Автоматизированные правила в Google Ads существенно упрощают работу интернет-маркетолога. Они позволяют организовать управление рекламной кампанией по заданному алгоритму. Логика действий закладывается на начальном этапе, и дальнейшая работа выстраивается в соответствии с ней уже без постоянного участия специалиста.
Если под вашим управлением находится несколько кампаний, где требуется отслеживать актуальность ставок, изменение которых происходит с небольшой периодичностью и носит скачкообразный характер (особенно широко ситуация распространена в высококонкурентных сферах), то существует три варианта решения проблемы:
Делать исправления вручную, выбрав в настройках кампании ручное назначение ставок;
Настроить автоматическую стратегию при условии, если информации о конверсиях собрано достаточно;
Использовать платные менеджеры ставок.
Информация! Чтобы воспользоваться любым из перечисленных способов, требуются дополнительные ресурсы — трудозатраты, время или деньги.
Если возможности ждать или платить нет, то инструмент «Правила» для вас является оптимальным.
Когда актуально использование автоматизированных правил Google Ads?
Управление сезонными акциями. К примеру, требуется прорекламировать ограниченную по длительности акцию, включив и выключив объявления строго в определённое время;
Отслеживание эффективности маркетинговых активностей. Предположим, необходимо останавливать показы по тем запросам, где стоимость конверсии превышает заданный лимит. В качестве критерия могут использоваться и другие показатели;
Отслеживание эффективности изменения ставок. Механизм подобен описанному в предыдущем пункте, но взамен приостановки показов можно выбрать корректировку ставок вверх или вниз согласно заданным критериям и алгоритму;
Контроль позиций. Например, в начале каждого дня алгоритм сопоставляет значение ставки с прогнозируемой стоимостью попадания на первую страницу или ставкой размещения в верхней её части. Затем размер ставки корректируется таким образом, чтобы объявление гарантированно попало на нужную позицию. Такое правило удобно включать для применения различных ставок в течение дня. В сочетании со сведениями по позициям работает как аналог изменения стоимости клика по временному таргетингу с более широким функционалом. Это обусловлено тем, что Вы имеете возможность реагировать на фактическую ситуацию на торгах, фиксируя повышение или снижение ставки;
Мониторинг расходования бюджета. Наиболее распространённое применение — алгоритм блокирует кампанию, как только израсходован выделенный на период лимит средств. Использование автоматизированных правил Google Ads помогает отслеживать текущие и планировать предстоящие расходы: заданный бюджет увеличивается или уменьшается при выполнении определённых рекламодателем условий. Такой функционал востребован при запуске торговых кампаний.
Советы по применению автоправил в Google Ads
Использование автоправил в Google AdWords должно быть обоснованным. Не запускайте инструмент без необходимости, а в случае его применения обязательно продумайте логику его работы;
Всегда задавайте верхний и нижний пределы стоимости клика и рекламного бюджета. Ничем не ограниченный рост ставок может стать причиной неконтролируемого увеличения стоимости клика, а падение приведёт к уменьшению потока посетителей;
Обеспечьте необходимый объём информации. Собрать её можно только за довольно продолжительный отрезок времени;
Не настраивайте слишком частую корректировку стоимости и бюджета. Большой коэффициент отклонения может привести к бесконтрольному перерасходу бюджета и резким скачкам результатов;
Продумайте график применения правил. Разграничьте срабатывание каждого из них по времени и убедитесь, что правила не вступают в противоречие друг с другом;
Для корректировки ставок за переход на основе показателя конверсии следует задавать более продолжительный период времени. Это увеличит точность вычисления конверсии;
С осторожностью корректируйте ставки ключевых фраз по CTR объявления. На значение этого показателя влияет позиция в выдаче и, если объявление сместится в нижнюю часть страницы, CTR может измениться.
Как настроить автоматизированные правила Google?
Любые возможные массовые действия в Гугл Эдс, равно как правила и скрипты, располагаются в разделе «Инструменты и настройки».
Найти пункт «Правила» Вы сможете в одном из блоков этого меню, который называется «Массовые действия».
Кликните на значок «+», чтобы запустить новое правило.
Для кампаний: запустить, остановить кампании, скорректировать бюджетные лимиты и отправить e-mail;
Для групп объявлений: запустить, остановить группы объявлений, скорректировать ставки на уровне групп объявлений, отправить e-mail;
Для ключевых слов: запустить, остановить показы по фразе, скорректировать ставки для ключевиков, отправить e-mail.
Для объявлений: запустить или остановить показ объявлений, отправить e-mail.
Когда группа определена, следует выбрать действие. Например, у нас есть необходимость выполнить настройку автоматизированных правил Google Ads, которые бы останавливали контекстные кампании при превышении дневного лимита в 1000 гривен по каждой из них. Для решения такой задачи установим правило «Приостановить кампании».
Фиксируем условия — применять ко всем действующим кампаниям при стоимости, превышающей 1000 гривен, с требуемой периодичностью: ежедневно, раз в неделю, каждый месяц, однократно.
Можно уточнить момент запуска и продолжительность работы правила.
Далее можно включить отправку отчета на e-mail в соответствии с выбранной опцией:
После того, как правило было выполнено;
Если внесены корректировки или появились ошибки;
Исключительно при появлении ошибок;
Отчёт на e-mail не отправлять.
На последнем этапе необходимо придумать название для правила, для чего удобнее всего использовать понятные термины и унифицированные сочетания. Такой подход упрощает управление правилами при большом их количестве. Все внесённые данные нужно сохранить.
Примеры использования автоправил
Определить наиболее востребованные и полезные автоправила достаточно трудно. Каждая кампания имеет свои особенности, и для каждой найдётся какая-то своя незаменимая функция. Тем не менее опыт показывает, что есть среди общего числа такие правила, которые используются чаще остальных. Остановимся на них.
Автоматизация сезонной распродажи
Если в Вашем магазине стартует сезонная распродажа, и необходимо остановить рекламирующие её кампании в определённый момент времени, то в общем случае можно настроить график работы РК.
Но при условии, что таких кампаний много или необходимо в конкретный день остановить часть из них (например, с неудовлетворительным KPI), удобнее настроить соответствующее автоправило. Выбираем пункт «Правила», кликаем на «+», затем на «Приостановить кампании» и задаём перечень РК, на которые будет распространяться действие алгоритма.
Затем вносим частоту (однократно), дату и время старта. В качестве основы для определения KPI можно применять число конверсий или нужную цену лида.
Контроль и удержание позиций объявления
Предположим, что обязательным для выбранных кампаний является условие — объявления должны быть на верхней строке в выдаче. Для решения такой задачи необходимо настроить правило для ключевых фраз. Задаём перечень кампаний, где оно должно срабатывать. В списке устанавливаем пункт «Повысить ставки до уровня цены за клик для показа вверху страницы»:
Выбираем периодичность — ежедневно, но не слишком рано, чтобы попасть в самый динамичный отрезок времени на торгах, который, как правило, выпадает на рабочие часы.
Совет! Вы можете дополнить правило необходимым функционалом – проверять кликабельность объявления или цену конверсии и т.п.
Управление бюджетом кампании
Задача — остановить кампанию, когда на неё будет израсходован определённый бюджет. Решение — создаём автоправило Гугл и определяем кампании для его применения. Далее задаём условие — стоимость в гривнах:
Алгоритм каждую неделю будет проверять, выполняется ли условие, параллельно анализируя информацию, собранную за всё время существования кампании.
Выводы
Автоматизированные правила Google AdWords избавляют от рутины и экономят ресурсы для улучшения рекламы и поиска новых направлений для развития. В статье мы рассмотрели лишь несколько правил из большого количества алгоритмов, автоматизирующих работу интернет-маркетолога.
Они выручают в тех случаях, когда проектов становится слишком много и уследить за всеми изменениями в аккаунте уже не получается. Автоправила приходят на помощь и не только экономят время, но также делают работу специалиста более эффективной и качественной.
