¿Cómo trabajar con el indicador de optimización de Google?

El índice de optimización es un nuevo servicio de Google que permite determinar rápidamente la eficacia actual de su campaña publicitaria. Los creadores de la herramienta afirman que, si se siguen todas las recomendaciones, es posible aumentar la productividad de la publicidad y el número de conversiones.

El valor del coeficiente de optimización se expresa en porcentaje y muestra en qué medida se aprovechan todas las funciones que ofrece el sistema. Cuanto más se acerque el valor a 100, mejor estará configurada la campaña.

¡Importante! Un índice bajo es una señal para cambiar rápidamente los parámetros. Para ello, se proporcionan al anunciante recomendaciones recopiladas individualmente para su cuenta.

Cada recomendación va acompañada de un valor numérico que indica en qué medida aumentará el coeficiente de optimización general si se aplica. Estos valores se recalculan si se aplica o se ignora alguna recomendación. El indicador de optimización se calcula para varios niveles: centro de clientes, cuenta y campaña individual.

¿Cómo funciona el indicador de optimización en Google Ads?

Google calcula el índice de optimización tan pronto como se inicia la campaña. A continuación, el sistema selecciona una lista de recomendaciones.

El índice de optimización en Google Ads se calcula en función de tres criterios:

• información estadística recopilada;
• estado de la campaña;
• los parámetros establecidos en la configuración.

Además, el sistema analiza la eficacia de las recomendaciones aplicadas anteriormente.

Los creadores del servicio no revelan los detalles ni el principio de funcionamiento del algoritmo. De la información pública solo se sabe que el recuento del indicador se realiza en tiempo real.

¡Información! Es posible que, a pesar de haber seguido todas las recomendaciones, el coeficiente haya disminuido, por ejemplo, un 15 %, debido a cambios en factores externos.

¿Qué recomendaciones ofrece el indicador de optimización de Google?

Veamos las recomendaciones de optimización más populares que ofrece el sistema:

Calificación del vendedor

Esta eficaz extensión aumenta la visibilidad del anuncio y permite mostrar al público el nivel real de calidad del trabajo de la tienda. La extensión se puede activar en la sección «Programa de opiniones de clientes» del bloque «Gestión de programas» en Merchant Center.

Es importante recordar que el sistema solo permitirá configurar determinados parámetros tras aceptar las normas de Google.

¡Importante! La presencia de la calificación del vendedor en el anuncio aumenta la tasa de clics general entre un 8 % y un 10 %.

El principio de funcionamiento de la herramienta es sencillo. Después de realizar el pedido, se le pide al comprador que responda a varias preguntas. Si acepta participar en la encuesta, se le envía un correo electrónico en el que tiene la oportunidad de dejar su opinión y evaluar el trabajo de la tienda en una escala de cinco puntos. Según la experiencia, los comentarios se dejan con menos frecuencia que las aceptaciones para participar en la encuesta. ¡Es totalmente lógico!

Si la calificación es baja (3.5 o menos), la extensión no se mostrará en el anuncio. Tampoco aparecerá en la publicidad hasta que el número de reseñas alcance las 100.

Enlaces adicionales

Esta extensión permite al comprador potencial orientarse rápidamente en las categorías de productos. Esta herramienta es básica, pero no funciona para sitios web de una sola página.

Para la campaña presentada en el ejemplo, el uso de enlaces adicionales aumentará el índice de optimización de Google en un 5.4 %.

¡Consejo! Añada solo enlaces realmente útiles que acorten el camino del comprador hacia la transacción.

Uso de campañas inteligentes

Las campañas inteligentes implican una automatización integral. Afecta tanto a la segmentación como a la creación de anuncios. Se necesita cierta audacia para utilizar esta estrategia. Al fin y al cabo, todos los procesos están controlados por el sistema y el principio de funcionamiento de los algoritmos no es nada evidente.

¡Consejo! Utilice las campañas inteligentes solo si ya tiene experiencia en la configuración manual y comprende qué tipo de campaña puede considerarse eficaz.

Solo se podrá establecer el valor objetivo de conversión si durante el último mes se han registrado al menos 50 pedidos en campañas en la red contextual y de medios, o al menos un centenar de transacciones a través de anuncios en búsquedas.

Gestión de las apuestas

Si sigues la recomendación de reducir las tarifas, puedes obtener más clics sin aumentar tu presupuesto publicitario. Sin embargo, debes seguir este consejo con precaución. A menudo, el número real de conversiones no se corresponde con el esperado.

Asignación automática de tarifas

Poco después de iniciar la campaña, el sistema puede sugerir el uso de una de las estrategias automáticas. Para ello, es necesario recopilar una cantidad suficiente de datos estadísticos. En el ejemplo se puede ver que el Optimizador recomienda activar la estrategia «Máximo de conversiones»: aumentar el costo por clic durante el horario laboral y reducirlo después de las 16:00:

¡Consejo! Puede comprobar la conveniencia de aplicar esta estrategia en Google Analytics, evaluando el volumen de transacciones realizadas después de las 16:00.

Completar la lista de frases clave

Esta es la recomendación menos eficaz. El sistema ofrece ahorro y gestión inteligente, pero en la práctica selecciona solicitudes que agotan todo el presupuesto en solo unas horas. Solo la selección manual de palabras clave de la lista propuesta y su redistribución por grupos pueden mejorar la eficacia de la campaña.

Ventajas y desventajas del indicador de optimización de una campaña publicitaria

El indicador de optimización de una campaña publicitaria tiene sus ventajas y sus inconvenientes. Veámoslos con más detalle.

Ventajas de la herramienta:

1. Ayuda a controlar la presencia de errores. El sistema muestra palabras clave poco eficaces y frases incompatibles en varios grupos de anuncios.
2. Le recuerda que no ha aprovechado todas las posibilidades del servicio.
3. Le acerca a la optimización automatizada: gestión de tarifas y límites financieros en modo automático.

Desventajas del servicio:

1. Las frases clave sugeridas suelen ser ineficaces o no se ajustan en absoluto al tema concreto.
2. Algunas recomendaciones no coinciden con los datos de Google Analytics (dispositivos de los usuarios, periodos de visualización de los anuncios).

Como cualquier otra herramienta, el indicador de optimización no es perfecto. Sin embargo, se debe utilizar. Es muy útil para los anunciantes principiantes.

Показник якості і чи можна знизити ціну за клік #googleads #googleshopping #performancemax

¿Es necesario aplicar todas las recomendaciones para optimizar la campaña?

Puede maximizar la optimización de su campaña siguiendo las recomendaciones de Google. Sin embargo, no es necesario aplicar todas ellas.

Hay una serie de circunstancias que influyen en la decisión de utilizar una u otra recomendación. Por ejemplo, el sistema siempre sugiere asignar las tarifas automáticamente, incluso si la campaña lleva muy poco tiempo activa. Tampoco se tiene en cuenta el número de conversiones ni su costo. El uso de esta estrategia, al igual que el de otras, no siempre está justificado.

¡Consejo! No es necesario seguir las recomendaciones de Google solo para aumentar el coeficiente de optimización. Es necesario elegir aquellas propuestas que sean fáciles de implementar y que se ajusten a sus objetivos de mercadotecnia.

Las recomendaciones más fáciles de implementar y eficaces para cualquier cuenta son: eliminar la incompatibilidad de las frases clave, añadir nuevas audiencias, trabajar con extensiones de anuncios y optimizar la configuración de las campañas.

¡Información! Si la recomendación no se ajusta a sus objetivos, ciérrela. Esto permitirá aumentar el coeficiente general de optimización de las campañas.

El uso del servicio analizado en este artículo, así como las recomendaciones proporcionadas en el marco de su funcionalidad, pueden tener un impacto positivo en la eficacia de las campañas publicitarias. Sin embargo, no se debe utilizar la herramienta a ciegas.

Cada recomendación debe evaluarse en función de su adecuación a los objetivos de marketing. Recuerde también que un coeficiente de optimización del 100 % no significa necesariamente que las campañas sean totalmente eficaces.