Одним из наиболее прогрессивных, но неоправданно редко используемых сервисов среди всех инструментов Гугл, является редактор Google рекламы. Даже если Вы профессионально занимаетесь настройкой и управлением контекстными кампаниями на самой платформе, то, начав использовать Ads Editor, сможете обнаружить много полезных фишек, упрощающих работу.
Сервис предлагает набор эффективных интеллектуальных инструментов, которые упрощают процесс оптимизации рекламы. Данное руководство по работе с редактором Google Ads призвано помочь всем желающим разобраться с этой системой и узнать больше о возможностях, которые она предоставляет.
Что такое Google Ads Editor?
Google Ads Editor — это приложение, главной задачей которого является оперативное и удобное внесение масштабных корректировок в рекламные кампании. Оно имеет простой пользовательский интерфейс, навигация понятна на интуитивном уровне даже неопытным пользователям.
Совет! Добавлять новые группы объявлений и кампании, проводить тестирование и управлять семантикой — всё это возможно через редактор, поэтому загружать стандартный web-интерфейс AdWords Вам вряд ли понадобится.
Всё управление аккаунтом происходит в локальном режиме. Корректировки проводятся на компьютере, а затем выгружаются в кабинет AdWords. Предварительно необходимо создать своего рода образ рекламного аккаунта на своём ПК, скачав из сети всю информацию. Любые обновления начинают применяться в реальных кампаниях только после отправки данных на сервер.
Преимущества редактора Google рекламы перед веб-интерфейсом
Упомянутый выше локальный режим внесения изменений и механизм взаимодействия с сервером Google Рекламы исключительно в рамках сессии обмена данными даёт редактору Google Ads ряд преимуществ:
Лояльные требования к качеству соединения с глобальной сетью. Редактировать кампании можно даже там, где нет связи, выгрузив данные позднее, когда появится стабильный коннект.
Страховка от случайных корректировок. Непроизвольно удалив или изменив какой-либо элемент, можно быстро вернуться в исходное состояние, если не применять обновление на сервере.
Возможность отменить или повторить действие. Искать ошибку или дублировать одни и те же изменения нет необходимости. В приложении предусмотрен для этого удобный функционал.
Снижение интернет-трафика. Нагрузка на сеть уменьшается, при этом количество функций и удобство использования не страдают.
Групповое изменение кампаний. Профессионалы часто используют возможность корректировки нескольких кампаний одновременно в стандартном онлайн-режиме. Редактор Google Ads в этом вопросе не уступает веб-интерфейсу. Здесь реализован не только функционал массового редактирования любых элементов и настроек, но и возможность оценивать все корректировки сразу.
Совет! В качестве альтернативы Вы конечно можете скопировать все параметры кампаний в отдельную таблицу, но с помощью редактора всё-таки удобнее менять как содержание, так и настройки, семантику, критерии подбора целевой аудитории и пр.
Как происходит первичная настройка Google Ads Editor?
Прежде чем перейти к настройке редактора Google рекламы, следует установить само приложение. Найти его можно, воспользовавшись поиском или скачав в разделе «Расширенные кампании» в AdWords:
Загрузка начнётся сразу после нажатия соответствующей кнопки. В процессе скачивания система сама определит, какая версия ПО необходима в зависимости от операционной системы на Вашем компьютере.
Теперь следует установить программу, для чего требуется запустить скачанный файл. Система предложит на выбор два способа авторизации — с использованием браузера Google Chrome или встроенного в приложение браузера:
Укажите e-mail и введите пароль в появившейся форме входа в аккаунт, затем кликните на кнопку «Далее».
Определите, какие именно кампании требуется загрузить: активные и приостановленные или только выбранные рекламодателем:
При необходимости избирательной выгрузки кампаний определенного типа (к примеру, исключительно поисковые или в КМС), нажмите на «Выбрать кампании по типу»:
Подтвердите свои действия, чтобы дать сигнал алгоритму начать загрузку. Подождите до окончания процесса копирования.
Как работать с интерфейсом редактора Google AdWords?
Интерфейс готового к работе приложения (пользователь авторизован и кампании загружены) выглядит так:
На изображении напротив важных модулей указаны цифры. Чтобы понять, как работать с Google Ads Editor, рассмотрим шесть ключевых модулей рабочей области программного обеспечения:
Главное меню. Привычный блок, обычно присутствующий во всех стандартных приложениях, позволяет совершать основные действия, направленные на изменение параметров программы и обрабатываемых данных.
Панель инструментов. Включает набор функций для внесения изменений и настройки объектов рекламного кабинета.
Дерево аккаунта. Модуль обеспечивает быстрый доступ к любому уровню аккаунта.
Рабочая панель/окно отображения информации. Сведения об аккаунтах и кампаниях, а также информация о дочерних объектах выводится в этом блоке в виде таблицы.
Модуль управления объектами. Окно включает объединённые по типам элементы аккаунта. Необходимые объекты можно быстро найти и вывести на рабочую панель.
Блок редактирования. Все характеристики выбранного объекта меняются в этом модуле.
Список элементов, отображаемых по умолчанию, достаточно большой. Для удобства Вы можете оставить в нём только те объекты, которые используются в Ваших кампаниях. Осуществить это можно следующим способом:
В дереве аккаунта можно ограничить или упорядочить отображение кампаний и объявлений по типу или статусу:
В зависимости от поставленных перед рекламодателем задач, можно настроить вывод только определённых данных. Колонки с ненужной информацией можно скрыть.
Для исключения столбцов из таблицы воспользуйтесь кнопкой:
Зафиксируйте те метрики, которые Вам необходимо видеть:
В системе реализованы две темы интерфейса: тёмная и стандартная светлая. Переключаться между ними можно быстро с помощью кнопки, расположенной в правой части экрана, в нижнем углу:
Выбор темы — дело вкуса. Кто-то считает, что затемнённый интерфейс меньше нагружает глаза.
Обзор полезных функций Google AdWords Editor
Далее из статьи Вы узнаете о наиболее популярных функциях редактора Google AdWords, регулярно используемых PPC-специалистами при работе с рекламными кампаниями.
Массовое редактирование РК
В приложении удобно корректировать бюджет, задавать ставки и редактировать другие настройки сразу нескольких кампаний или групп объявлений.
Используя дерево аккаунта и удерживая нажатой кнопку Ctrl на клавиатуре, отметьте те кампании, где планируются изменения.
В блоке редактирования справа обновите параметры для всех отмеченных позиций. Это могут быть значения ставок, параметры URL ярлыков или даже текстовые фрагменты выбранных элементов. Для замены текста воспользуйтесь соответствующей кнопкой в панели управления.
Далее нас интересует вкладка «Заменить», заполнив поля в которой и нажав одноимённую кнопку, можно частично обновить текст:
В данном окне также доступно добавление общих UTM-меток. Найдите вкладку «Изменить URL», где отметьте позицию «Добавить текст ко всем URL». В поле, расположенное ниже, внесите ссылку и примените изменения.
Импорт данных из другой учетной записи
Эта функция пригодится, если появилась необходимость скопировать данные одного аккаунта в другой. Актуальность инструмента связана ещё и с тем, что стандартный трансфер информации выполняется корректно далеко не всякий раз. Эту проблему специалисты часто решают с помощью табличного редактора.
Вам необходимо найти пункт «Экспортировать весь аккаунт…», чтобы записать информацию в файл формата CSV:
Укажите место, куда будут скопированы данные и произведите их трансфер. Для экспорта аккаунта с большим количеством элементов может потребоваться довольно длительное время.
Авторизуйтесь в кабинете, куда планируется выгрузить сохранённую информацию. Можно воспользоваться встроенной в приложение функцией импорта из файла, но такой способ иногда отрабатывает некорректно. Возникающие в процессе ошибки трудно идентифицируются, да и сама программа часто не читает свои же файлы.
Подобная проблема возникает и в случаях, когда применяются внешние инструменты переноса, к примеру, функция трансфера кампаний из Яндекса в Гугл.
Более надёжный способ — внести групповые изменения, для чего в целевом аккаунте выберите соответствующую позицию в дереве кампаний и кликните «Внести несколько изменений». Откройте файл в MS Excel.
Скопируйте данные, предварительно выделив всю таблицу, и перенесите их в табличный редактор:
Кликните на кнопку «Обработать» и немного подождите, пока система не закончит импортировать информацию. Вероятнее всего проблем в процессе не возникнет, но даже если появятся ошибки, Вы их легко обнаружите и исправите.
По окончании выгрузки сохраните изменения и можете запускать публикацию.
Поиск дублей ключевых фраз
Порой необходимо создать сразу много кампаний, но в силу того, что большой объём информации контролировать нелегко, ключевые словосочетания могут дублироваться. Часто такая ситуация встречается в аккаунтах, где работы по настройке проводились в разные периоды времени разными людьми. Чтобы выявить и удалить повторения, в редакторе Google Ads реализовано удобное решение.
Через главное меню и пункт «Инструменты» переходим по ссылке «Найти повторяющиеся ключевые слова»:
Кликнув по ней, Вы увидите поисковую форму:
В левом модуле отметьте позиции, с которыми планируете продолжить работу. Справа осуществляется настройка поиска:
Порядок слов. Если ключевик состоит из нескольких частей, то можно ограничить поиск строгим порядком слов или разрешить находить любые сочетания.
Типы соответствия. Из трёх существующих типов соответствия, определяющих порядок включения поисковых запросов в ключевик, осуществлять поиск дубликатов Вы можете только в рамках какого-то одного. Альтернативный вариант — искать повторения в разных типах соответствия даже с учётом минус-слов. Это часто помогает обнаружить блокировки ключевых словосочетаний заминусованными фразами.
Местоположение дублей. Задайте уровень поиска дублей — это может быть группа объявлений, кампания, отдельный аккаунт или даже несколько из них.
Опционально можно настроить поиск с учётом удаленных или остановленных кампаний.
После определения всех параметров запустите поиск. Результат Вы увидите на основной рабочей панели.
В случае, когда Вы, к примеру, проводили тестирование ключевиков в широком и фразовом варианте, но забыли остановить менее результативный из них, система обязательно покажет этот недочёт. Вы сможете оптимизировать дальнейшую работу аккаунта, убрав лишние ключевые фразы.
Используем слова-формулы
Слова в корректируемых элементах можно редактировать с помощью слов-формул. Для их составления требуется время, поэтому для замены одной фразы использовать инструмент не очень эффективно. А вот при одновременном редактировании сразу нескольких фрагментов текста применять его вполне целесообразно.
Алгоритм действий выглядит так:
Выделите все позиции, в которых планируются изменения, зажав кнопку Ctrl на клавиатуре.
В основной панели найдите ссылку «Заменить текст» и перейдите по ней.
В открывшейся форме укажите пункт «Название кампании» в перечне «Выполнить действие».
Поле «Найти текст» заполните формулой «[campaign]» и пропишите «[campaign] замена» в поле «Заменить на».
Все корректировки следует сохранить.
Как посмотреть отчеты о запросах в поиске?
Для оценки результативности ключевых фраз часто необходим перечень поисковых запросов, по которым посетители попадали на сайт. Сформировать такой список можно как в веб-интерфейсе с помощью специального отчёта, так и в приложении, применив соответствующий инструмент. Вы найдёте его в ранее упомянутом разделе «Инструменты»:
Как и в предыдущих вариантах отмечаем все кампании, где планируются изменения. Указываем период сбора и в правом модуле фиксируем галочками параметры, которые хотим анализировать:
По умолчанию отмечены все пункты. В нашем примере не будем ничего менять и сохраним список как есть. Спустя определённый промежуток времени после сбора запросов, их перечень отобразится в соответствующем окне.
Система покажет каждый ключ, связанные с ним значения выбранных на предыдущем шаге критериев и статистические данные, характеризующие его работу. В отчёте присутствует информация как по кликабельным запросам, так и по фразам, которые инициировали только показ объявления и не закончились переходом по нему.
Проведя анализ перечня ключевых слов, Вы найдёте среди них нерелевантные. Их можно смело заминусовать полностью или частично. Некоторые фразы будут мелькать достаточно часто и включаться в «широкое» ключевое словосочетание, оставаясь при этом высокорезультативными. Для таких ключей эффективно создавать отдельные объявления, используя их в заголовках и основной текстовой части.
Перечисленные мероприятия осуществляются вручную или с помощью соответствующих кнопок интерфейса. Подобный механизм работает и при включении словосочетаний в перечень ключевиков. Понять принцип его действия не составит труда.
Использование особых правил
По результатам автоматической проверки объявлений редактором Google Ads система может сигнализировать о наличии ошибок значком с жёлтым треугольником напротив некорректных позиций. Причины возникновения проблем могут быть такими:
Кампания не содержит ни одного работающего объявления.
Не удалось применить списки аудиторий.
Кампании имеют три или менее дополнительных ссылок или не имеют их вовсе.
Отсутствуют уточнения.
Текстовая часть объявления не заполнена и т. п.
Уменьшить количество проблемных точек позволяет создание собственных правил для рекламы. Для этого перейдите в модуль «Уровень аккаунта», который можно найти в особых правилах в панели управления.
При добавлении особого правила необходимо внести данные в открывшуюся форму.
Например, в случае превышения уровня ставки для ключевого слова, установленного на отметке 15 гривен, алгоритм должен показать предупреждение. Для выполнения данной задачи необходимо создать особое правило.
Следует указать такие параметры:
Наименование. Оно должно быть простым и понятным.
Сообщение. Данное предупреждение увидит пользователь при наведении курсора мышки на жёлтый значок.
Область применения. Кликнув на кнопку с изображением карандаша, в открывшейся форме выделите те объекты, для которых планируется применять настраиваемое правило.
Критерии нарушения. При превышении данного ограничения будет появляться предупреждение.
Серьезность. Вы можете задать степень критичности событий, описываемых создаваемым правилом, и выбрать то, как будет на них реагировать алгоритм: выдаст предупреждение, сообщит об ошибке или автоматически заблокирует показы.
