После настройки четвертой аналитики, сейчас перейдём к настройке дальнейшего типажа конверсий под названием «Тег покупка». Конверсия, что принадлежит непосредственно рекламному аккаунту Google Ads. Это не конверсия, касающаяся непосредственно четвёртой аналитики. Конечно, можете продолжить использовать purchase, но настоятельно рекомендую, как говорится, с начала до конца делать по тому мануалу, по рекомендации Гугл. С передачей всех расширенных данных и прочего. Для работы перформанса для их корректной работы или Google шопинга так как пишет книжка, соответственно, к AIшке, что будет использоваться Гуглом. Поэтому сейчас займёмся донастройкой ещё одной конверсии.
Настройка конверсии «Тег покупка». Установка связи с Google Ads
Что для этого нужно? Нужно открыть рекламный аккаунт Google Ads и дозавершить пару настроек. Если помните, на этапе когда устанавливали плагин под названием Google Listings & Ads, в настройках подтверждали связку с рекламным аккаунтом Google Ads. Тут сейчас подгрузится, сейчас покажу полную информацию. Здесь ещё пишет «Disconnected».
Почему так происходит? По сути отправили запрос на доступ к Google Ads. Чтобы получить доступ к Google Ads сюда нажимаем и нужно ещё подтвердить в доступах к данному аккаунту то что в действительности плагин имеет доступ к кампании. Так, «I’ll do this later». Всё проклациваем, проклациваем — не супер важно.
Обязательная приостановка кампании
Дальше. Смотрите, в аккаунте обязательно идём в кампанию, которая создала, бывает может не предложить создать, завести платёжные данные, на этом завершить. Сейчас останавливаем на случай, если завели платёжные данные чтобы по настройкам ничего критического не было.
Что делаем? Идем в Goals настройки, в Summary. Уже есть какая-то покупка. Заходим в настройки.
Добавление Тега покупка
Или так — лучше покажу как её сделать изначально. Эту штуку сейчас удалю и начнём всё сначала.
Нажимаем «New conversion action», выбираем вебсайт обязательно. Сюда вписываем название сайта, что было.
Нажимаем «Scan», ждём пока Google сообразит. Дальше нажимаем «Добавить конверсию вручную»,
выбираем «Покупка». Можно назвать по-разному, назву её «Purchase manual». Давай — «Purchase».
Идём дальше. Обязательно оставляем «Использовать разную ценность» обязательно. «Каждое» оставляем.
Всё можно оставить. Обычно предпочитаю «Last click» модель атрибуции. Можете выбрать свою, что нравится. Пока что подходит. Нажимаем «Done», «Save and continue». Нажимаем «Done». Дальше видим, что создалась такая конверсия, сейчас будем ее донастраивать.
Донастройка Тега покупка
Нажимаем на эту конверсию идём в настройки, идём в Tag Manager. Conversion ID копируем,
идем в Google Tag Manager, нажимаем Tags. Предлагаю, смотрите, этот момент позже может Google ссорится на то что будем добавлять ещё один Google тег, так как по сути они идентичны. В таком формате его добавляю специально, намеренно, осознанно.
Идём в Google Tag, вставляем Conversion ID.
В триггерах выбираем «Инициализация». Тут выписываем «AW-id». Сохраняем.
Опять возвращаемся в Google Ads, копируем снова Conversion ID, если куда-то наклацали, нажимаем «New» — «Tag configuration» — «Google Ads».
Выбираем «Настройка конверсии».
Тут всё сразу создаём, просто нажимаем кнопочку «Save» и забыли.
Это важный блок для появления зелёной галочки. Вставляем Conversion ID, возвращаемся в Google Ads, копируем нашу метку конверсии, вставляем сюда. Тут нужно выбрать value (доход), что появится. Нужно выбрать обязательно ID транзакции, currency пошло-поехало.
Сейчас станем разбираться где взять Conversion value. Помните, загрузили контейнер, с кучей разных параметров. Возвращаемся в отладчик, нажимаем Purchase, идём в переменные. Тут немножко листаем вниз и ищем что соответствует Value. Видите, Ecommerce Value – 2564. Возвращаемся в Google Ads, нажимаем плюсик и ищем Ecommerce Value. Нашли.
То же самое касается Transaction ID. Если этого Purchase нет — нужно просто нажать preview в Google Тег Менеджере, пройти все этапы и найти переменные. Transaction ID также есть. Transaction ID, где он Transaction ID.
Что ещё можем? Currency код нужно. Currency точно также есть. «Ecommerce Currency». Можем выбрать Ecommerce Currency.
Дополнительные данные в «Product-level sales data»
Теперь базы практически достаточно для настройки, но добавим данных. Что это будут за даные? Обязательно добавим Product-level sales data. Обязательно рекомендую. Нужно поморочиться, её передать, но не вижу ничего плохого если её передадим.
Нужен ID мерчанта. ID мерчанта можно найти в Мерчанте. Вставляем сюда Feed Country. Feed Country обычно также тут написано. Идём в фиды и тут есть Target countries — UA, Feed label — UA. Или если сомневаетесь правильно ли подбираете, можете перейти на эту ссылку и выбрать свою страну.
Тут оставляю ту страну что есть. Язык тот же. При наличии нескольких языков — если перейдём на Data Layer, то потенциально можем найти нужную Country.
Возможно можем найти Merchant Center, но тут этих параметров не вижу. Payment method, status, coupons. Его не вижу. В принципе, нигде Мерчант центр не задавали. Ничего критического, можете вручную задать. Не хотите? Можете данные два блока пропустить. Ничего критичного не случится.
То же самое с дисконтом. Дисконт также можно взять. Он должен быть автоматически. Если автоматически тут его нет — можно взять, Дисконт передать. Как станет передаваться? Возьмём Дисконт. Посмотрим есть ли какой-то, какая-то фраза Дисконт.
Показываю все возможные варианты. Что нужно? Cart. Сейчас создадим на Дисконт переменную. Нажимаем плюсик. Сюда. Data Layer Variable.
Выбираем тут. Нажимаем cartContent. Уже прокаченную настройку делаем. Не просто так. Discount_total. Или возьмите то, что совпадает с вашим. Discount_total отсюда. Его сохраняю. Называю «переменная с уровнем данных». Сохраняю.
Дальше нужно передать items, но items — не просто набор каких-то данных. Это обязательно Price (цена), количество и item ID. Как их будем брать?
Сейчас сделаем несколько важных итераций. Для начала проверяем этот код, чтобы он примерно совпадал с тем что есть. Видите? Код есть. Нужно найти такой блок, под простым названием ID. Видите? Он несколько раз пересекается. Видите, в самом конце есть. Тут важно правильно взять параметры.
В данном случае будет максимально просто. Беру ecommerce, нажимаем плюсик, плюсик. Variable Configuration – Data Layer. Ecommerce, точка. Беру просто item-сы, так как есть ID, quantity параметры. Это, кстати, достаточно удобно. Ecommerce.Items, DLV. Всё.
Настройка передачи User Data
Дальше можем добавить несколько пунктов, часть из которых будет принципиально важна. Это нужно передать User Data. User Data передаём точно номер телефона и e-mail, но можете ещё больший блок данных передать. Что за большой блок или меньший блок, о котором говорю? Нажимаем «New variable…».
Открывается тег под названием User-Provided Data. Обязательно выбираем «Ручная конфигурация» и тут начнём выбирать самые разные параметры, переменные, точнее. Нужные переменные. Самые важные из которых — email и телефон. Это важно.
В email-е… Помните, когда загружали, импортировали контейнер для четвертой аналитики есть куча переменных. Переменные уже готовы. Единственное что остаётся — выбрать Billing Email Hash, и для телефона та же история – Billing Phone Hash.
Что касаемо имени, фамилии, улицы, города, региона, страны и zip-кода (почтового кода) — это можете вбивать лишь в случае, если в действительности есть в уровне данных zip-код. Для Украины, возможно, это неактуально. Если выбираем Новую почту — для Новой почты уже индекса не будет. Передавать эту информацию для Украины или не передавать? Без индекса это не играет роли. Если же запускаетесь в других странах, таких как Европа, Австралия, Канада, Штаты — это желательно прям всё проходить. Тут всё задано? Что тут есть — First Name Hash, Last Name Hash. Должны здесь быть Street, City, Region, Country, Postal code.
Так как это для Украины делаю — это не принципиально важно. Тут нет Postal code. Точнее может быть заполнен Postcode, видите, но он пустой.
Если пустой — это сделает немножко хуже для таргетинга нежели лучше. Если нет этих данных лучше их не заполнять. Это самая важная база данных. Сохраняем.
Настройка Consent Settings
Дальше обязательно идём в «Расширенные настройки» в Consent Settings
и тут обязательно выберите что подходит, что нет. Если в Украине, то она не входит в зону GDPR и Великобритания, тут не нужен дополнительны консент. Если же другая страна — нужен Consent Mode — выбираете изначально согласно параметров, что нужно передавать. Можете выбрать ad_storage или другой из атрибутов. Тут не нужно настраивать Consent Mode.
Настройка триггера
И триггер. Триггер, если помним — это событие purchase. Нужно что? Найти правильно событие, вставить purchase. Это достаточно легко делается. Переходим в Google Tag Manager, нажимаем плюсик. «Триггер конфигурация», Event.
Тут сразу предложит purchase выбрать. Этот purchase задаю.
Дальше нужно сохранить эту конверсию, tracking. Могу назвать «Purchase Google Ads». Сохраняю.
Проверка правильности работы созданного тега
Теперь важно! Нужно проверить срабатывает или нет. И нажимаем Preview, должны убедиться что в действительности она передаёт все данные.
Это обязательный набор действий для практически любого проекта, любой ниши. Нажимаем «Continue». Закрываем ссылочки. Опять нажимаем «Preview». Копируем карточку товара нашу. Открываем. Допустим, идём в какую-то карточку товара, опять делаем тестовый заказ. Идём в нашу корзину, оформляем заказ. Тут всё уже заполнено, прихожу к оплате. Подтверждаю заказ. Почти подтверждаю.
Теперь возвращаемся в окошко, находим purchase и обязательно должны увидеть эту конверсию. Точнее еще раз переходим на Summary и смотрим сколько раз каждый из тегов сработал.
Важно чтобы purchase Google Ads работал лишь один раз. Нажимаем, это шестьдесят шестая строчка purchase, нажимаем, переключаем на values и смотрим. Идентификатор ID транзакции нужен был – передаётся. Страна фида, задавали вручную, — передаётся. Хешированные данные и email, телефон — передаётся. Язык фида задавала вручную, можете не задавать. Ценность конверсии, сумма заказа передаётся. Новый заказ сделали. Item-сы – передаются. Тут точно есть ID и google_bussines_vertical, quantity, price есть.
Если есть лишний набор данных — всё супер передаётся. Номер продавца и метка есть. Всё, что останется — подтвердить, опубликовав контейнер. Готово.
Итоги. Анонс следующего видео
Сейчас по факту, если настроили четвёртую аналитику как сейчас есть, если реализовали код конверсии Google Ads — фактически уже можете приступить к созданию нормального адекватного Перформанс Макса и запускать рекламные кампании. Поскольку в начале данного большущей видео обещала, что сделаем мануал, что прям по максимуму по начинке будет идти — ещё донастроим динамический ремаркетинг. Это будет в следующем блоке видео.
