Выбор подрядчика для контекстной рекламы

09 апреля 2016
Поделиться
0
  • Время чтения: 15 мин.
Нет времени читать?

Отправим материал вам на:

Настройка контекстной рекламы – задача не самая сложна, если есть желание и достаточно времени для подбора ключевых фраз, оптимальной стратегии показов, постоянного анализа показателей и отслеживания ставок. Если же подобная возможность отсутствует, то все задачи стоит возложить на специалистов.

Выбор подрядчика, работающего с контекстной рекламой, во многом схож с поиском специалиста, занимающегося разработкой сайтов. Выбор широк: полноценные компании, веб-студии, агентства, БМщики, фрилансеры. Каждый из вариантов имеет свои достоинства и недостатки:

1. Фрилансеры – специалисты, зачастую обладающие опытом работы маркетологами в офлайн режиме. Выбирая фрилансера в качестве подрядчика, важно не начать сотрудничество с дилетантом. Однако, опытный фрилансер знает цену своему труду, поэтому за услуги придется выложить немаленькую сумму. Главный недостаток фрилансера в качестве специалиста по контекстной рекламе – отсутствие постоянной связи.

2. Агентство контекстной рекламы. Как правило, руководителями таких компаний являются бывшие фрилансеры, сумевшие собрать команду для обработки большого объема работы. Основная специализация агентства – контекстная реклама и создание Landing Page.

3. БМщики. Представители этой группы –  малоопытные работники, продающие услуги по настройке контекстной рекламы. С БМщиком связываться нежелательно. Ведь, невзирая на демократичную стоимость услуг, такой «специалист» вряд ли добьется необходимого результата. Как правило, сотрудничая с БМщиком, рекламодатель может потратить весь бюджет без достижения цели.

4. Вэб-студия. В штате крупной вэб-студии работает масса специалистов, начиная директологами и аналитиками, заканчивая программистами и оптимизаторами. Подобная компания обычно предоставляет полный комплекс услуг, связанных с продвижением сайта. Но при выборе студии стоит быть внимательным, ведь если специалисты умеют продвигать ресурсы в ТОП поисковых систем, это не значит, что они смогут на профессиональном уровне настроить контекстную рекламу. Однако, в отличие от фрилансеров, вэб-студия дает гарантии, и в случае невыполнения своих обязательств сможет возместить убытки.

Особенности выбора подрядчика

Часто рекламодатели, не имеющие опыта, выбирая подрядчика для настройки контекстной рекламы, руководствуются только ценой. Отдав предпочтение самому недорогому и многообещающему варианту, шансы потратить бюджет впустую возрастает в разы. Именно поэтому, выбирая агентство, веб-студию или услуги фрилансера, не стоит соглашаться на недорогие предложения!

Критерии выбора подрядчика:

1. В обязательном порядке ознакомьтесь с портфолио специалиста. Если на сайте компании не представлены примеры работ по контекстной рекламе, запросите их у менеджера, занимающегося подготовкой коммерческого предложения.

2. Оценка профессионализма подрядчика – немаловажный критерий выбора. Оцените уровень профессиональных качеств менеджера: знание тематики, спецификацию вопросов и прочее.

3. Обратите внимание, насколько быстро менеджер занимается обработкой вашей заявки;

4. Поинтересуйтесь, является ли компания сертифицированным партнером Google AdWords, Яндекс Директ и т. д. Сертификация не избавит рекламодателя от всех возможных трудностей, но зачастую агентства, занимающиеся настройкой контекстной рекламы, дорожат своим статусом, поэтому выполняют возложенные на них обязанности максимально качественно. К слову, сертифицированный партнер – обученные специалисты, ежегодно сдающие экзамены от Google и Яндекса.

5. Немаловажным критерием выбора является наличие фактического адреса. В области интернет-рекламы практически отсутствуют компании-однодневки, и если у агентства есть офис – это дополнительная гарантия для рекламодателя!

6. Так же стоит обратить внимание на формы оплаты возможные у выбранной компании. Компании однодневки, как правило, предлагают только оплату физическом лицу.

7. Еще один показатель профессионализма агентства – наличие отзывов. Однако, не стоит доверять всему написанному, так как во многих случаях отзывы пишут сотрудники компании или заказывают их. Именно поэтому не стоит полностью доверять всему написанному. Если есть возможность, лучше воспользоваться рекомендациями знакомых.

С кем можно работать

К выбору подрядчика стоит подойти серьезно, ведь эту область интернет-бизнеса активно осваивают мошенники, имеющие стратегии оптимизации, которые «сливают» бюджет заказчика.

Показатель, указывающих на профессионализм подрядчика немного, но, зная их, можно принять безошибочное решение. Так, хороший специалист способен заострить внимание на результате, предложить несколько вариантов, способствующих увеличению конверсии. Он будет настаивать на объединении внутреннего контроля и систем аналитики. Настоящий профессионал работает согласно заранее составленному плану и не отступает от собственной позиции.

Отказаться от сотрудничества стоит, если специалист не проявляет интереса к специфике вашего бизнеса, возможной прибыли, конверсии, аналитике. 

Оцените материал
BLOG COMMENTS POWERED BY DISQUS