Привет. Я — Яна Ляшенко, Google-логист. В сегодняшнем видео хотела поговорить о товарных рекламных кампаниях и о Смарт шопинге. Сегодня ответим на вопрос, сформированный непосредственно, одним из клиентов. Какой вопрос? Нужно ли обращать внимание на статус с ограниченным бюджетом, чем он грозит для работоспособности смартшопинг компаний и стандартных компаний, и до какого уровня повышать бюджет, исходя из рекомендаций, что выдает система.
Что значит статус «Ограничено бюджетом»?
Разберемся с пониманием, что значит статус «Ограничено бюджетом». Перефразировав простым языком, система говорит — дай больше денег, иначе порежу охваты. Некрасиво звучит?
Обратимся к справке — получаем красивую текстовку. «Средний бюджет меньше рекомендуемой суммы, могу давать больше охвата пропорционально результата», прочее. Скажу, на эту рекомендацию стоит обращать внимание и классно, если она выскакивает на смартшопинг кампаниях. Это говорит, что если сейчас текущая ситуация по окупаемости и рентабельности устраивает, то значок говорит, что, увеличив его пропорциональный бюджет, можете сделать больше прибыли. В штуках и в рентабельности.
На значок нужно обращать внимание по двум причинам. Первое, он даст масштабирование без каких-то переделок, муторной операционной работы, прочее. Второе — если не обращать внимание и не убирать статус «Ограниченным бюджетом», система порежет охваты, о чем и пишет справка. Если компания ограничена бюджетом, система начнет урезать охваты. Если порежет охваты, то конверсии в штуках и в рентабельности будут плыть не в сторону повышения, а в сторону снижения.
Что делать при статусе «Ограничено бюджетом»?
Если обнаруживаете статус «Ограничено бюджетом», первое, что должны сделать – проанализировать — до этого рентабельность по рекламных кампаниях плюсовая, устраивающая цели или нет? Это первое значение. Второе, должны обратить внимание и попробовать увидеть на давность появления статуса. Часть заходят в рекламный аккаунт регулярно, а часть — раз в месяц. Чем дальше во времени статус появился, тем меньше возможности у смарта вырулить или у стандартной компании, на те же уровни, которые ожидались раньше. Если появился буквально в течении нескольких дней, значит все окей. Отлично. Повысив бюджет у лучшите производительность рекламной кампании.
Если статус висит больше двух-трех недель, то — плохие новости. После повышения бюджета, смаршопинг или стандартная торговая рекламная кампания ухудшится только в значениях рентабельности, но не даст обратную связь. В большинстве случаев. Не гарантия, что в данном случае не сработает в плюсы.
Разбираемся. Нажимаете на статус «Ограничено бюджетом» — выскакивает симулятор бюджетов, который может показать бюджет в скобочках рекомендуемый применить в текущих условиях. У кого-то, повышение буквально идет буквально 10-20 долларов. У кого-то — повышение бюджета в 10-20 раз от текущего состояния. Если берем, условно 10 долларов, после хочет 30-40 долларов. Тратить бюджетные деньги не было возможности.
Что же делать? Нужно убирать этот статус, применяя рекомендуемый бюджет. Почему то, что бюджет, что рекомендуется? Можете повысить бюджет на 50 процентов, на 60 процентов или условно на какое-то количество комфортное. Это не тот бюджет, что рекомендуется. Ощутите после небольшого увеличения определенный прилив в охватах, трафике и это приводит к удешевлению цены за клик. Этот статус не исчезает. Значит по истечении недели-двух снова система начнет выдавать то, что порежу охваты, как своеобразное уведомление. Придется решиться на увеличение бюджета.
Если изначально не поднимете на рекомендуемый бюджет, в последующем периоде, после незначительного увеличения бюджета, она выдаст в рекомендуемых, выше стоимость расходов, которую захочет, чтобы поставили.
Причины увеличивать бюджет до рекомендуемого значения
Рекомендую увеличивать бюджет до блока рекомендуемой, который выдает система. Есть несколько причин.
Первое, системная техническая настройка, которая есть в Google. Когда создаете рекламную кампанию любую, изначально метод показы бюджета определяется как «стандартные равномерно». Что значит стандартное равномерно? Значит, что система берет бюджет, что задаете на уровне рекламной кампании. Берёт примерные прогнозные средние значения трафика по ключевым словам, или поисковым запросам, которые может собрать с фида или на базе ключевых слов и, примерно, пытается растянуть бюджет во времени, чтобы хватило показаться. Есть один существенный баг в красивой истории – она слишком экономит. Растягивает бюджет, не совсем корректно распределяет. Не прогнозирует объем трафика на целый день — не хватает системных ресурсов, чтобы обслуживать все рекламные кампании мира, которые существуют. Нет, слишком расцеживает в какую-то прозрачную водичку. Из-за чего рекламные кампании не вытрачивают рекламный бюджет. Это достаточно плохо. На самом деле в проценте полученных показов видите слишком заниженную цифру. Она может смотреться в размере 80-90 процентов. Все равно она цедит бюджет. Он слишком низок, чтобы действительно выжимали весь потенциал, что на рынке. Рано или поздно, на рекламных кампаниях может появиться статус «Ограничено бюджетом».
Второй нюанс, что выплывает, не бойтесь повышать рекламный бюджет, если до этого компании сделали тот результат, что устраивал. На смарт шопинге появление значка симулятора бюджета в активном положении говорит, что смарт может сделать больше результат в конверсиях и наблюдаем на разных рекламных кампаниях.
Рентабельность по началу просядет. Нормально, когда смарт идет в переобучение. Первые три-четыре дня обычно дороже, потом начинает стабилизироваться. Рентабельность, если просядет, то ее особо грубо в такой просадке не ощутите. Если же рентабельность, которую получал смарт или стандартная товарка были, ну, не особо крутые и выходили за пределы безубыточных точек, то после увеличения бюджета только усугубите эту ситуацию. Если первый вариант — все устраивало, отлично — значит, что делаете? Увеличиваете бюджет, хотя бы на сутки.
Если увидите, что бюджет очень активно начал израсходоваться, конверсии не видите пока что. С опозданием подгружаются. Просто приостановите эту рекламную кампанию. Запустите на следующий день, но уже подрежьте крылышки, в бюджет, непосредственно. Это лучший вариант.
Если же пошли расходования бюджета, конверсии, значит, отлично, все идет как нужно, необходимо по той модели, что рассчитал Google, исходя из данных.
Если же результат компаний был плохим, ужасным или неудовлетворяющим по рентабельности, штукам, то нужно выключить эту рекламную кампанию, пересмотреть ее глобально. Если потенциал на разсегментирование, раздерибанить рекламные кампании, хотя бы по ценнику или по типажу продукта, прочее.
Лучше товарный ассортимент распределите в разные старты в те же самые или стандартные компании. Назначьте каждой товарной категории отдельный бюджет и под него рентабельность. Снова запуститесь. С нуля. С нуля стартовать неплохо. Смарт в первые недели максимально эффективен. Он раскачивается. С периодом лучше стает. Это лучше, нежели то, что получите по истечении нескольких недель с компании в статусе «Ограничено бюджетом».
Примерно то, что нужно сделать – избавиться. Если подытожить, то придется избавиться от статуса «Ограничено бюджетом». Просто не обращать на него внимание не получится. Система заставит или выключить рекламные кампании полностью, что естественно будет не особо выгодно. Она делала прибыли. С другой стороны, порежет охваты или сделает их настолько невыгодными, что сильно расстроитесь. От статуса «Ограничено бюджетом» нужно избавляться. Чем быстрее от него избавитесь, тем меньше потери понесете. Если говорим о смарт шопинге в плане его постоянного обучения.
Отвечая на вопрос, повышаем до уровня, который смотрится в блоке рекомендуемо. Это важно. После, дальше уже по ходу принимаете решение, стопнуть рекламную кампанию, по истечении суток уменьшить рекламный бюджет или наоборот разделить смарт шопинг и прочие какие-то нюансы сделать, безусловно.
Дальше принимаете посфактум. «Ограничено бюджетом» на рекламных кампаниях не должно быть. Только в каких-то экстренных случаях, когда не хватает бюджета, денег, чтобы пополнить рекламный аккаунт. Это не должно продолжаться вечность.
