Настройка Google Merchant Center на Wix открывает новые возможности для владельцев интернет-магазинов. Благодаря этой интеграции, можно легко синхронизировать продуктовый каталог из Wix Stores с сервисом Google Shopping. Таким образом, все изменения, внесенные в товарный каталог, будут автоматически отражаться в Merchant Center.
Представьте, насколько удобно будет потенциальным покупателям находить Ваши товары прямо в результатах поиска Гугла. Когда пользователь ищет продукт, схожий с тем, что Вы предлагаете, карточка может появиться в поисковой выдаче с фотографией, ценой и кратким описанием. Заинтересованный клиент сможет перейти на страницу магазина и завершить покупку.
Помимо расширения охвата аудитории, использование товарных объявлений дает ценную информацию об эффективности отдельных товаров. Вы сможете отслеживать показатели кликов, просмотров и конверсий, что поможет оптимизировать каталог и маркетинговые стратегии. Но как именно происходит настройка Google Shopping на Wix? Разберемся далее.
Как происходит настройка Google Merchant Center для платформы Wix?
Чтобы осуществить настройку Merchant Center для платформы Wix, нужно зарегистрироваться в этом сервисе и добавить товары из каталога. Воспользуйтесь для этого пошаговой инструкцией ниже.
Зарегистрируйтесь в Google Merchant Center
Первым делом необходимо зарегистрироваться в сервисе Google Merchant Center. Однако, если для этого веб-сайта раньше уже создавалась учетная запись в системе, то перед подключением нового аккаунта необходимо удалить старый рекламный кабинет и все связанные с ним фиды.
Зайдите в подраздел «Решения Google Merchant» в админпанели сайта на Wix.
Кликните по кнопке «Начать».
Выберите опцию «Зарегистрироваться на Wix» и заполните предложенную форму для создания нового аккаунта.
Нажмите «Разрешить», чтобы подтвердить подключение аккаунта к Вашему веб-сайту на платформе Wix.
После успешного подключения нажмите «Продолжить».
Убедитесь, что сайт соответствует всем требованиям Гугла
Прежде чем начать продавать товары через Google Shopping, сайт должен соответствовать ряду требований, установленных поисковой системой. После создания аккаунта в системе Вы увидите список обязательных условий. Вам необходимо выполнить каждый пункт этого списка, чтобы продолжить настройку:
Добавьте онлайн-оплату. На всех ресурсах, размещающих товарную рекламу, обязательно должна быть добавлена возможность приема онлайн-платежей. Без соблюдения этого требования показ объявлений невозможен.
Удалите пароль со всех товарных страниц. Для сайтов на Wix Вы можете установить пароль на отдельные страницы, чтобы они были доступны не всем пользователям. Для добавления торговых объявлений эти ограничения нужно обязательно отключить.
Определите, какую стоимость доставки показывать. Заполните актуальные сведения по стоимости логистических услуг, чтобы Гугл демонстрировал их потенциальным клиентам, просматривающим рекламу.
Подтвердите контактные данные. Чтобы это сделать, нажмите в административной панели Викс «Добавить контактную информацию». Также важно, чтобы в контактах были указаны хотя бы два способа для связи с Вами — телефонный номер, электронная почта или адрес компании. После добавления информации не забудьте кликнуть по кнопке «Подтвердить».
Добавьте и заполните страницы «Политика конфиденциальности», а также «Гарантия и возврат». Эти данные обязательны для всех онлайн-магазинов, которые представлены в сервисе «Гугл Покупки».
Сопоставьте атрибуты товаров
Чтобы Гугл правильно понимал и классифицировал товары, и показывал их подходящей целевой аудитории, необходимо сопоставить внутренние характеристики, которые используются в магазине, с атрибутами в системе Merchant Center.
Например, если Вы продаете красные женские кроссовки, система должна знать, что товар «красный» и предназначен для женщин. Только в этом случае объявление будет показано покупателю, который ввел запрос «красные женские кроссовки».
Чтобы сопоставить параметры:
Зайдите в подраздел «Решения Google Merchant» в админке Wix.
Кликните по иконке «Настроить» (она расположена справа сверху).
Перейдите на вкладку «Атрибуты товара».
Выберите соответствующий атрибут из раскрывающегося списка для всех характеристик, которые Вы задали у себя в каталоге:
Имейте в виду, что иногда Wix автоматически предлагает подходящую опцию. Например, он может сопоставить «Оттенок» и «Цвет» и т.д. При необходимости этот момент можно отменить. Если ни один из атрибутов, предложенных Гуглом не подходит, выберите опцию «Нет точного совпадения».
Подготовьте товарный фид
Далее необходимо создать фид с товарами, чтобы они автоматически выгружались в систему. Также это позволит подтягивать новые цены, картинки и описания в Merchant Center сразу после того, как Вы внесли изменения на Wix.
Для того чтобы получить URL-адрес фида с информацией по всей продукции из каталога:
Откройте подраздел «Маркетинговые интеграции» в админпанели платформы.
Далее найдите там заголовок «Google Merchant» кликните по кнопке «Подключить».
После этого кликните на «Получить ссылку на канал данных».
Далее скопируйте URL фида в буфер обмена.
Нажмите «Закрыть» и затем — «Сохранить изменения».
Загрузите товарный фид в Google Merchant Center
После получения URL-адреса фида из Викс, нужно создать новый товарный фид в учетной записи Гугл Мерчант и добавить в него полученную на предыдущем шаге ссылку. Здесь можно указать страны, где работает Ваш бизнес, выбрать языки, на которых представлена информация в интернет-магазине, а также установить расписание для синхронизации данных между сайтом и системой.
Чтобы создать новый фид:
Залогиньтесь в учетной записи Merchant Center.
В меню слева выберите пункт «Товары».
Перейдите на вкладку «Фиды».
В подразделе «Первичные фиды» нажмите на иконку «Добавить основной фид».
Выберите, в какой стране работает магазин и язык фида (при необходимости можно добавить несколько стран).
Нажмите «Продолжить».
Далее нужно заполнить название товарного фида.
Чтобы настроить обновление информации о товарах, в подразделе «Выберите способ настройки» Вам нужна опция «Загрузка по расписанию».
Укажите частоту и время отправки данных для загрузки обновлений.
В ячейке «URL-адрес файла» вставьте скопированный из магазина на Викс адрес.
Кликните по «Создать фид». При желании здесь можно сразу запустить первую синхронизацию, кликнув по кнопке «Получить сейчас».
Обратите внимание, что обновление информации из фида происходит не в режиме реального времени, а по расписанию. Однако Вы всегда можете вручную активировать процесс на странице фида.
Как упростить настройку Google Shopping для сайтов на Wix?
Настройка Google Shopping для сайтов на Wix для новичков может показаться достаточно сложным процессом. Однако разработчики Wix позаботились о том, чтобы максимально упростить эту задачу для владельцев бизнеса. Специально для этого было создано приложение AdScale, которое автоматизирует большую часть процесса и создает учетную запись продавца.
Чтобы упростить себе процесс настройки с помощью AdScale:
В редакторе Wix нажмите на значок «Приложения» в левой части экрана.
В строке поиска введите «AdScale — Google Ads», после чего нажмите на кнопку «+Добавить», а затем «Разрешить и установить».
Выберите способ регистрации. Проще всего это сделать через учетную запись в Гугле. Однако можно также и зарегистрироваться используя электронную почту, логин и пароль.
Включите флажки «Включить рекламу Google Shopping в AdScale» и «Включить ключевые слова Google для вашего магазина», после чего нажмите «Next».
Из выпадающего списка выберите подходящую категорию, которая наиболее точно описывает продаваемую продукцию.
Введите данные своей банковской карты. С нее система будет списывать средства за трафик по торговым рекламным кампаниям.
На следующем этапе нужно определить регионы, в которых будет демонстрироваться торговая реклама, а также указать, по каким из них доставка осуществляется бесплатно (если такие имеются).
Установите демографические факторы целевой аудитории — возрастной диапазон и пол.
На следующем этапе можно подключить разные рекламные инструменты от Гугла — «Product Ads» для товарных объявлений и «Homepage Ads» для обычной текстовой контекстной рекламы. При желании, можно активировать обе опции.
Далее необходимо будет подключить товарные категории для отображения по ним объявлений в разделе «Гугл Покупки». Можно выбрать весь каталог или исключить из него отдельные продукты.
На следующем шаге нужно будет составить график показов для объявлений. Можно выбрать отдельные дни недели и часы.
Установите бюджет для своей первой кампании. При необходимости можно задать минимальное значение ROAS (окупаемости рекламы) в разделе «Дополнительные настройки».
