Партнёром программы Googles Partners может стать как агентство интернет-маркетинга, так и самостоятельные контекстологи, основной сферой деятельности которых является предоставление услуг сопровождения рекламных кампаний в AdWords.
Партнеры Google могут рассчитывать на дополнительные бонусы и выгоды, недоступные остальным контрагентам платформы. У них, например, есть возможность размещать партнёрский знак на своём сайте или получать расширенные консультации специалистов сервиса.
Внимание! С 2021 года правила присоединения к программе изменились. Соответствовать требованиям теперь стало несколько сложнее, чем прежде.
В настоящей статье расскажем, как стать партнером Google Ads и какие перспективы открывает этот статус.
Основные преимущества партнёрства Google
Подтверждённый партнёрский статус позволяет с уверенностью говорить, что имеющий его контрагент Google, неважно самостоятельный это PPC-специалист или целая компания, подтвердил свой профессионализм в части взаимодействия с рекламными сервисами платформы. Те, кто готов строго следовать всем правилам системы, могут рассчитывать на определённые привилегии, среди которых:
Законное право публиковать партнёрский знак Google на своём веб-ресурсе, в коммерческом предложении, презентации, резюме и пр.
Начисление баллов для участников программы Google Partners Rewards за выполнение определённых результатов. Баллы Вы можете использовать для получения специальных брендированных подарков.
Возможность принимать участие в закрытых учебных сессиях и получить доступ к эксклюзивным материалам.
Подарочные купоны, позволяющие оплатить объявления в новых рекламных кабинетах.
Прямое взаимодействие с Гугл специалистами для тех, кто достиг звания Ведущего Партнера.
И это далеко не полный перечень преимуществ Google Partners. Помимо новых правил, в 2021 году в системе обновился и список бонусов. Теперь все привилегии объединены в несколько групп: доступ и поддержка, образование и статистика, поощрение и призы.
Чего нельзя делать партнерам Гугл?
Публиковать партнёрский знак на веб-ресурсах, вступающих в противоречие с законодательством Украины, в материалах возрастной категории 18+ или относящихся к азартным играм, реализации алкогольной или табачной продукции. Партнёры Гугл также не могут размещать знак на ресурсах, содержащих сведения об оказании услуг поисковой оптимизации, когда на экране в явной форме не указано, что компания Google не предоставляла рекомендации в отношении данного сервиса.
Изменять внешний вид партнёрского знака полностью или в какой-то его части, а также переводить текст на иностранные языки.
Дополнять собственный логотип элементами партнёрского знака или публиковать его менее заметным, нежели знак партнёра Гугл.
Помещать знак на продукции компании.
В явной, а также неявной форме указывать на то, что Google спонсирует партнёрское агентство, советует воспользоваться его услугами или имеет отношение к контенту.
Динамический. Если навести курсор мыши на изображённое на знаке многоточие, то всплывёт наименование агентства. Ранее дополнительно выводилась информация о специализации агентства, но данный функционал не работает после обновления условий участия в программе. Этот тип знаков размещают на основном веб-ресурсе или субдоменах компании, внесённых в соответствующие поля в кабинете Google Partners.
Статический. Наименование партнёра и его специализация сразу указываются на данной разновидности знака. Его, как правило, размещают на печатной рекламной продукции или социальных сетях маркетингового агентства.
Как стать участником программы Google Partners?
Стать участником программы Google Partners и получить соответствующий знак — большое конкурентное преимущество, если Вы нацелены на долгосрочное развитие, увеличение прибыли и повышение качества предоставляемого сервиса. Это также поможет сохранять на должном уровне взаимодействие с существующими клиентами и находить новых.
Создайте учётную запись в Google Partners, используя управляющий кабинет AdWords. Откройте сайт программы и выберите «Стать Партнером Google»:
Затем залогиньтесь в кабинете AdWords и проверьте учётную запись. Она должна иметь статус управляющей. При этом если у вас нет прав для администрирования, пройти регистрацию не удастся. Ознакомьтесь с правилами работы в системе и отметьте своё согласие с ними галочкой. Далее укажите управляющую учётку и внесите необходимые данные: наименование агентства, адрес домена компании и центрального представительства.
Дополнительно вам необходимо внести количество сотрудников, занятых стратегическим планированием и управлением РК клиентов. Сохраните внесённые данные, после чего для вас откроется доступ к возможностям программы при условии Вашего соответствия всем представленным требованиям.
Какие требования Google предъявляет к партнерам?
Партнёрские статусы не являются пожизненными. Правила должны неукоснительно соблюдаться на протяжении всего периода осуществления деятельности. В сервисе прописаны три типа требований: «Эффективность», «Сертификация» и «Расходы». Раскроем их суть более детально:
Эффективность
Согласно нововведениям, партнёр должен обеспечить в своей управляющей учётной записи уровень показателя оптимизации не менее 70 %. Это гарантирует, что он является экспертом в рекламных сервисах Гугл и умеет наилучшим образом оптимизировать клиентские кампании.
Совет! Вы найдёте значение показателя оптимизации в блоке «Рекомендации». Там публикуются и советы, следуя которым Вы сможете увеличить результативность рекламы. Каждый из них Вы в праве принять или отклонить по собственному усмотрению. То, как вы отреагируете, никак не скажется на Вашем партнёрском статусе в будущем.
Расходы
Согласно анонсированным в феврале 2020 года изменениям, общий рекламный бюджет аккаунта за истекшие 90 дней не мог быть ниже отметки в 20 тысяч долларов для партнеров. Однако позже Google восстановил предыдущие ограничения и теперь для аккредитации за трёхмесячный период требуется тратить 10 тысяч долларов.
Сертификация
Для любого партнёра Google обязательным является:
Наличие как минимум у 50% сотрудников, занятых стратегическим планированием, Google Ads сертификатов, выданных Skillshop. При этом численность таких специалистов не может превышать сотню.
Каждому виду маркетинговых активностей, которые агентство осуществляет для своих клиентов должен соответствовать хотя бы один сертификат.
В расчёт принимаются только те специалисты, которые имеют возможность войти в управляющий кабинет или аккаунт с ним связанный со стандартным доступом или правами администратора.
Как получить статус ведущего партнера?
Важно! Только 3% от общего числа принимающих участие в программе компаний могут обрести статус Ведущего Партнёра в 2022 году. Это заложено в новых правилах. Чтобы подняться на этот уровень, необходимо иметь статус Партнёра.
Помимо этого, в качестве критериев система будет оценивать денежный поток, прошедший через управляемые рекламные кабинеты за год, «текучку» клиентов и динамику увеличения их количества, а также многие другие параметры.
