Совсем недавно платформа Wix, известная своим многофункциональным конструктором для создания сайтов, сделала очередной шаг навстречу пользователям, запустив функцию «Google Ads with Wix». Эта интеграция позволяет предпринимателям и маркетологам создавать рекламные кампании непосредственно из панели управления Wix.
Благодаря этому инструменту, настройка рекламы Google для платформы Wix становится более простой и эффективной. Пользователи могут создавать привлекательные объявления прямо в интерфейсе платформы, что помогает привлечь потенциальных клиентов, которые активно ищут продукцию или услуги, предлагаемые компанией.
Преимущества настройки рекламы Google через Wix
Удобный пошаговый процесс настройки. Даже если Вы ранее не работали с рекламным кабинетом системы AdWords, настройка рекламы Google на Wix не займет много времени. В панели администратора на платформе Викс можно найти пошаговую инструкцию с подсказками по работе с рекламной кампанией на всех этапах — от выбора целевой аудитории до создания привлекательных объявлений.
Служба технической поддержки. Круглосуточная поддержка клиентов Wix готова помочь с любыми вопросами или проблемами, которые могут возникнуть как в процессен создания сайта на этой CMS, так и при работе с рекламным кабинетом Гугл.
Встроенные рекомендации. При создании объявлений через Wix платформа предоставляет полезные советы. Они основываются на анализе конкретного бизнеса, целевой аудитории и конкурентной среды. Следуя этим предложениям, Вы сможете создавать более релевантные объявления, которые повысят эффективность рекламной кампании.
Полная интеграция с сайтом. Для отслеживания активности клиентов с рекламы не нужно устанавливать на сайт дополнительных расширений, данный функционал уже встроен в платформу. Это гарантирует получение более достоверных данных для оценки эффективности рекламы.
Бонус для новых рекламодателей. Если Вы раньше не использовали Google Ads, есть возможность получить бонус в размере до 500 долларов США при создании первой кампании через Wix. Для этого необходимо потратить на клики по рекламе 500 долларов в течение первых 60 дней после запуска рекламы.
Встроенная отчетность. Платформа предоставляет подробную статистику по кликам, конверсиям и расходам. Эта информация позволяет оценить эффективность кампании и выявить возможные точки роста. Кроме того, Вы получаете персонализированные рекомендации по оптимизации рекламных кампаний на основе анализа системы.
В чем минусы создания рекламной кампании через Wix?
Комиссия платформы. При настройке рекламной кампании Гугл через Wix, система удерживает 15% от рекламного бюджета в виде комиссии. Это означает, что только 85% средств фактически расходуется на клики, что может стать существенной статьей расходов, особенно при высоком маркетинговом бюджете.
Невозможно подключить существующий аккаунт Google Ads. Не получится интегрировать с сервисом Ваш текущий рекламный кабинет. Придется создавать новый аккаунт и переносить в него настройки.
Ограничения функционала. Хотя интерфейс «Google Ads with Wix» удобен и интуитивно понятен, некоторые специфические функции рекламной платформы в нем не доступны. Потому для опытных интернет-маркетологов и специалистов по контекстной рекламе работа с рекламным кабинетом напрямую будет более удобна.
Зависимость от платформы. Если в будущем возникнет необходимость перенести сайт на другой хостинг или CMS, придется заново настраивать контекстную рекламу, что может стать серьезной проблемой для больших проектов.
Как происходит настройка Google Ads для платформы Wix?
Благодаря подробным инструкциям и интуитивно понятному интерфейсу даже начинающие пользователи смогут справиться с настройкой рекламы Google для сайтов на Wix. Для этого перейдите в раздел «Маркетинг и SEO» в личном кабинете, а после откройте подраздел «Google Ads». Далее следуйте инструкциям.
Этап 1. Подготовка сайта на платформе Wix
Перед тем, как запустить рекламу Google на Wix, необходимо убедиться, что сайт соответствует необходимым требованиям:
Создайте и опубликуйте веб-сайт. Убедитесь, что на нем размещена вся необходимая информация для посетителей.
Перейдите на платный тарифный план в системе. Использование функции «Google Ads with Wix» не доступно в базовом бесплатном пакете.
Подключите собственный домен. Это обязательное условие для запуска контекстной рекламы. Кроме того, наличие персонализированного домена повышает доверие к бизнесу и улучшает восприятие бренда.
После выполнения этих шагов откройте раздел «Google Ads» и нажмите на кнопку «Создать рекламную кампанию».
Этап 2. Настраиваем параметры кампании и ключевые фразы
Определите целевую страницу. Укажите Landing Page, на который будут перенаправляться пользователи после клика. Следите за тем, чтобы посадочная была релевантна запросу пользователя поисковой системы. Например, если он ищет именно химчистку диванов, не стоит ему показывать главную страницу сайта клининговой компании с общей информацией.
Укажите язык. Выберите основной язык интерфейса пользователей, для которых будут демонстрироваться объявления. Обратите внимание, что можно выбрать лишь один язык.
Определитесь с местоположением целевой аудитории. Система позволяет выбрать определенный город, область, почтовый индекс, или обвести радиус вокруг определенного адреса на карте.
Настройте расписание показов. Определитесь, будут ли объявления показываться постоянно или лишь в определенные часы. Для максимального охвата аудитории лучше показывать рекламу непрерывно, но, если Ваша цель — увеличение числа конверсий, имеет смысл ограничить показы рабочим временем.
Подберите семантическое ядро. Введите до 10 вариаций ключевиков, соответствующих товарам или услугам, которые Вы продвигаете. Они помогут потенциальным клиентам увидеть Вашу рекламу в поисковой выдаче Гугла.
После того как реклама будет запущена, все данные автоматически синхронизируются с Google AdWords. Кроме того, информация о кампании интегрируется с отчетами «Wix Аналитика» и «Обзор маркетинга», что позволяет получить полную картину эффективности Ваших маркетинговых усилий в одном месте.
Этап 3. Создаем объявления
Придумайте 3 заголовка и 2 описания к каждому объявлению. Заголовок по размеру должен быть не более 30 знаков, а описание — не более 90. При написании текста учитывайте, что система может менять порядок заголовков и описаний, если автоматический алгоритм посчитает это целесообразным. Поэтому убедитесь, что все варианты сочетаются друг с другом и имеют смысл в любой последовательности.
Используйте предварительный просмотр. Справа от полей для ввода текста, Вы сможете увидеть, как будет выглядеть объявление в результатах поиска Гугл в режиме реального времени. Это поможет оценить визуальную составляющую и внести необходимые корректировки.
Добавьте кнопку «Позвонить» (при необходимости). Если нужно, чтобы пользователи могли набрать номер Вашей компании напрямую из поисковой выдачи, отметьте птичкой «Показать кнопку звонка в объявлении».
Этап 4. Определяем бюджет и запускаем рекламу Гугл на Wix
Установите ежедневный бюджет. Чем он выше, тем больше переходов Вы получите. В разделе «Установите бюджет для кампании» определите дневной бюджет, передвинув ползунок на нужное значение. Под ним будет обозначена сумма, которую система будет списывать каждый день с Вашего счета и примерное число переходов.
Внесите платежную информацию. Чтобы завершить настройку рекламы Google для сайта на Wix, необходимо указать платежную информацию. При этом, система работает по принципу постоплаты. То есть, средства за клики будут списываться с карты в конце дня.
Как повысить эффективность рекламы Гугл для сайтов на Wix?
Базовая настройка Google Ads на Wix — это лишь первый шаг на пути к успешному продвижению бизнеса. Чтобы максимизировать отдачу от вложенных средств и привлечь целевую аудиторию, необходимо постоянно оптимизировать и совершенствовать рекламную стратегию.
Прежде всего, важно четко определить бизнес-цели и рекламные задачи. Какие продукты или услуги Вы будете продвигать? На какую аудиторию ориентируетесь? Какие действия ожидаете от пользователей после перехода на сайт? Ответы на эти вопросы помогут сфокусировать усилия и внести правильные настройки.
Подбор семантического ядра
Правильно подобранные ключевые слова позволяют привлечь целевую аудиторию, заинтересованную в Вашей продукции, и повысить вероятность конверсии.
При составлении семантического ядра воспользуйтесь следующими рекомендациями:
Не продвигайте много ключевых слов в рамках одного объявления. Обычно релевантности можно достичь при добавлении не более чем 7-10 фраз. Иначе конверсия будет падать.
Отдавайте предпочтение запросам «с длинным хвостом». Ключевые фразы должны наиболее точно описывать Ваше предложение. Например, при показе рекламы по запросу «кофе на миндальном молоке рядом со мной» можно привлечь гораздо более релевантную аудиторию, чем по запросу «кофейня Киев».
Избегайте дублей ключевых слов. Если в одну группу запросов Вы добавили «заказать гаражные ворота в Киеве», то под фразу «гаражные ворота Киев» отдельную группу создавать не нужно, ведь они будут конкурировать между собой за показы. Один поисковый интент — это одна группа объявлений.
Используйте минус-фразы. Они помогут отфильтровать нерелевантные показы. Например, если Вы продаете керамическую плитку, добавьте «тротуарная» в список минус-слов.
Географический таргетинг
Если Вы предоставляете локальные услуги, ограничьте показы объявлений определенным радиусом вокруг Вашего офиса или магазина.
Если компания осуществляет доставку только в определенные города — показывайте объявления только в этих регионах.
Учитывайте график работы Вашего отдела продаж, а также настройте показы рекламы таким образом, чтобы они совпадали со временем, когда Ваша целевая аудитория наиболее активна и готова к взаимодействию.
Тексты объявлений
Будьте краткими и конкретными. У вас есть лишь 30 символов, чтобы привлечь внимание пользователя и передать суть вашего предложения. Используйте четкие и емкие фразы, которые моментально дают понять, чем вы занимаетесь и какую выгоду получит клиент после обращения.
Включите релевантные ключевые слова. Используйте в заголовках те ключевые фразы, по которым вы хотите продвигать свой сайт. Это повысит релевантность для целевой аудитории и увеличит вероятность клика.
Сфокусируйтесь на решении проблемы клиента. Подумайте, какую задачу решает Ваш продукт или услуга. Отразите это в заголовке, чтобы привлечь внимание заинтересованных пользователей.
Попробуйте встроенный редактор текста на основе ИИ. Wix дает возможность генерировать описания и заголовки при помощи искусственного интеллекта. После активации инструмента Вам будут предложены несколько вариантов, из которых можно будет выбрать наиболее подходящий по смыслу.
Бюджет рекламной кампании
Чем больше средств Вы готовы инвестировать, тем чаще Ваши объявления будут показываться потенциальным клиентам и привлекать их внимание. Чтобы маркетинговая активность была эффективной и приносила плоды, на рекламу нужно выделять не менее 5% от ежемесячного дохода.
При этом, если Вы только начинаете осваивать контекстную рекламу, попробуйте стартовать с бюджета в $150 в месяц. Главное — выбрать комфортную сумму, которая, при этом, позволит обеспечить достаточную частоту показов.
Поработайте над юзабилити сайта на Wix
Не забывайте, что эффективность рекламы во многом зависит от качества посадочной страницы, на которую попадает пользователь после клика. Общее правило таково — контент на лендинге должен соответствовать обещаниям, данным в объявлении.
Убедитесь, что нужную информацию легко найти на странице, а процесс конверсии (регистрация на мероприятие, покупка товара, запись на услугу) интуитивно понятен и удобен.
Также уделите внимание дизайну и визуальному оформлению сайта. Профессиональный и привлекательный внешний вид повышает доверие пользователей и увеличивает вероятность совершения целевого действия.
Помните, что создание успешной рекламной кампании — непрерывный процесс. Регулярно следите за результатами, проведите A/B тест двух разных версий целевой страницы и выберите лучшую из них.
