Не так давно интерфейс Google Ads был обновлён. Одновременно с этим в системе заработал новый сервис под названием «Планировщик результатов». Согласно данным, которые приводят его создатели, многие компании, использующие этот инструмент, фиксируют рост числа обращений до 40 %. Цифры впечатляющие!
В данной статье расскажем об алгоритмах, с помощью которых работает планировщик, а также о том, какую пользу он может принести рекламодателю.
Что такое планировщик результатов в Google Ads?
Планировщик результатов в Google Ads позволяет быстро оценить потенциал роста в рекламных кампаниях. Этот инструмент помогает понять, как грамотно распоряжаться бюджетом — на сколько его можно увеличивать при повышении спроса.
Информация! Чтобы прогнозы планировщика были максимально близки к действительности, система непрерывно анализирует огромное количество обращений к поиску Google и обучается по этим массивам данных.
Сервис способен моделировать аукционы рекламных объявлений и учитывать при этом всевозможные параметры: сезонность, активность конкурентов, качество посадочной страницы. В качестве результата планировщик выдаёт прогноз по всем типам конверсий, которые были добавлены в отчете по эффективности рекламы в соответствующее поле.
При каких условиях работает Performance Planner?
Сервис доступен не для всех типов кампаний и совместим не с любой стратегией. Использование Performance Planner возможно, если выполняются следующие условия:
кампания активна минимум трое суток;
за прошедшие 7 дней по объявлениям кликнули не менее трёх раз;
за этот же период есть хотя бы одна конверсия;
рекламная кампания запущена в поиске Google;
в качестве стратегии выбраны «Назначение цены за клик вручную» или «Оптимизированная цена за клик и целевая цена за конверсию».
Очевидно, что соответствовать таким простым требованиям под силу практически любому рекламодателю.
Главной задачей нового инструмента от Гугл является формирование прогнозных значений эффективности показа объявлений в системе. Причём выбор критериев эффективности создатели сервиса оставили за рекламодателем. Это могут быть как сами конверсии, так и их ценность. Также можно выбрать клики по объявлению. Определение направления оптимизации также за Вами — по средней стоимости, объёму или расходу бюджета.
Совет! Регулярно используйте планировщик эффективности. Согласно рекомендациям Google, это необходимо делать не реже одного раза в месяц. Такая периодичность даёт возможность корректировать кампании в соответствии с сезонными скачками трафика, развитием ситуации на торгах и изменением уровня конкуренции.
Определите все требуемые показатели и установите границы периода, на который составляется прогноз. Это может быть, например, следующий месяц или неделя. Планировщик эффективности выдаст результат в виде синей линии. Это ожидаемые значения показателя. Текущая стратегия отображается серым цветом.
Нажимая на разные точки графика, можно оценить какое число кликов или конверсий, по какой стоимости и в рамках какого бюджета Вы получите. Так Вы сможете выбрать оптимальный для себя план действий на будущее.
Функции планировщика эффективности Google Ads
Среди функций планировщика результатов:
Оценка необходимого размера бюджета для достижения требуемого уровня по конверсиям, их ценности или кликам.
Эффективное распределение денежных средств между кампаниями для максимизации числа конверсий.
Более тонкая настройка кампаний, в том числе добавление ключевых запросов, а также мониторинг изменения значений показателей.
Как составить прогноз эффективности?
Прогнозировать эффективность вы можете как на один месяц, так и на целый квартал. Составление плана само по себе не отражается на настройках в личном кабинете Google AdWords.
Чтобы спрогнозировать результат, выполните следующие шаги:
В личном кабинете Google Ads зайдите в «Планировщик результатов». Найти соответствующую ссылку можно в инструментах и настройках:
Воспользуйтесь кнопкой «+» для того, чтобы добавить прогноз:
Важно! Ниже расположено сообщение о том, что инструмент не улучшает результаты сам по себе. Ответственность за принятые решения лежит всецело на рекламодателе.
Модуль вверху экрана позволяет настроить планировщик:
Добавьте в план необходимые кампании. Система работает корректнее и эффективнее, если в них заданы идентичные цели, к примеру, повышение рентабельности. В этом случае алгоритм точно определяет, что средства эффективнее направить на те объявления, прогнозируемая рентабельность которых выше:
Задайте период времени, для которого хотите создать план:
Выберите ключевой критерий, который требуется оптимизировать (клики, конверсии или их ценность). Опционально указывается цель (конверсия, её стоимость, расходы), алгоритм использует её при распределении бюджета:
Затем кликните «Продолжить», чтобы перейти на страницу с общими данными о прогнозе.
Недостатки использования планировщика результатов
Ни одна автоматизированная система не способна учитывать все внешние факторы, оказывающие влияние на результативность рекламы. В разделе справочной информации Google AdWords можно найти примеры, где огромные суммы перераспределяются на множество кампаний. В действительности такими финансовыми ресурсами оперирует отнюдь не каждый бизнес.
Работа планировщика эффективности в Google Ads строится на основе принципов машинного обучения. Но чтобы получить адекватный результат от функционирования таких систем, требуется внушительный массив статистической информации, собрать который в реальной жизни довольно сложно.
В справочном разделе также приводятся примеры параметров для формирования упрощённого прогноза. Его надёжность, вероятнее всего, окажется довольно низкой, а это повлечёт за собой много вопросов.
Рекомендации по работе с Performance Planner
Используйте параметр конверсии с атрибуцией вместо конверсий по последнему клику. Это позволит увеличить количество конверсий. Ведь при создании плана система учитывает типы конверсий, заданные в блоке «Включение в столбец Конверсии».
Формируйте отдельные прогнозы для кампаний, отличающихся маркетинговыми целями. Это позволит провести наиболее эффективное распределение денежных средств. Объединять в группу целесообразно только те кампании, которые имеют общий бюджет или идентичные цели.
Помните о целях по эффективности. Динамичность аукциона, а также влияние внешних факторов могут стать причиной появления расхождений в прогнозах. Поэтому необходимо вести постоянный мониторинг эффективности кампании и оптимизировать ее. Можно упростить работу, задав цели по эффективности. Дополнительным плюсом является возможность оперативно получать уведомления, когда кампания вдруг отклоняется от целей.
Отслеживайте изменения в прогнозах. Чем ближе дата начала анализируемого периода, тем план точнее. Рекомендуем повторно проверять прогноз, прежде чем его использовать.
