Контекстная реклама Google в Ирландии

Контекстна реклама Google в Ірландії

Ирландия — динамично развивающаяся страна с современной экономикой, где цифровые технологии и интернет играют все более важную роль в жизни общества. Это открывает широкие возможности для рекламодателей, стремящихся охватить ирландскую аудиторию.

Население страны составляет 5 миллионов человек, что делает её рынок не таким большим по сравнению с другими европейскими государствами. Однако, по данным InternetWorldStats, уровень проникновения интернета в Ирландии является одним из самых высоких в мире и достигает 92.4%. Это означает, что подавляющее большинство местных жителей активно пользуются интернетом в повседневной жизни и для совершения покупок.

Кроме того, страна привлекает множество международных технологических компаний благодаря выгодным налоговым условиям и высококвалифицированной рабочей силе. Такие гиганты как Google, Facebook, Apple, Intel и другие имеют свои европейские штаб-квартиры именно в Ирландии. Это способствует развитию цифровой экономики и росту онлайн-бизнеса в стране.

По оценкам IAB Ireland, объем рынка интернет-рекламы в Ирландии в 2022 году превысил 1 миллиард евро, показав рост на 20% по сравнению с предыдущим годом. При этом на контекстную рекламу в Ирландии приходится значительная доля этого рынка.

Сколько звонков и продаж я получу заказав у Вас контекстную рекламу?

Мне нужно посчитать конверсию моего сайта Описать
задачу
в заявке

Рассчитать потенциальную прибыль от рекламы Калькулятор
контекстной рекламы Гугл

Особенности настройки контекстной рекламы в Ирландии

Для настройки контекстной рекламы в Ирландии, Вам нужно понимать местные нравы и обычаи, а также особенности поведения аудитории, что позволит создавать более эффективные рекламные кампании, которые будут лучше конвертироваться в заказы от местных пользователей.

Особенности целевой аудитории

Ирландия — страна с преобладанием христианства, где католицизм является доминирующей религией. Однако, в отличие от более консервативных соседних государств, религия в Ирландии не оказывает столь сильного влияния на повседневную жизнь и бизнес.

Ирландцы известны своим особым чувством юмора и это отражается в любви к забавным, ироничным рекламным креативам. При настройке рекламных кампаний для этой страны уделите побольше внимание юмору, можете использовать забавную игру слов при написании текстов объявлений. Это позволит привлечь внимание аудитории и выделиться среди конкурентов.

Еще одна важная черта местных жителей — открытость к инновациям и новым технологиям. Ирландия стала европейской Кремниевой долиной, привлекая множество технологических стартапов и гигантов индустрии. Потому при настройке кампании важно подчеркнуть технологические преимущества Вашего предложения, что станет ключом к успеху.

Учитывайте также, что Ирландия — страна с высоким уровнем образования. Потому, чтобы произвести впечатление на местных пользователей, избегайте слишком очевидных рекламных клише и агрессивных призывов к действию. Вместо этого фокусируйтесь на предоставлении полезной информации, выделении уникальных преимуществ продукта и выстраивании доверительных отношений с аудиторией.

Языковый таргетинг

Официальными языками Ирландии являются ирландский (гэльский) и английский. Несмотря на то, что ирландский имеет статус первого официального языка согласно конституции, английский доминирует в повседневном общении, бизнесе, образовании и медиа. На нем свободно говорит практически все местное население.

По данным последней переписи, только около 40% ирландцев владеют ирландским языком на том или ином уровне, и лишь небольшая часть использует его как основной язык общения. Он более распространен в некоторых регионах на западе страны (известных как Гэлтахты), однако и там большинство жителей двуязычны и свободно переходят на английский.

Учитывая это, при настройке Google Ads в Ирландии используйте английский как основной язык кампании при подборе ключевых слов и написании текстов объявлений. Это позволит охватить максимально широкую аудиторию по всей стране.

Если Вы все же решите заказать настройку на двух языках, учитывайте то, что для PPC-специалиста это равносильно созданию двух отдельных кампаний. Это скажется на стоимости его работ и вряд ли окупит вложенные средства, ведь реклама будет иметь ограниченный охват.

Что касается других языков, то в Ирландии есть небольшие общины иммигрантов, говорящих на польском, литовском, испанском и других языках. Однако, эти группы населения относительно малочисленны и не являются основной целевой аудиторией для большинства рекламодателей.

Сезонность в рекламе

Одним из главных периодов сезонной активности рекламодателей является Рождество и Новый год. Многие компании значительно увеличивают свои рекламные бюджеты в преддверии этих праздников, стремясь привлечь внимание потребителей и стимулировать продажи. В это время года рекламные кампании часто фокусируются на подарках и праздничных распродажах.

Другой важнейший праздник — День Святого Патрика (17 марта). В этот период многие бренды используют ирландскую символику, зеленый цвет и элементы ирландской культуры в своих креативах. Это хорошая возможность для компаний подчеркнуть свою связь с Ирландией и привлечь внимание местной аудитории.

Кроме того, важную роль в жизни ирландцев играют спортивные события — Кубок шести наций по регби, Гэльские игры (GAA) и чемпионат мира по футболу. Во время этих мероприятий многие бренды спонсируют команды, размещают рекламу на стадионах и создают тематические кампании, чтобы привлечь внимание болельщиков.

Распределяйте бюджет на контекстную рекламу соразмерно сезонной активности местной аудитории, учитывая эти важные периоды. Это может помочь повысить эффективность кампаний и максимизировать отдачу от вложенных средств.

Географический таргетинг

Ирландия — относительно небольшая страна, но и здесь важно выбирать наиболее экономически активные регионы при настройке географического таргетинга в Google Ads. Среди них:

  1. Дублин. Это столица и крупнейший город Ирландии, с населением более 1,2 миллиона человек в городской агломерации. Это крупнейший экономический, культурный и технологический центр, где расположены главные офисы многих международных компаний (Google, Facebook, Twitter и LinkedIn) Обязательно включите дублин в зону покрытия своей рекламы, особенно если ваш бизнес связан с технологиями, финансами или сферой услуг.
  2. Корк. Второй по величине город с населением около 210 тысяч человек. Это важный порт, промышленный центр и университетский город. Корк известен своей фармацевтической и ИТ-индустрией, а также развитым туристическим сектором.
  3. Лимерик. Третий по величине город Ирландии, находится в центрально-западном регионе страны и имеет население около 100 тысяч человек. Это важный индустриальный и университетский центр, особенно в области технологий и инноваций. В Лимерике расположен Национальный технологический парк, где базируются многие стартапы и технологические компании.

Если Ваш бизнес связан с туризмом или сельским хозяйством, при настройке таргетинга по местоположению добавляйте, также, не просто отдельные города, а весь юго-восточный регион страны. Сюда относятся города Уотерфорд, Уэксфорд и Килкенни. И именно здесь находятся многие исторические достопримечательности, замки и живописные прибрежные районы.

Рекламные инструменты

При выборе рекламных инструментов для продвижения в Ирландии важно учитывать специфику целевой аудитории, особенности продукта и бюджет кампании. Но наиболее распространены здесь такие каналы:

  • Поисковая реклама Google Ads. В частности, в последнее время среди местных владельцев интернет-магазинов популярность обрел сравнительно новый формат — Google Shopping, позволяющий показывать товарные объявления прямо в результатах органического поиска.
  • Performance Max (кампании с максимальной эффективностью). Охватывают сразу несколько рекламных каналов и форматов (КМС, YouTube, Gmail и другие). Performance Max использует машинное обучение для оптимизации размещения рекламы и максимизации конверсий. Ирландские компании сегодня активно внедряют этот инструмент для повышения эффективности маркетинговых усилий.
  • Социальные сети. Наиболее популярны среди местного населения Facebook и Instagram (особенно среди молодежи и молодых профессионалов).
  • LinkedIn. Это ключевая платформа для B2B-маркетинга в Ирландии, учитывая высокую концентрацию технологических компаний и профессионалов в стране. Рекламодатели используют LinkedIn не только для продвижения своих продуктов и услуг, но и найма сотрудников, установления деловых контактов.
  • TikTok. Китайская платформа в последние пару лет сильно набрала обороты в Ирландии. И вот уже многие местные бренды начали экспериментировать с этим форматом для привлечения внимания молодой аудитории и повышения узнаваемости.

Что нельзя рекламировать в Ирландии?

Как и в большинстве стран, в Ирландии существуют определенные ограничения и правила, касающиеся рекламы некоторых товаров и услуг:

  1. Табачные изделия. Действует полный запрет на рекламу сигарет и других табачных изделий. Нельзя продвигать их ни в СМИ, ни на билбордах, ни в точках прямых продаж, ни в интернет. Ирландия стала первой страной в мире, которая ввела полный запрет на курение в общественных местах еще в 2004 году, что свидетельствует о серьезном отношении к борьбе с табакокурением.
  2. Алкоголь. Хоть реклама алкогольных напитков запрещена не полностью, она строго регулируется. Например, реклама алкоголя не может быть направлена на несовершеннолетних, ассоциировать употребление алкоголя с успехом или сексуальной привлекательностью, а также поощрять чрезмерное потребление.
  3. Азартные игры. Реклама разрешена, но с некоторыми ограничениями. Так, она не должна создавать впечатление, что азартные игры являются решением финансовых проблем или гарантируют успех. Также запрещено использовать образы несовершеннолетних или апеллировать к ним в рекламе, а все продвигаемые операторы или букмекеры должны иметь местную лицензию от государства.
  4. Медицинские препараты и процедуры. Нельзя рекламировать лекарства, которые отпускаются по рецепту. Безрецептурные препараты можно продвигать, но тексты объявлений должны содержать правдивую информацию и не вводить в заблуждение. Также нельзя запускать кампании для продвижения отдельных медицинских процедур (пластическая хирургия, косметология и т.д.).
  5. Политические партии. Их реклама почти полностью запрещена на радио и телевидении, за исключением ограниченного времени для официальных предвыборных передач. Также очень важно соблюдать период предвыборной тишины накануне дня голосования.

Контроль за соблюдением этих правил осуществляют Управление по стандартам в рекламе Ирландии (ASAI) и Ирландская комиссия по вещанию (BAI).

Стоимость контекстной рекламы Google Ads в Ирландии

Цена контекстной рекламы в Ирландии достаточно высокая, ведь это развитый рынок с вноской конкуренцией. При этом, стоимость клика в Google Ads может существенно варьироваться в зависимости от отрасли, целевой аудитории и конкуренции по конкретным ключевым словам.

Согласно данным Wordstream, средняя цена за переход в Google Ads в Ирландии составляет около $1,50. Однако в некоторых высококонкурентных нишах этот показатель может быть значительно выше. Вот примеры по некоторым популярным отраслям:

  • Финансовые услуги и страхование — $3,50;
  • Юридические услуги — $3,20;
  • Маркетинг и реклама — $2,80;
  • Путешествия и туризм — $1,80;
  • Электронная коммерция (одежда) — $1,60;
  • Недвижимость — $1,40;
  • Красота и здоровье — $1,20.

При этом, нужно, также учитывать и стоимость услуг по настройке Google Ads, которая существенно влияет на общий бюджет кампании. Так, услуги местных PPC-специалистов обойдутся значительно дороже из-за высокого уровня зарплат в стране. Потому для экономии можно обратиться к контекстологам из Украины или других стран.

Доля Google в общем поисковом трафике в Ирландии

Доля Гугл среди всех поисковых систем в Ирландии

Google занимает доминирующую позицию на рынке поисковых систем Ирландии с долей в 95,53%. Это означает, что подавляющее большинство интернет-пользователей в стране предпочитают использовать именно эту поисковую систему для поиска информации, товаров и услуг.

Ближайший конкурент Гугла на ирландском рынке — Bing от Microsoft, однако его доля составляет всего 2,62%. Несмотря на попытки Microsoft продвигать свою поисковую систему, в том числе через интеграцию с операционной системой Windows, Bing пока не удалось существенно потеснить позиции Google в Ирландии.

Другие поисковые системы (Yahoo!, DuckDuckGo и Ecosia) имеют еще меньшую долю на местном рынке (менее 1% каждая). Это указывает на то, что ирландские пользователи в целом мало знакомы с альтернативными поисковиками или не видят существенных причин отказываться от использования Google.

Вот почему настройка рекламы Google в Ирландии пользуется такой популярностью среди местных владельцев бизнеса. Эта рекламная система покрывает практически всю здешнюю целевую аудиторию практически для любой популярной ниши.

Остались вопросы? Получить консультацию специалиста.
Adwservice
Сергей Шевченко Google-логист GoogleLogist
GoogleLogist
Пакет услуг «90 дней Google рекламы», поможет сделать Вашу рекламную кампанию не только выгодной, а и увеличить продажи с нее