Как установить Google Analytics на сайт?

Как настроить Google Analytics на сайте? Веб-аналитика

Для оценки успешности и эффективности работы любого веб-ресурса, начиная с персонального блога и заканчивая крупным интернет-магазином, используется несколько критериев: число уникальных посетителей, доход, конверсия и пр.

Аналитические сервисы позволяют отслеживать практически любые параметры, проводить их оценку, сравнивать с предыдущими периодами и на основании полученной информации принимать управленческие решения. В настоящей статье расскажем о том, как настраивается наиболее популярная из таких систем — Google Analytics.

Что такое Google Analytics?

Google Analytics — это аналитическая система, выполняющая непрерывный мониторинг эффективности работы веб-ресурса. Этот бесплатный инструмент позволяет:

  • анализировать источники трафика;
  • отслеживать показатель конверсии;
  • оценивать динамику посещаемости за определённый временной интервал;
  • определять портрет посетителя: местоположение, возрастной диапазон, используемое устройство;
  • фиксировать продолжительность сессий.

Для корректной работы сервиса на каждой странице сайта должен присутствовать определённый фрагмент программного кода, который регистрирует поведение посетителей и записывает данные в базу. На основании этой информации впоследствии составляются отчёты.

В чем преимущества использования Гугл Аналитики?

  1. Широкий выбор инструментов. Некоторые из них считаются эталоном в web-аналитике: большой набор моделей атрибуции, мультиканальные последовательности, когортный анализ и пр.;
  2. Гибкий подход к формированию статистических отчётов. Для удобного анализа отдельных сегментов данных в сервисе реализован инструмент специальных отчетов. Представить результаты в виде графиков, диаграмм или виджетов можно, воспользовавшись функционалом Data Studio, создавая дашборды и группируя отчёты множеством способов;
  3. Аналитика в онлайн-режиме. Если использовать Google Analytics для больших проектов, то может присутствовать некоторая задержка выгрузки информации. Тем не менее сервис предоставляет возможность получить удобный отчёт в режиме реального времени, незаменимый при оценке истинности гипотез и результативности изменений;
  4. Мультиязычный интерфейс. Согласно статистике, более половины пользователей сети интернет используют инструменты системы аналитики, созданной компанией Гугл. А для площадок, аудитория которых проживает за пределами Украины и стран СНГ, эта платформа является просто незаменимой.

Как добавить счетчик Google Analytics на сайт?

Чтобы добавить Google Analytics на сайт, загрузите стартовую страницу сервиса, затем пройдите регистрацию или залогиньтесь в уже существующий личный кабинет Гугл. После этого откроется страница, где следует кликнуть на кнопке «Регистрация» и создать аккаунт:

  • Сообщите системе, что именно ей необходимо отслеживать: мобильное приложение или сайт;
  • Придумайте аккаунту название, характеризующее его назначение. К примеру, если Вы ведёте несколько проектов, то разумно создать аккаунт под каждый из них с именем проекта;
  • Задайте название сайта;
  • Внесите URL веб-ресурса;
  • Из выпадающего списка выберите соответствующую Вашему бизнесу отрасль деятельности;
  • Во втором списке задайте страну и часовой пояс Вашей целевой аудитории.
Создание счетчика в Google Analytics

Совет! Не следует убирать установленные по умолчанию позиции в настройках доступа к данным. Они помогают Google совершенствовать свои инструменты и дают специалистам технической поддержки в случае необходимости доступ к данным.

Настройка доступа к данным

На следующем шаге кликните на «Получить идентификатор отслеживания» и подтвердите своё согласие с пользовательским соглашением, после чего код отслеживания появится в открывшемся окне.

Существует два способа установить счетчик Google Analytics на сайт: разместить его код на всех страницах отслеживаемого ресурса или использовать специальный инструмент Google Tag Manager.

Как подключить Google Analytics с помощью GTM?

Легче и быстрее всего подключить к сайту Google Analytics можно с помощью инструмента Google Tag Manager, в котором настраиваются и выполняются стандартные или специально разработанные теги без привлечения специалистов, разрабатывавших веб-ресурс. Сервис также используют для мобильных приложений. Он уменьшает размер программного кода и скриптов, что позволяет значительно оптимизировать скорость загрузки.

Откройте стартовую страницу сервиса и зарегистрируйтесь. В появившемся окне отобразится скрипт, который необходимо вставить в программный код всех страниц Вашего интернет-ресурса.

Важно! Один фрагмент кода необходимо вписать перед закрывающим тегом </head>, а другой установить сразу за тегом <body>.

Воспользуйтесь пунктом «Теги» и нажмите на кнопку «Создать», чтобы сформировать тег, связывающий сайт с Analytics:

Связь аккаунта с Google Tag Manager

Затем кликните на «Конфигурация тега», тип — «Universal Analytics», и выберите тип отслеживания из списка «Просмотр страницы»:

Устанавливаем тип отслеживания просмотры страниц

Далее Вам необходим пункт «Новая переменная». Впишите идентификатор Google Analytics, полученный при регистрации в этой системе, в соответствующую строку открывшегося диалога. Включите функции для контекстно-медийной сети, установив галочку в дополнительных настройках.

Сохраните все изменения и завершите настройку, послав данные на публикацию с помощью появившейся кнопки «Отправить».

Как настроить представление в Google Analytics?

Представление — это отчёт, на основании которого можно проводить анализ определённых параметров веб-ресурса. Счётчик с базовыми параметрами агрегирует информацию обо всём трафике. В случае, когда необходимо настроить Google Analytics на сайте таким образом, чтобы не учитывались посещения с определённых URL или рабочий трафик коллег, можно установить соответствующие фильтры, создав новое представление.

Делается это в модуле «Представления» в разделе настроек администратора, куда ведёт соответствующая ссылка в нижней части страницы слева. Лучше не менять заданные по умолчанию параметры в рабочем представлении — так Вы всегда будете иметь доступ к полному объёму статистических данных.

Чтобы создать новое представление, сформируйте дубликат текущего с помощью кнопки «Копировать» и задайте значения нужных вам фильтров.

За основу формирования отчёта могут быть взяты:

  • статистика поддоменов;
  • трафик, очищенный от внутренних просмотров сотрудников компании;
  • трафик, направленный с дружественных ресурсов и т.п.

Что можно отслеживать на сайте после установки счетчика Google Analytics?

Информация, собранная аналитической системой, используется для анализа эффективности маркетинговых активностей и поиска «тонких» мест веб-ресурса. Она также помогает составить портрет аудитории. Далее остановимся на наиболее интересных отчётах, найти которые можно в меню, расположенном в левом сайдбаре.

Посещаемость

Эту метрику удобнее всего оценивать, выгрузив отчёт «Источники трафика», для чего необходимо перейти в одноимённый раздел и выбрать там «Источник/канал» в меню «Весь трафик».

Здесь отображаются все источники: и рекламные, и органическая выдача. При этом оценивать данные можно для каждого канала отдельно, задав необходимый интервал времени. Сервис позволяет также сравнивать показатели в динамике.

Демографические данные

Такие характеристики, как пол, возрастной диапазон и географическое расположение пользователей Вы найдёте в отчёте «Аудитория».

Он также отображает сведения об устройствах посетителей Вашего веб-ресурса, процент новых пользователей, их интересы и установленные в операционной системе языковые настройки. Для получения обобщённых данных воспользуйтесь пунктом «Обзор» рассматриваемого раздела:

Сводка по демографическим данным

Поведение пользователей

Если вы установили код Google Analytics на сайт, то выбрав пункт меню «Вовлечение» в подразделе «Поведение», сможете быстро оценить, сколько времени посетители тратят на изучение Вашего веб-ресурса:

Поведение пользователей на сайте

Популярные страницы

Для многостраничных площадок полезно периодически анализировать статистику посещаемости отдельных страниц и оценивать внутренние перемещения пользователей. Для этого воспользуйтесь пунктом «Обзор» в разделе «Поведение»:

Список популярных страниц

Здесь же Вы можете посмотреть карту пользователей, которая показывает, по каким страницам перемещался посетитель. Отчёт помогает находить «тонкие» места веб-ресурса — если большая доля аудитории принимает решение покинуть сайт, находясь на определённой странице, то вероятно на ней есть какие-то проблемы.

События

Чтобы иметь представление о том, совершают ли посетители целевые действия, задайте цели, которые система должна отслеживать. Это может быть заполнение анкеты, подписка на рассылку, покупка и т.п.

Как проверить, правильно ли выполнена настройка счетчика?

Если настройка счетчика Google Analytics проведена правильно, то в блоке «Обзор», куда попасть можно из раздела «Конверсии» -> «Цели», появится информация о том, сколько раз и когда именно пользователи посещали Ваш сайт, переходя из поисковиков или соцсетей, а также совершали целевые действия, которые были определены на предыдущем этапе.

Аналитическая система позволяет непрерывно улучшать своё предложение, руководствуясь актуальной информацией о покупателях и их поведении. Вы также сможете оценивать эффективность разных каналов продвижения.

Сергей Шевченко
Сергей Шевченко
Оцените автора
Adwservice
Добавить комментарий

Сергей Шевченко Google-логист
Пакет услуг «90 дней Google рекламы», поможет сделать Вашу рекламную кампанию не только выгодной, а и увеличить продажи с нее