться здравым смыслом и применять только целевые и не очень широкие словосочетания.

Под панелью настроек располагаются заданные нами поисковые фразы и подобранные системой в качестве наиболее подходящих запросы:

Таблица со статистикой по запросам

Остановимся на столбцах таблицы и дадим трактовку данных, содержащихся в них.

  1. Ср. число запросов в месяц — показывает усреднённое количество запросов в течении одного месяца по поисковой фразе ее вариациям.
  2. Уровень конкуренции — качественный показатель популярности ключа среди других рекламодателей в заданном регионе и поисковых сетях.
  3. Процент полученных показов — в столбце отображаются сведения по запросам, которые уже используются в работающей кампании. Показатель определяется как отношение показов объявления к суммарному числу запросов на заданной территории и в выбранных сетях.
  4. Ставка для показа вверху страницы (минимум и максимум) — стоимость клика для объявлений, находящихся в спецразмещении.

Важно! Сервис позволяет устанавливать фильтры для исключения определённых значений. Так, к примеру, если необходимо убрать из списка все мужские пальто, достаточно включить фильтрацию: «Текст ключевого слова» — «не содержит» — мужское, мужские, мужского.

Исключив из списка неподходящие запросы и оставив в нём только релевантные ключи, мы можем скачать его в формате CSV или в виде Гугл Таблицы. При необходимости использовать запросы в плане или существующей кампании, выберите их в соответствующих окнах и кликните на «Добавить ключевые слова», установив локацию:

Добавить ключевые слова в рекламную кампанию

Как пользоваться Google Keyword Planner для прогнозирования бюджета?

Пользоваться планировщиком ключевых слов Вы можете как для расширения семантики Ваших РК, так и для оценки популярности запросов и определения месячного бюджета. Чтобы добавить поисковые словосочетания в план последовательно выполните следующие шаги: «Запланировать», затем «Группа объявлений», после, если необходимо, «Тип соответствия» и в завершение «Добавить ключевые слова».

Рядом с этими фразами отобразится соответствующий статус. Следующая наша цель — «Прогноз».

Здесь оценивается прогнозируемое число показов и переходов, CPC, приблизительные ежедневные затраты и ожидаемая средняя позиция на следующий период:

Прогноз кликов и дневного бюджета

Совет! Вы можете экспериментировать со стоимостью перехода, чтобы понять, как от её динамики зависит прогнозируемое количество кликов.

Как перенести собранную семантику из планировщика в Google Ads?

Недостаточно только подобрать семантику в планировщике ключевых слов в Google рекламе. Необходимо уметь применять полученное ядро в реальной кампании. Осуществить трансфер собранной семантики можно с помощью раздела с вариантами ключевиков или групп объявлений. Выбрав необходимые словосочетания, кликните на «Добавить в группу объявлений». Затем отметьте подходящую группу:

Добавляем словосочетания в группу объявлений

Выпадающее меню «Запланировать» позволяет произвести перенос собранной семантики в требуемую РК:

Переносим семантику в рекламную кампанию

Информация! Если кампании ещё не существует, Вы можете создать её, используя подобранные ключи. Для этого воспользуйтесь соответствующим пунктом выпадающего меню «Группа объявлений».

Советы по работе с планировщиком ключевых слов

  • Используйте планировщик при необходимости оперативного тестирования ниши или в случае отсутствия времени на детальную проработку семантики. Инструмент не всегда подбирает все возможные словосочетания, поэтому если Вашим приоритетом является качество, лучше запускайте кампании с расширенной семантикой и уже затем по результатам работы отключайте низкоэффективные ключи.
  • Оценивайте показатель среднемесячного числа запросов по статистическим данным за год. Иначе Вы получите искажённую информацию из-за особенностей внутренних механизмов системы.
  • Вероятность погрешности при определении частотности поискового запроса тем выше, чем выше сама частотность. Подбирая ключи, всегда следует помнить, что фактические показатели могут существенно отличаться от ожидаемых.
Сергей Шевченко
Сергей Шевченко
Оцените автора
Adwservice
Добавить комментарий

Сергей Шевченко Google-логист GoogleLogist
GoogleLogist
Пакет услуг «90 дней Google рекламы», поможет сделать Вашу рекламную кампанию не только выгодной, а и увеличить продажи с нее