¿Cómo conocer las estadísticas de las consultas de búsqueda?

¿Quieres que tu sitio web atraiga a tu público objetivo? Entonces, sin duda, necesitas aprender a recopilar correctamente el núcleo semántico, es decir, el conjunto de frases clave relevantes que los usuarios utilizarán para encontrar tu recurso en los motores de búsqueda. Y aquí es donde el análisis de las estadísticas de las consultas de búsqueda desempeña un papel fundamental.

Pero, ¿cómo saber el número de consultas de búsqueda para una determinada palabra clave? Para ello existen servicios especiales que recopilan estadísticas de los motores de búsqueda. Con su ayuda, no solo analizará su nicho y comprenderá a su público objetivo, sino que también recopilará las frases clave más frecuentes y menos competitivas para su núcleo semántico.

¿Por qué evaluar el número de consultas de búsqueda?

Las estadísticas obtenidas tras la evaluación muestran con qué frecuencia y qué buscan exactamente los usuarios. Los datos proporcionados ayudarán a optimizar la estructura del sitio web y a mejorar el posicionamiento de las páginas ya existentes. Cuanto mayor sea la frecuencia de la consulta, más visitantes potenciales podrá atraer. Sin embargo, tenga en cuenta que la competencia por las consultas de alta frecuencia suele ser mayor.

Además, si se analizan detenidamente las estadísticas de las consultas de búsqueda, se pueden encontrar frases clave bastante populares con una competencia relativamente baja en Google Ads, lo que permitirá configurar eficazmente la publicidad contextual y obtener el máximo de conversiones con el mínimo de gastos.

Los datos de diferentes periodos de tiempo permiten determinar si la popularidad de las palabras clave varía en función de la temporada, las fiestas y otros factores. De este modo, se pueden identificar las tendencias en alza y los nuevos temas que empiezan a interesar a su público objetivo. Teniendo esto en cuenta, podrá planificar su estrategia de contenido centrándose en los principales intereses de la audiencia.

¿Cuándo es necesario conocer las estadísticas de las consultas de búsqueda?

Es imprescindible que conozca las estadísticas de las consultas en los siguientes casos:

• Creación y optimización de la estructura del sitio web. En este caso, las estadísticas ayudan a determinar qué secciones deben incluirse en la estructura para atraer un mayor volumen de tráfico de búsqueda. Por ejemplo, usted es propietario de una tienda en línea de revestimientos para pisos, ha analizado a sus competidores y ha descubierto que han añadido a su sitio web un nuevo laminado de la empresa Tarkett, que tiene una gran demanda. Si no tiene la categoría correspondiente en su catálogo, es una clara señal para actuar.
• Promoción en mercados y plataformas externas. Si publicas productos en plataformas como Prom.ua o Rozetka, puedes aumentar significativamente la visibilidad de las páginas de tu tienda en estos recursos mediante una selección adecuada del núcleo semántico y la inclusión de palabras clave populares en los títulos y descripciones de las fichas de productos.
• Llevar un blog. Las estadísticas recopiladas le indicarán qué temas y cuestiones interesan a su público en este momento. Es posible que esté pasando por alto alguna tendencia importante en su tema que atraería mucho tráfico y aumentaría considerablemente los ingresos por publicidad. O, por el contrario, ha decidido escribir un nuevo artículo, pero al analizarlo ha descubierto que a nadie le interesa el tema. En ese caso, no tiene sentido perder tiempo y energía.
• Configuración de la publicidad contextual. Al lanzar una campaña, es muy importante realizar un análisis previo del nicho y de la competencia, que debe incluir toda la semántica relevante en torno a la cual girará la publicidad. Al mismo tiempo, es recomendable centrarse en las consultas transaccionales que contengan palabras como «comprar», «precio» o «pedir», que indican la disposición del usuario a realizar una compra.
• Estudio del mercado y las necesidades del público. De esta manera, podrá comprender mucho mejor a su público objetivo: sus inquietudes, intereses y preferencias. Este conocimiento le ayudará a adaptar la estrategia de producto y a lanzar campañas de marketing más eficaces.

¿Cómo ver las estadísticas de consultas en la búsqueda de Google?

La forma más sencilla de conocer el número de consultas en la búsqueda es utilizar las herramientas de Google. Las principales son el planificador de palabras clave, Google Trends y Analytics.

Planificador de palabras clave

Este servicio está integrado en la cuenta publicitaria de Google Ads. Para empezar a utilizarlo, es necesario crear un perfil de anunciante en el servicio. Sin embargo, no es necesario lanzar una campaña para acceder a las estadísticas, ya que estarán disponibles inmediatamente después del registro.

Para acceder a ella, vaya al menú «Herramientas» y seleccione «Planificador de palabras clave» en la lista:

En la ventana que se abre, introduzca una o varias frases (también puede cargar una lista ya preparada desde un archivo). El servicio funciona en dos modos:

Búsqueda de nuevas consultas

En este modo, es posible obtener ideas de palabras clave prometedoras que ayudarán a atraer más tráfico específico al sitio web. Para obtener información, en la ventana que se abre, debe introducir hasta 10 frases estrechamente relacionadas con la temática de su recurso en línea e indicar la región de destino. Para obtener resultados más precisos, también puede añadir la URL del sitio web deseado.

En los resultados, obtendrá una tabla con los parámetros de la consulta propuesta. Entre ellos:

1. Frecuencia. Indica si la consulta seleccionada es popular en la región especificada, si la gente la busca y, en caso afirmativo, cuántas veces al mes.
2. Dinámica de los cambios en el número de solicitudes durante el último trimestre y los últimos 12 meses.
3. Nivel de competencia por la frase clave. Cuanto más alto sea, más reñida será la subasta por la consulta seleccionada. En consecuencia, también aumentará el costo por clic. La competencia puede ser baja, media o alta.
4. Puja por aparecer en los resultados de búsqueda. Muestra el costo real que pagan los anunciantes para que su anuncio aparezca en la parte superior de la página. Una puja alta indica la popularidad de la palabra clave y una mayor competencia por ella.

El planificador también permite filtrar los resultados. Por ejemplo, se pueden descartar las consultas demasiado competitivas o excluir las opciones con baja frecuencia de búsqueda, alto costo por clic, etc.

Visualización de la frecuencia y previsiones

Este modo permite obtener un resumen detallado de una lista de palabras ya existente en lugar de recopilar nueva semántica. Para obtener los resultados, simplemente cargue su lista o añada un archivo y haga clic en «Comenzar».

A diferencia del modo anterior, aquí no verá sugerencias para ampliar el núcleo semántico. En su lugar, podrá conocer el número medio de impresiones de la frase clave al mes, la competencia y otros datos de la lista ya preparada.

Además, aquí se puede analizar la dinámica de los cambios en diferentes indicadores a lo largo del tiempo. Para ello, simplemente haga clic en el gráfico situado junto al valor del número medio de consultas. Esta información le permitirá saber si la demanda varía según la temporada y comprender hasta qué punto es estable el interés de los usuarios por un tema determinado.

Otra función útil es la previsión de la eficacia de la campaña. En la pestaña correspondiente encontrará información sobre el número potencial de clics, las impresiones previstas, los posibles gastos, el CTR y el costo por clic. Para facilitar el trabajo posterior, el «Planificador» ofrece la posibilidad de descargar los datos recopilados en formato CSV o en Google Sheets.

Tendencias de Google

Es un servicio que muestra las últimas tendencias de búsqueda con un cómodo filtro por periodos de tiempo, plataformas y regiones. Con su ayuda, no solo se pueden encontrar consultas comerciales, sino también saber qué está de moda: qué películas son populares este año, qué series han aparecido, qué álbum musical ha acumulado más reproducciones, etc.

La interfaz incluye cuatro secciones: «Suscripciones», «Consultas», «El año en búsquedas» y «Análisis». Esta última es la que más nos interesa, ya que permite conocer la popularidad de consultas concretas.

Para empezar, introduzca la frase que le interese en la barra de búsqueda. Google Trends también permite obtener estadísticas más específicas indicando el país de búsqueda (también se puede seleccionar todo el mundo o una región concreta), el intervalo de tiempo (hay datos disponibles desde 2004 con intervalos de tiempo de 1 hora a 5 años), la categoría y el tipo de contenido buscado (consulta, imagen, noticia, producto o vídeo).

Google Analytics

Esta herramienta no permite recopilar directamente el núcleo semántico ni conocer la popularidad de las palabras clave. Sin embargo, permite evaluar la calidad de las consultas que ya se utilizan en las campañas publicitarias o del tráfico que llega al sitio web. Al trabajar con datos sobre el número de visitas, impresiones, clics y posición media de las frases especificadas, se puede determinar la calidad de la configuración de la campaña publicitaria y cuáles son los puntos de crecimiento.

Para acceder a esta valiosa información, vaya a «Fuentes de tráfico» y busque «Search Console». Dentro de este menú, seleccione la subopción «Consultas». Tenga en cuenta que los datos aparecen con un retraso de 1-2 días, por lo que no se sorprenda si la información más reciente no está disponible.

¿Cómo conocer las estadísticas de las consultas de búsqueda de Bing?

Bing es el segundo motor de búsqueda más popular del mundo después de Google, desarrollado por Microsoft. A pesar de que Bing solo procesa alrededor del 7 % de las consultas mundiales (en EE. UU., hasta un 25 %), también proporciona estadísticas valiosas para los especialistas en marketing, optimizadores y propietarios de sitios web.

Para conocer las estadísticas de las palabras clave en Bing, es necesario registrarse en el sistema Microsoft Advertising. Después de registrarse, vaya a la sección Herramientas y haga clic en Planificador de palabras clave. Ofrece dos opciones principales:

Búsqueda de nuevas palabras clave

Esta sección ayuda a encontrar consultas prometedoras que sean más adecuadas para atraer al público objetivo en un tema determinado. Basta con introducir una frase que describa el nicho o el producto y, si se desea, indicar un enlace a la página de destino para reducir la lista de palabras clave a las opciones más relevantes.

A continuación, es necesario especificar los parámetros de refinamiento: idioma (por el momento no se admite el español), geolocalización, período para el que se mostrarán las estadísticas, etc. Con la ayuda de los filtros, se pueden descartar las consultas de baja frecuencia y mostrar solo las opciones con baja competencia.

Después de configurar todos los parámetros, haga clic en el botón «Obtener sugerencias». Los resultados obtenidos contendrán un resumen detallado de la palabra clave, en el que se indicará su popularidad, el nivel actual de competencia, la puja recomendada y una lista de frases similares.

Ver el número de solicitudes

La segunda sección permite ver el número de consultas de los usuarios y la previsión de impresiones al iniciar una campaña publicitaria. Aquí debe introducir en la ventana correspondiente la lista de palabras que le interesan.

A continuación, seleccione «Obtener volumen de búsqueda» para obtener los resultados. El informe contendrá los mismos datos que el anterior, con la única diferencia de que las estadísticas solo se mostrarán para la lista de consultas cargada.

¿Qué otros servicios ayudan a conocer el número de consultas de búsqueda?

Además de las herramientas internas de los principales motores de búsqueda, existen numerosos servicios externos, algunos de ellos de pago, que permiten consultar el número de consultas de búsqueda.

Simplifican el proceso de trabajo con datos estadísticos, permiten la descarga masiva, proporcionan información adicional y mucho más. Veamos los programas y plataformas web más populares que se pueden utilizar para este fin.

Key Collector

Es el programa de escritorio más popular para trabajar con semántica. Su funcionalidad integrada recopila frases de más de 20 fuentes diferentes (incluidos los motores de búsqueda más populares) y estructura los datos según múltiples parámetros en un cómodo formato tabular.

La función de filtrado permite limpiar la selección de frases irrelevantes y repetidas, caracteres especiales, números, así como eliminar palabras innecesarias que describen características secundarias del producto (por ejemplo, «el más», «nuevo», etc.). Además, existe la posibilidad de cargar su propia lista de palabras negativas para limpiar aún más el núcleo semántico obtenido.

Cabe señalar que se trata de una herramienta de pago, pero la licencia se adquiere una sola vez y tiene una validez ilimitada, sin necesidad de renovarla mensualmente. Además, al comprar la suscripción, usted obtiene derecho a actualizaciones ilimitadas tan pronto como aparecen en el sitio web oficial de los desarrolladores.

Ahrefs

Es el servicio en la nube más popular entre los especialistas en SEO. Sin embargo, también ofrece muchas funciones útiles para los especialistas en contexto. La herramienta Keywords Explorer, integrada en Ahrefs, recopila la frecuencia de las consultas no solo de Google, sino también de Amazon, YouTube, Bing, etc.

Este servicio cuenta con la mayor base de datos de frases clave, sin contar las herramientas internas de los motores de búsqueda. Esto permite obtener pronósticos sobre el número de clics para una determinada consulta desde una fuente externa. Además, Ahrefs proporciona datos históricos sobre las posiciones en los resultados de búsqueda, el número de enlaces entrantes a un sitio web determinado y mucho más.

Esta herramienta es de pago. El usuario puede contratar una de las tres tarifas disponibles, cada una de las cuales da acceso a diferentes conjuntos de funciones. El precio del plan mínimo es de 99 dólares al mes. Una ventaja adicional es que se obtienen dos meses gratis al pagar la suscripción anual.

Keyword Tool

Keyword Tool recopila sugerencias de búsqueda de Google para generar cientos de frases semánticamente similares. Además, si no es posible copiar las sugerencias en los propios resultados del motor de búsqueda, aquí se proporcionan en un cómodo formato tabular, junto con la frecuencia y la competencia actuales.

La herramienta admite 83 idiomas y ofrece versiones gratuitas y de pago. En la versión gratuita solo verá una lista de palabras clave sin estadísticas de frecuencia (tendrá que comprobarlas manualmente por separado). Las tarifas de pago (básica y profesional) eliminan estas restricciones y ofrecen una funcionalidad más amplia.

SE Ranking

SE Ranking ofrece la posibilidad de evaluar las perspectivas de promoción de las frases seleccionadas, tanto en los resultados orgánicos como en los de pago, y comprender con qué competidores habrá que luchar por las primeras posiciones.

Gracias a estos datos, podrás comprender cuán realista es llevar tu sitio web a los primeros puestos y qué presupuesto deberás destinar a la publicidad contextual. Aunque SE Ranking es de pago, tienes a tu disposición un periodo de prueba gratuito para probar sus funciones.

SEMrush

La sección integrada Keyword Overview se basa en una amplia base de datos que incluye más de 20 millones de frases clave en diferentes idiomas. Con su ayuda, se puede recopilar semántica utilizando para ello sitios web de la competencia o consultas similares.

SEMrush también te ayudará a evaluar la complejidad de la promoción, el costo por clic, el volumen de búsqueda y mucho más. Hay tres planes de tarifas disponibles, cada uno de los cuales incluye un periodo de prueba gratuito de 14 días. Para ello, es necesario crear una nueva cuenta y vincular una tarjeta de crédito.

SerpStat

Aquí puede encontrar frases omitidas por las que su sitio web aún no está posicionado, comparar la popularidad de las consultas, analizar las frases que utilizan sus competidores en SEO y publicidad PPC.

SerpStat ayuda a filtrar las estadísticas por volumen de búsqueda, limpiar la semántica de palabras con errores ortográficos, letras latinas en palabras cirílicas, rastrear la competencia y la estacionalidad.

Ubersuggest

Es el servicio más económico de todos los presentados en la reseña. Además, aparte de las tarifas mensuales estándar, aquí se puede obtener una suscripción de por vida con un pago único.

Las funciones que ofrece son muy similares. Sin embargo, tenga en cuenta que, debido a su menor costo, la precisión de Ubersuggest puede no ser tan alta como la de soluciones más caras, y su base de datos puede ser menos completa.

¿Cómo mejorar la precisión en el análisis de palabras clave?

• Utilice operadores. Por ejemplo, si pone la frase entre comillas («comprar abrigo»), obtendrá resultados solo para esa combinación exacta de palabras, sin tener en cuenta especificaciones adicionales como «rojo», «de invierno», etc. Si pone un signo más delante de la palabra, el sistema mostrará solo las opciones que contengan esa palabra, y si pone un signo menos, las excluirá.
• Especifique siempre la región y el periodo de tiempo para el que necesita las estadísticas. Las tendencias pueden variar considerablemente de una región a otra y cambiar con el tiempo. Lo que hoy es relevante para Kiev puede no serlo para Ivano-Frankivsk o cambiar en seis meses.
• Tenga en cuenta el orden. Los servicios suelen proporcionar datos diferentes para consultas con las mismas palabras, pero en diferente orden. Así, la frecuencia y las tarifas para «pedir una computadora portátil con MacOS» y «ordenar una computadora portátil con MacOS» probablemente serán diferentes, tanto en la coincidencia exacta como en la coincidencia de frase.

Por último, no confíes solo en una plataforma. Utiliza varias y compara sus resultados. También es útil analizar los resultados de forma dinámica, haciendo un seguimiento de los cambios en los distintos indicadores a lo largo del tiempo.