Планировщик эффективности в Google Ads

Планировщик эффективности в Google Ads Контекстная реклама

Не так давно интерфейс Google Ads был обновлён. Одновременно с этим в системе заработал новый сервис под названием «Планировщик результатов». Согласно данным, которые приводят его создатели, многие компании, использующие этот инструмент, фиксируют рост числа обращений до 40 %. Цифры впечатляющие!

В данной статье расскажем об алгоритмах, с помощью которых работает планировщик, а также о том, какую пользу он может принести рекламодателю.

Что такое планировщик результатов в Google Ads?

Планировщик результатов в Google Ads позволяет быстро оценить потенциал роста в рекламных кампаниях. Этот инструмент помогает понять, как грамотно распоряжаться бюджетом — на сколько его можно увеличивать при повышении спроса.

Информация! Чтобы прогнозы планировщика были максимально близки к действительности, система непрерывно анализирует огромное количество обращений к поиску Google и обучается по этим массивам данных.

Сервис способен моделировать аукционы рекламных объявлений и учитывать при этом всевозможные параметры: сезонность, активность конкурентов, качество посадочной страницы. В качестве результата планировщик выдаёт прогноз по всем типам конверсий, которые были добавлены в отчете по эффективности рекламы в соответствующее поле.

При каких условиях работает Performance Planner?

Сервис доступен не для всех типов кампаний и совместим не с любой стратегией. Использование Performance Planner возможно, если выполняются следующие условия:

  • кампания активна минимум трое суток;
  • за прошедшие 7 дней по объявлениям кликнули не менее трёх раз;
  • за этот же период есть хотя бы одна конверсия;
  • рекламная кампания запущена в поиске Google;
  • в качестве стратегии выбраны «Назначение цены за клик вручную» или «Оптимизированная цена за клик и целевая цена за конверсию».

Очевидно, что соответствовать таким простым требованиям под силу практически любому рекламодателю.

Для чего нужен планировщик эффективности Гугл?

Главной задачей нового инструмента от Гугл является формирование прогнозных значений эффективности показа объявлений в системе. Причём выбор критериев эффективности создатели сервиса оставили за рекламодателем. Это могут быть как сами конверсии, так и их ценность. Также можно выбрать клики по объявлению. Определение направления оптимизации также за Вами — по средней стоимости, объёму или расходу бюджета.

Совет! Регулярно используйте планировщик эффективности. Согласно рекомендациям Google, это необходимо делать не реже одного раза в месяц. Такая периодичность даёт возможность корректировать кампании в соответствии с сезонными скачками трафика, развитием ситуации на торгах и изменением уровня конкуренции.

Определите все требуемые показатели и установите границы периода, на который составляется прогноз. Это может быть, например, следующий месяц или неделя. Планировщик эффективности выдаст результат в виде синей линии. Это ожидаемые значения показателя. Текущая стратегия отображается серым цветом.

Нажимая на разные точки графика, можно оценить какое число кликов или конверсий, по какой стоимости и в рамках какого бюджета Вы получите. Так Вы сможете выбрать оптимальный для себя план действий на будущее.

Функции планировщика эффективности Google Ads

Среди функций планировщика результатов:

  1. Оценка необходимого размера бюджета для достижения требуемого уровня по конверсиям, их ценности или кликам.
  2. Эффективное распределение денежных средств между кампаниями для максимизации числа конверсий.
  3. Более тонкая настройка кампаний, в том числе добавление ключевых запросов, а также мониторинг изменения значений показателей.

Как составить прогноз эффективности?

Прогнозировать эффективность вы можете как на один месяц, так и на целый квартал. Составление плана само по себе не отражается на настройках в личном кабинете Google AdWords.

Чтобы спрогнозировать результат, выполните следующие шаги:

В личном кабинете Google Ads зайдите в «Планировщик результатов». Найти соответствующую ссылку можно в инструментах и настройках:

Планировщик результатов в личном кабинете AdWords

Воспользуйтесь кнопкой «+» для того, чтобы добавить прогноз:

Создаем новый план

Важно! Ниже расположено сообщение о том, что инструмент не улучшает результаты сам по себе. Ответственность за принятые решения лежит всецело на рекламодателе.

Модуль вверху экрана позволяет настроить планировщик:

Задаем настройки планировщика

Добавьте в план необходимые кампании. Система работает корректнее и эффективнее, если в них заданы идентичные цели, к примеру, повышение рентабельности. В этом случае алгоритм точно определяет, что средства эффективнее направить на те объявления, прогнозируемая рентабельность которых выше:

Выбираем рекламные кампании с идентичными целями

Задайте период времени, для которого хотите создать план:

Определяем даты для составления прогноза

Выберите ключевой критерий, который требуется оптимизировать (клики, конверсии или их ценность). Опционально указывается цель (конверсия, её стоимость, расходы), алгоритм использует её при распределении бюджета:

Выбираем необходимый показатель для оптимизации и цель

Затем кликните «Продолжить», чтобы перейти на страницу с общими данными о прогнозе.

Недостатки использования планировщика результатов

Ни одна автоматизированная система не способна учитывать все внешние факторы, оказывающие влияние на результативность рекламы. В разделе справочной информации Google AdWords можно найти примеры, где огромные суммы перераспределяются на множество кампаний. В действительности такими финансовыми ресурсами оперирует отнюдь не каждый бизнес.

Работа планировщика эффективности в Google Ads строится на основе принципов машинного обучения. Но чтобы получить адекватный результат от функционирования таких систем, требуется внушительный массив статистической информации, собрать который в реальной жизни довольно сложно.

В справочном разделе также приводятся примеры параметров для формирования упрощённого прогноза. Его надёжность, вероятнее всего, окажется довольно низкой, а это повлечёт за собой много вопросов.

Рекомендации по работе с Performance Planner

  1. Используйте параметр конверсии с атрибуцией вместо конверсий по последнему клику. Это позволит увеличить количество конверсий. Ведь при создании плана система учитывает типы конверсий, заданные в блоке «Включение в столбец Конверсии».
  2. Формируйте отдельные прогнозы для кампаний, отличающихся маркетинговыми целями. Это позволит провести наиболее эффективное распределение денежных средств. Объединять в группу целесообразно только те кампании, которые имеют общий бюджет или идентичные цели.
  3. Помните о целях по эффективности. Динамичность аукциона, а также влияние внешних факторов могут стать причиной появления расхождений в прогнозах. Поэтому необходимо вести постоянный мониторинг эффективности кампании и оптимизировать ее. Можно упростить работу, задав цели по эффективности. Дополнительным плюсом является возможность оперативно получать уведомления, когда кампания вдруг отклоняется от целей.
  4. Отслеживайте изменения в прогнозах. Чем ближе дата начала анализируемого периода, тем план точнее. Рекомендуем повторно проверять прогноз, прежде чем его использовать.
Сергей Шевченко
Сергей Шевченко
Оцените автора
Adwservice
Добавить комментарий

Сергей Шевченко Google-логист GoogleLogist
GoogleLogist
Пакет услуг «90 дней Google рекламы», поможет сделать Вашу рекламную кампанию не только выгодной, а и увеличить продажи с нее