Успех контекстной рекламы, настроенной в сервисе Google Ads, напрямую зависит от эффективной оптимизации и постоянного мониторинга активности пользователей.
Сбор, хранение и анализ данных по клиентским кликам позволяет своевременно получать обобщенную информацию о потенциальных покупателях, времени наибольшей активности на сайте, аспектах, побуждающих их совершить заказ, или отталкивающих от этого.
После перехода по рекламному объявлению отследить действия заинтересованных посетителей можно при помощи шаблона отслеживания в Google AdWords.
Что такое шаблон отслеживания в Google Ads?
Шаблон отслеживания – поле с данными, которые автоматически вносятся в самый конец строки URL. При его помощи информация о переходах по контекстной или медийной рекламе передаются для дальнейшей обработки в системы аналитики.
Важно! Шаблоны можно настроить как для группы объявлений, так и для целого аккаунта. Если одновременно их действуют несколько, то учитываются приоритеты. Первостепенно система обрабатывает шаблоны объявлений, затем групп и в последнюю очередь – всего аккаунта.
Таким образом, шаблон отслеживания в Google Ads представляет собой набор параметров, передающихся в систему аналитики вместе со ссылкой, по которой потенциальный клиент переходит на страницу сайта с рекламы. Анализируя эти параметры можно работать над эффективностью рекламной кампании, что в итоге приведет к росту продаж.
Преимущество такого подхода по сравнению с UTM-метками в том, что не нужно редактировать URL в каждом объявлении. Достаточно изменить один шаблон, а это существенно экономит время, которое специалист затрачивает на работу с РК.
Зачем нужны шаблоны отслеживания в Google AdWords?
Благодаря использованию этого инструмента можно анализировать эффективность РК непосредственно с помощью Google Ads. Есть конечно и сторонние сервисы, позволяющие это сделать, но шаблоны были внедрены специально для того, чтобы PPC-специалист мог делать это непосредственно в интерфейсе системы.
Их настройка позволяет собирать данные об обстоятельствах показа объявления, информацию о пользователях, перешедших на страницу. Это дает основания удалять и корректировать те объявления, которые не привели к желаемому результату и создавать продукт, приносящий наибольшую прибыль, а также разбивать клиентов по группам для дальнейшей работы с ними.
Шаблон отслеживания может предоставить следующие сведения:
Указанную пользователем геолокацию;
Фактическое, действительное местонахождение;
Тип и модель гаджета, с которого был осуществлен клик (например, ноутбук Asus, смартфон Apple и т.д.);
Приведший к переходу по ссылке поисковый запрос;
Интернет-ресурс, на котором была размещена реклама и совершен переход;
Источник и тип трафика и проч.
Обобщая, шаблон отслеживания в Google AdWords позволяет повысить эффективность РК за счет анализа и работы с данными о пользователях и площадках размещения рекламы.
Почему Гугл внедрил шаблоны отслеживания?
Шаблоны отслеживания решают сразу несколько проблем, которые назревали с появлением и развитием больших рекламных сетей.
Дополнительная модерация
Настройка шаблона отслеживания никак не влияет на ссылку, поэтому после его введения или изменения не требуется повторная модерация URL. Например, если ранее при интеграции UTM-метки ссылка должна была быть повторно проверена, то применение шаблонов избавило от этой необходимости. В итоге модерация проводится быстрее, рекламные кампании запускаются без лишних задержек.
Экономия времени
Настройка достаточно проста, она заключается в заполнении основных полей, где указываются тот вид данных, которые будут собираться.
Упрощение редиректов
При сборе информации сторонними программами и трекерами, ссылка на сайт продавца товаров или услуг претерпевает существенные изменения. В итоге, клиент попадает на сайт через большое количество переадресаций, а сторонняя ссылка в рекламе может отпугнуть пользователя. Поэтому использование шаблонов отслеживание в формате текста в конце адреса страницы исключает редиректы и посторонние URL.
Из чего состоит шаблон отслеживания?
Он представляет собой последовательность элементов трех типов:
URL, ведущий на страницу с рекламным продуктом, имеет макрос <lpurl>. Это обязательная для заполнения часть, она отмечается в поле «конечный URL»;
Вопросительный знак, разделяющий основу и <lpurpl>;
Комбинации «параметр=значение» с разделительным символом «&». При помощи этих пар и передается вся информация о пользователе.
Все эти элементы в момент пользовательского перехода по ссылке заполняются реальной информацией и несут в себе сообщение о клике, интернет-ресурсе, с которого посетитель перешел на целевую страницу, сведения об объявлении и др.
Все полученные характеристики преобразуются в текст ссылки, образуя уникальный URL, ведущий на страницу продавца.
Как настроить шаблон отслеживания в Google Ads?
Базовая настройка шаблона отслеживания в Google Ads начинается с определения параметров, которые необходимо фиксировать и собирать. Рассмотрим настройку на примере поисковой кампании, для которой необходимо мониторить источник и тип трафика, наименование РК, устройство, с которого был произведен клик по рекламе и позицию рекламного объявления, через которое осуществлялся переход.
Тогда во время настройки РК нужно будет прописать следующее:
Эту строку нужно скопировать в поле на скриншоте ниже. После этого можно нажать на кнопку «Проверить», чтобы система определила, не допущено ли каких-то ошибок во время составления:
Итоговый шаблон состоит из 5 модулей, левая часть которых (до знака «=») обозначает запрашиваемый параметр и его значение (после знака «=»). В примере мы запросили такие параметры:
utm_source=google. Запрашиваем источник трафика. В примере был запрошен Гугл;
utm_medium=cpc. В нашем примере нас интересует трафик из контекстной рекламы (то есть cpc), также можем указать «organic» для получения данных по бесплатным переходам из поиска;
utm_campaign=camp_name. Имя РК, которое Вы указали в интерфейсе AdWords при создании;
device={device}. Устройство, с которого пользователь перешел по ссылке на сайт. Если полученное значение «m» — значит клик был со смартфона, «c» — персональный компьютер и «t» для планшетов;
utm_content={adposition}. Динамическое значение, передающее положение объявления в поисковой выдаче. Например, если переданный результат – 1t3, то его можно расшифровать так: объявление было показано на первой странице выше результатов органической выдачи («t» – от английского слова top) и занимало третью позицию сверху.
Совет! Полученные данные можно проанализировать в любой системе веб-аналитики. Для этой цели подойдет Google Analytics, Yandex.Metrica и любые аналогичные аналитические сервисы.
В таблице ниже приведена расшифровка всех доступных параметров. Используя их можно самостоятельно составить формулу, которая отвечает Вашим целям и задачам:
Резюме
Шаблоны отслеживания позволяют вывести сбор информации о трафике с контекстной рекламы Google Ads на новый качественный уровень. Благодаря их применению удается в условиях одного сервиса получить сведения о потенциальных покупателях, их предпочтениях, ключевых запросах, на которые отвечает рекламный продукт.
Анализ этой информации приводит к повышению эффективности РК, увеличивая конверсию и заработок рекламодателя без существенных дополнительных вложений.
